ネコとネズミのゲーム：AIがどのように広告不正とその検出を強化するか

オンライン広告では、誰が実際に何を見ているのかを知ることは難しくなっています。デジタルマーケティングエコシステムは、インプレッションとクリックに基づいて動作し、誰かが広告を表示またはインタラクティブに使用するたびにマイクロトランザクションが生成されます。バナー広告ごとに数セント、またはエンゲージメントごとに数ドルが積み上がり、見積もりの「オーディエンス」のサイズによってはすぐに大きな金額になる可能性があります。

問題は、人工知能（AI）を装備した不正行為者がこれらの指標を歪め、キャンペーンの有効性を損なっており、一般的にマーケティングの水を濁していることです。不幸にも、注目すべき例を探すために遠くまで戻る必要はありません。

9月には、9月に、世界中の個人スマートフォンを乗っ取った数百の悪意のあるアプリを含む大規模な広告不正ネットワークが発見されました。ユーザーは、見かけは合法に見えるアプリをダウンロードしましたが、秘密裏にブラウザを起動して詐欺師が管理するドメインに接続しました。ここから、人間の行動をよく模倣したボットが本物の広告エンゲージメントをシミュレートしました。このスキームの最盛期には、ユーザーは無意識のうちに1日あたり2億を超える不正な広告インプレッションとクリックを生成し、詐欺師には利益をもたらし、広告主には無駄なマーケティング投資をもたらしました。

このようなAIアプリケーションは広告不正を加速し、従来の検出モデルを苦戦させるため、不正検出プラットフォームは、攻撃に対抗するためにアルゴリズムを使用することが増えています。これらの防御システムは、鼠の動きの速度、スクロールパターン、セッションの長さなど、数百万のデータポイントを分析して、リアルタイムで本物のユーザーと不正なユーザーを区別します。

本質的に、広告不正の軍拡競争が始まりました。悪意のあるAIと防御的なAIの間で行われるネコとネズミのゲームで、デジタルマーケティングの有効性と信頼性がバランスを保っています。

広告不正の何となぜ

これはオンライン広告の世界で新しい問題ではありません。デジタル広告の経済構造 – エンゲージメントが支払いに変換される – は、悪者にとって魅力的な提案です。彼らは、偽のクリックを現金に変えることで年間を稼いできましたが、今やそれがうまくいくようになっています。

広告不正は現在、世界で最大の不正行為です – クレジットカード不正行為よりも大きい – で、ジュニパーリサーチによると、2023年のマーケティング損失は840億ドルを超え、2028年までに1700億ドル以上に膨らむと予測されています。この損失は、広告支出の約5分の1に相当します。

広告不正は、いくつかの方法で発生します。通常、支払われた広告の偽のクリックを含み、インフレーションされた支払いを集めることです。他の場合、競合他社の予算を枯渇させるために、不正行為としてのサービスを利用することがインセンティブとなります。詐欺師は、広告のために作られたウェブサイトを大量に生成し、人間の目に見えないバナー広告やビデオ広告を埋め込み、クリックボットを指令してそれらとやり取りすることによってこれを行います。9月に見たように、別の方法は、アプリやブラウザ拡張機能にマルウェアを埋め込み、ユーザーの知らないうちにリモートで広告をクリックすることです。

広告データの歪みによって戦略的な決定が損なわれるため、浪費された予算を超えた影響があります。さらに悪いことに、AIはこの問題をさらに悪化させます。自然なマウスの動き、現実的なページ滞在時間パターン、人間のようなエンゲージメントシーケンスを備えたモダンなクリックボットは、検出がより困難です。これらの自律システムは、分散ネットワークを介して機能し、詐欺師が数百万の調整されたやり取りを指揮できるようにします。

AI攻撃に対するAI防御

詐欺師は技術を使用して攻撃戦略を洗練させており、マーケターも同じことをしなければなりません。良いニュースは、登場する戦略やプラットフォームがこれを可能にしていることです。

AIトレーニング済みモデルは、行動を分析する上で不可欠です。マウスの動きの速度、スクロールパターン、キーストロークのダイナミクスなどのバイオメトリクス – 甚至高度なボットも本物のように再現するのに苦労するマイクロ行動 – は、不正な行動の明らかな兆候です。

同様に、スマートなソリューションは、機器の進化を時間の経過とともに分析し、有機的なパターンが欠如している不正な操作をフラグ化できます。また、先進的なプラットフォームは、ネットワークグラフ分析を使用して、IPアドレスとユーザーエージェントの関係をマッピングします。これにより、個々のリクエストがそれ自体で妥当に見えても、ボットネットワークが公開されます。

これらのシステムは、新しい不正戦術に適応し続けることで、数百万のやり取りを分析し、広告主が請求される前に脅威をブロックし、リアルタイムで不正行為を防止します。このプロアクティブアプローチは、ボットファーム、競合他社のクリック、ウイルスに感染したデバイスを効果的に除去し、ジュニパーリサーチによると、2028年までに470億ドルの広告不正損失を防ぐことができます。

デジタルマーケティングの新しい常識

私は20年以上マーケティングに従事してきましたが、これほどの事態は見たことがありません。AIは、広告不正を行う者にとって、生産性の向上となり、より大規模で、より創造的で、より高価な攻撃を小規模なチームが実行できるようになりました。偽のコメントやレビューで栄養を与えるクリックファームも、英語が「壊れている」メッセージをクリーンアップするジェネレーティブツールの効率性の向上を得ています。

これがマーケティングの新しい常識です。企業は自分自身をよりよく守る必要があります。Googleなどのプラットフォームは、無効なクリックの一部を返金しますが、すべてを捉えることはできません。私たちの内部データと顧客との経験から、手動で提出された返金請求の承認率は約10%であることがわかります。その後、約30〜50%の請求された返金額が承認されます。これは役立つものですが、マーケターは、不正なクリックや広告不正が発生する前にそれらを防ぐ方がよいでしょう。

詐欺師は先んじていますが、防御は急速に追いついています。これは、広告不正のネコとネズミのゲームを引き起こしています。悪者は最初に採用し、倫理やコンプライアンスを考慮せずに採用しました。一方、マーケティングは、これらの制約に適応し、エコシステムを監視し、合法性を確認する方法を改善する必要があります。

このゲームは、一度の突破で勝つことができません。常に警戒し、革新し、協力することによって勝つことができます。詐欺師がより賢い攻撃を開発するにつれて、広告主はそのペースを追いつく必要があります。そうしないと、デジタルマーケティング全体の有効性を損なうスキームにさらに数十億ドルを失うことになります。

エコシステムと合法性を確認するゲームです。このゲームは、一度の突破で勝つことができません。常に警戒し、革新し、協力することによって勝つことができます。詐欺師がより賢い攻撃を開発するにつれて、広告主はそのペースを追いつく必要があります。そうしないと、デジタルマーケティング全体の有効性を損なうスキームにさらに数十億ドルを失うことになります。エコシステムと合法性を確認するゲームです。