Meta、パブリッシャーの撤回要求を受け商業利用規約の改定を延期

Metaは、2,000を超える米国のパブリッシャーを代表する非営利業界団体News/Media Allianceが、ビジネスアカウントに関連するウェブサイトをMetaがクロールすることを認める文言を問題視し、規約の撤回を求めたことを受け、改定後の商業利用規約とセルフサービス広告規約の発効日を2026年11月20日に延期した。

Meta、規約改定の発効日を11月20日に延期

2026年10月23日時点で、Metaの商業利用規約ページの上部には、規約を改定中であり、改定内容は2026年11月20日に発効すると企業に知らせる通知が掲載され、改定後の規約本文へのリンクが付いている。現在適用されている商業利用規約の版は、2024年3月6日付だ。

Metaのビジネスヘルプセンターによると、2026年11月20日から、Meta商業利用規約とセルフサービス広告規約の改定版が適用される。今回の改定では、商品カタログ規約が商業利用規約に、広告クリエイティブ生成AI規約がセルフサービス広告規約にそれぞれ組み込まれる。Metaは、この変更により各契約間の重複が減り、企業による自社製品の利用に適用される規約がより明確になるとしている。

改定後の商業利用規約には、発効日として2026年11月20日と記載されている。規約には従来、発効日が2026年10月30日とされていた。これは、News/Media Allianceが撤回を要求する際に挙げた日付だ。

商業利用規約は、事業または商業目的でMetaの製品にアクセスまたは使用する場合に適用される。改定後の本文では、こうした目的として、広告やマーケティングメッセージの利用、商品の販売や掲載、アプリの開発、商品カタログの作成や利用、事業目的でのページまたはグループの管理、Ads ManagerやMeta Business Suiteなどのビジネス製品の利用、Metaの効果測定サービスの利用を挙げている。

改定後の規約で認められること

改定後の規約では、企業はMetaに対し、自動化ソフトウェア（ウェブスクレイパー、ボット、ロボット、スパイダー、クローラー、ユーザーエージェントなど）の使用、およびテスト用認証情報の作成を認める。これによりMetaは、企業の商品やサービスに関連するドメイン、ウェブページ、URL、およびそれらを通じて閲覧できるあらゆるコンテンツ、あるいは企業またはそのユーザーによるMeta社製品の利用を通じて提供されるドメイン、ウェブページ、URL、コンテンツにアクセスし、インデックスを作成し、キャッシュし、分析し、収集し、取得し、またはクロールできるほか、定期的に更新情報を取得できる。規約に記載された目的は、広告・ビジネス製品（企業による広告やその他の商業コンテンツの作成・配信を支援する製品を含む）の提供、開発、改善、研究、維持、ならびにMeta社製品の完全性とセキュリティの維持だ。

これとは別に、規約では、ユーザーがMeta社製品上、またはMeta社製品に関連して共有、投稿、アップロードする知的財産権の対象となるコンテンツについて、ユーザーがMetaにライセンスを付与すると定めている。またMetaは、利用規約に記載された方法で当該コンテンツを使用でき、その使用にはMeta社製品の提供、開発、改善、研究、維持が含まれる。

規約改定の通知後も事業目的でMeta製品へのアクセスまたは使用を続けると、改定後の規約に同意したものとみなされる。同意しない企業は、事業または商業目的での製品へのアクセスや使用をすべて停止できる。

今回の改定では「AI機能」の項目が追加され、Metaが人工知能、機械学習、または生成AIを活用した製品や機能を提供する場合があること、そうした機能は誤りを生じさせる可能性があり、常に正確、完全、または適切な結果を生成するとは限らないことが記されている。また、ユーザーは、自身のコンテンツに関連してAIが生成した透かしやコンテンツ認証用メタデータを変更または削除してはならない。

改定後の規約は、セルフサービス広告規約、ビジネスツール規約、販売者契約、Meta Business Agents and Platform利用規約、およびMeta AI Business Assistant追加規約を参照により組み込んでいる。

News/Media Allianceが異議を表明

クロールに関する文言は、すでに一度改定されていた。同団体の書簡によると、パブリッシャーから異議が出た後、Metaは最初に公開した版から「学習させる」という語を削除し、現在の規約では、コンテンツを広告・ビジネス製品の開発、改善、研究、維持に利用するとしている。書簡は、この表現の定義がないため改定による変化はほとんどないと主張し、ある法学教授が改定後の文言も依然として極めて広範だと評したことを伝えている。

2026年10月16日の声明で、News/Media Allianceの会長兼CEOであるDanielle Coffey氏は、この規約を「とんでもなく、おそらく違法だ」と述べ、Metaの市場支配力の乱用に当たる方針であり、10月30日に発効させることは許されないとした。

同団体は2026年10月22日に発表し、改定後の規約が発効する前に撤回するよう求める公開書簡を、MetaのCEOであるMark Zuckerberg氏に提出したと明らかにした。同団体によると、米国の新聞、雑誌、デジタルメディアのパブリッシャー2,000社超を代表しており、会員は日刊紙の発行部数の約90％を占めるほか、雑誌およびデジタル専業のブランドも500以上に上る。

書簡は、この規約により、ビジネスアカウントを通じてFacebook、Instagram、WhatsApp、Messengerのいずれかを利用するすべての企業は、ウェブサイトのコンテンツを無償で利用するための、Metaが「並外れて不均衡な」権利と呼ぶものをMetaに付与するよう求められるように見えると主張している。Metaのビジネス向け製品の利用と、その利用者へのアクセスを断念する以外に、これを拒否する方法はないという。「ニュース出版社は、読者や広告主をめぐって自らと競合するために利用される可能性のある製品の開発を支える目的で、貴重な報道コンテンツを提供せざるを得なくなります。しかも、強制のもとで、何の対価も受け取れないままです」と書簡は述べている。

書簡は、Metaの行為を市場支配力の反競争的な行使と位置づけ、出版社コンテンツのライセンス市場を損なう恐れがあると指摘している。また、Metaはすでに米国の出版社に年間約20億ドルを支払うべきだとする推計を挙げている。さらに、robots.txtファイルを使ってMetaのクローラーをブロックするのは現実的ではないとも主張している。出版社は広告を機能させるため、通常、Metaの広告クローラーを許可しなければならないためだ。また、この規約には、Metaがrobots.txtによる制限を順守するとの確認もないという。

書簡は、Metaがクロールに関する条項について、広告およびビジネス向け製品にのみ適用され、ニュースサイトをスクレイピングすることを目的としたものではないと公に説明している点に触れている。その説明が事実なら、Metaはそうした確約を規約そのものに盛り込むことに異議はないはずだと主張している。

同盟はMetaに対し、2026年10月26日までに公の場で回答するよう求め、次の4点について協議を要請した。スクレイピングしたコンテンツを利用する具体的なMeta製品と用途、Metaのビジネス向け製品へのアクセスとは別に、出版社がスクレイピングを個別に許可する方法、使用する具体的なクローラー、フェッチャー、その他のボット、そしてrobots.txtファイル、登録を要する壁、ペイウォールが順守されることをMetaがどのように保証するのか、である。書簡によると、同盟の加盟者はこの規約に同意しておらず、あらゆる法的権利を留保し、明示的な書面による許可なくコンテンツをAI目的で利用することは、適用法に反するとみなしている。Metaの改定版「商業利用規約」と「セルフサービス広告規約」の発効日は、2026年11月20日となっている。