Google lanserer annonser i AI Mode i 10 land og annonser med flere samtalerunder i USA

Google utvider annonseringen i AI Mode til ytterligere 10 land og lanserer annonser med flere samtalerunder i USA. Dette gjør det mulig for annonser å vises i oppfølgingssøk i AI Mode, kunngjorde selskapet 28. oktober 2026.

Utvidelsen omfatter Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Filippinene og Singapore. I fjerde kvartal 2026 planlegger Google å utvide annonseringen i AI Mode til flere områder, blant annet Brasil, Mexico og Storbritannia.

Kunngjøringen er skrevet av Shashi Thakur, visepresident og daglig leder for Google Search Ads og Ads on Google Experiences. Google opplyste at annonser i AI Mode vil være tydelig merket «Sponset», og at selskapet vil fortsette å teste nye formater for å sikre at annonsene er nyttige og relevante.

Hvor annonser vises i AI Mode

Ifølge Googles hjelpedokumentasjon for annonser kan annonser vises direkte i eller ved siden av AI-genererte svar når et søk eller en samtale har kommersiell relevans. Dette gjelder også oppfølgingsspørsmål i AI Mode, i seksjoner merket «Sponset». Standardannonser på resultatsiden i Google Søk kan fortsatt vises over eller under en AI Overview, akkurat som de vises ved siden av andre søkeresultater.

Alle annonser i AI Overviews og AI Mode er visuelt adskilt fra organisk innhold, og dokumentasjonen opplyser at betalt annonsering ikke påvirker de organiske svarene som genereres av Google AI. Siden Google kontinuerlig tester og forbedrer annonseoppsettene i begge opplevelsene, kan den nøyaktige visuelle utformingen av annonsene endre seg over tid.

Annonser i AI Overviews og AI Mode er tilgjengelige på engelsk i USA, Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Filippinene og Singapore. I Indonesia vises annonser bare i AI Overviews, mens det i Pakistan bare vises tekstannonser. Google opplyser at selskapet kontinuerlig tester og utvider annonsevisningen på tvers av land, territorier og språk, så listen er kanskje ikke fullstendig.

Slik fungerer annonser i AI Mode for annonsører

Annonsører trenger ikke å opprette nye kampanjer eller sette av egne budsjetter: Eksisterende kampanjer i Search, Shopping og Performance Max er automatisk kvalifisert til å vise annonser i AI Overviews og AI Mode gjennom Google Ads-auksjonen. Tekstannonser og Shopping-annonser kan vises i begge opplevelsene, og Google opplyser at selskapet eksperimenterer med andre annonsetyper, for eksempel annonser for lokalt varelager og kjøretøyannonser.

Google knytter annonser enten direkte til brukerens søk, når søket allerede uttrykker en tydelig kjøpsintensjon, eller kontekstuelt til både søket og AI-svaret, når et lengre, utforskende eller samtalepreget spørsmål lar den kommersielle intensjonen komme til uttrykk i svaret. I eksempelet i dokumentasjonen spør en person hvorfor bassenget er grønt, og hvordan det kan rengjøres. Personen får et AI-svar som beskriver testing av vannet, børsting og støvsuging av rusk. Google kan da vise sponsede tekstannonser eller Shopping-annonser for bassengstøvsugere eller midler mot alger, selv om søket ikke nevner noe bestemt produkt.

AI-drevet målretting, blant annet AI Max for Search-kampanjer, bredt samsvar i Search, Shopping-kampanjer og Performance Max, er kvalifisert for både kontekstuell og direkte samsvar mellom søk og annonse. Søkeord med eksakt samsvar og frasesamsvar i Search er bare kvalifisert når et søk uttrykker en direkte kommersiell intensjon, og kan ikke brukes til kontekstuell samsvarstilknytning ved bredere, utforskende spørsmål.

I noen plasseringer kan annonser vises sammen med AI-forklaringer, korte, uavhengige tekster generert av Googles Gemini-modeller som hjelper folk med å forstå hvordan en annonse eller en gruppe annonser henger sammen med det de leter etter. Forklaringene er ikke en del av annonseoverskriftene eller -beskrivelsene, og annonsører kan ikke skrive, redigere eller godkjenne dem manuelt eller velge dem bort.

Annonser i AI Overviews og AI Mode bruker samme auksjonsmekanisme og budmodeller basert på kostnad per klikk eller konverteringer som standardannonser i Google Søk, og annonsører belastes ikke ekstra for å delta. Avhengig av søket og auksjonen kan en annonse vises både over og i en AI Overview i samme søk, men annonser vises ikke både i en AI Overview og rett under den. Søk som utløser annonser i AI Overviews og AI Mode, inngår samlet i standard kampanjerapporter og søketermrapporten, og eksisterende begrensninger, som negative søkeord og festing av elementer, gjelder fortsatt. Annonsører kan ikke målrette annonser utelukkende mot AI Overviews eller AI Mode, eller velge dem bort separat fra Søk.

Bruksdata for Googles AI Mode

Google opplyste at søk i AI-modus i gjennomsnitt er tre ganger lengre enn tradisjonelle søk, og viste til Googles rapport om AI-modus i USA fra mai 2026. Selskapet opplyste også at undersøkelser viser at folk er komfortable med annonser i AI-modus og oppfatter dem som svært relevante, og at klikkfrekvensene allerede er omtrent like for sponsede og organiske produktoppføringer i AI-modus, ifølge Googles interne amerikanske data fra 20. august til 3. september 2026.

Rapporten om AI Mode oppgir at AI Mode har passert én milliard månedlig aktive brukere globalt, og at antallet søk i AI Mode har mer enn doblet seg hvert kvartal siden lanseringen. Ifølge rapporten har oppfølgingsspørsmål i AI Mode i gjennomsnitt økt med mer enn 40 % per måned i USA, og mer enn ett av seks AI Mode-søk er multimodale, det vil si ikke-tekstbaserte. Søk med bilder er blant søketypene i AI Mode som vokser raskest, og har økt med mer enn 40 % fra måned til måned siden lanseringen, oppgir rapporten.

Rapporten opplyser at dataene om søkeord og bestemte søk er hentet fra Google Trends og dekker perioden fra lanseringen av AI Mode i USA i mai 2025 til og med april 2026. Dataene er basert på et tilfeldig, ikke-skjevt utvalg av Google-søk, og alle data gjelder AI Mode i USA med mindre annet er oppgitt.