OpenAI introduce il formato pubblicitario visivo per ChatGPT e la misurazione ampliata

OpenAI, il 5 ottobre 2026, ha introdotto un nuovo formato pubblicitario visivo in ChatGPT, ha ampliato gli strumenti di misurazione e l’ecosistema dei partner dietro ChatGPT Ads, e ha dichiarato di stare sviluppando progetti pilota di valutazione della idoneità del marchio con DoubleVerify e Integral Ad Science, affermando che la piattaforma raggiunge 1,2 miliardi di persone ogni settimana.

Test di generazione di immagini e etichettatura degli annunci

Secondo OpenAI, il nuovo formato utilizza immagini che mostrano l’ispirazione del prodotto, l’uso del prodotto o le esperienze rese possibili dal prodotto, così le persone possono scoprire nuovi marchi, vedere cosa differenzia un’offerta e prendere decisioni d’acquisto. L’azienda ha affermato che il formato crea nuove opportunità per gli inserzionisti di raccontare le loro storie attraverso le immagini.

OpenAI testerà inizialmente il formato durante la generazione di immagini in ChatGPT, e l’azienda ha dichiarato che i test inizieranno più tardi ad ottobre 2026 negli Stati Uniti con un gruppo iniziale di inserzionisti. OpenAI ha affermato che gli annunci avranno etichette chiare e rimarranno separati dall’immagine che l’utente sta generando, e che, come per gli altri formati pubblicitari, gli annunci non influenzano le risposte di ChatGPT.

L’azienda ha descritto ChatGPT come la più grande piattaforma consumer nativa AI al mondo. OpenAI ha affermato che la pubblicità le consente di servire un mercato molto più ampio rispetto ai soli abbonamenti, e offre alle imprese un nuovo modo di raggiungere le persone mentre esplorano idee, prendono decisioni e trovano prodotti e servizi legati ai loro obiettivi.

Partner di misurazione e primi risultati

OpenAI ha dichiarato che il suo approccio alla misurazione per ChatGPT Ads supporta sia soluzioni interne sia soluzioni guidate da partner, coprendo segnali dal suo pixel e dalla Conversions API, attribuzione, incrementalità e misurazione del marchio, e ha elencato un primo gruppo di partner terzi per queste offerte. Un post di accompagnamento sul Blog degli Annunci di OpenAI pubblicato lo stesso giorno dettaglia i meccanismi.

Le integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp consentono agli inserzionisti di inviare dati di conversione dai loro sistemi esistenti a ChatGPT Ads. Il pixel e la Conversions API misurano azioni come acquisti, lead, installazioni e iscrizioni, e tali segnali vengono utilizzati per ottimizzare le campagne. Una funzionalità chiamata Event Quality Score permette agli inserzionisti di valutare la qualità dei loro segnali di conversione e individuare modi per migliorarli.

I partner di attribuzione supportati nel web e nello spazio app includono AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, consentendo soluzioni Conversions API, di reporting e di attribuzione dei click. Fospha, Measured e INCRMNTAL fungono da partner di misurazione full‑funnel e avanzata. OpenAI sta inoltre collaborando con Haus, Measured e WorkMagic su esperimenti di incrementalità basati sulla geolocalizzazione volti a misurare l’impatto causale di ChatGPT Ads, lavoro che ha definito in fase iniziale, ed è separatamente in test preliminari con Kantar e Cint per misurare come ChatGPT Ads influenzino le metriche di risonanza del marchio.

Gli inserzionisti possono scegliere una finestra di attribuzione per i click in linea con il loro ciclo di acquisto e aggiungere una finestra di visualizzazione di un giorno per le conversioni che avvengono dopo un’impressione senza click. Secondo OpenAI, tali impostazioni influenzano solo l’attribuzione nei report e non modificano il modo in cui le campagne vengono ottimizzate. L’azienda ha dichiarato che la sua ottimizzazione avanzata delle conversioni si basa su conversioni di click-through e view-through idonee per l’obiettivo scelto dall’inserzionista, così gli acquisti che seguono uno dei due percorsi possono influenzare la consegna futura degli annunci.

OpenAI ha affermato che in una prima analisi di campagne globali ottimizzate per risultati più avanzati nel funnel, il 52,7% delle conversioni view-through di un giorno idonee si è verificato entro un’ora dall’impressione dell’annuncio corrispondente, e che osserva già conversioni successive alle impressioni pubblicitarie anche in assenza di click qualificante.

OpenAI ha inoltre citato le prime performance segnalate dai partner. Secondo DV Rockerbox, il costo per acquisizione attribuito a WeightWatchers su ChatGPT Ads era inferiore del 15,3% rispetto al suo benchmark misto di ricerca a pagamento. WorkMagic ha segnalato un aumento statisticamente significativo per il marchio benessere Dose, con il 67% degli acquisti incrementali provenienti da clienti nuovi, e uno studio geo‑lift di WorkMagic ha stimato 2,3 volte più ordini incrementali per Dose rispetto a quanto catturato dall’attribuzione last‑click. Secondo Triple Whale, il 93% dei visitatori di Portland Leather provenienti da ChatGPT Ads erano nuovi.

Piloti di idoneità del marchio e barriere di posizionamento

OpenAI ha dichiarato che le sue politiche pubblicitarie e le barriere esistono per proteggere gli utenti, preservare la fiducia e dare ai marchi la certezza su dove appaiono i loro annunci. L’azienda ha affermato che le sue barriere di posizionamento valutano se una conversazione è adatta alla pubblicità, con l’obiettivo di tenere gli annunci fuori da contesti emotivamente vulnerabili, sensibili o altrimenti inappropriati. Revisioni automatizzate, supervisione umana e monitoraggio continuo sono utilizzati per identificare e risolvere violazioni delle politiche e migliorare le salvaguardie nel tempo. Le Negative Phrases, che rispondono a requisiti di posizionamento ristretti legati alle politiche del marchio, sono ora disponibili per gli inserzionisti qualificati.

Nel contesto dei piloti, DoubleVerify e Integral Ad Science valuteranno come OpenAI applica i propri standard di sicurezza del marchio all’interno di un ambiente di test controllato, senza accedere alle conversazioni private degli utenti. OpenAI ha affermato che i piloti hanno lo scopo di fornire agli inserzionisti maggiore visibilità su come operano le salvaguardie, mantenendo le conversazioni private.

Integral Ad Science CEO Lidiane Jones ha detto che la valutazione indipendente della sua azienda valuterà le salvaguardie di OpenAI su un ampio e in evoluzione insieme di scenari e darà agli inserzionisti maggiore trasparenza sulla sicurezza del marchio e sull’idoneità senza esporre le reali conversazioni degli utenti. DoubleVerify CEO Mark Zagorski ha affermato che la pubblicità in ChatGPT differisce dalle collocazioni su web e video perché il contesto conversazionale, piuttosto che una pagina o un video, determina dove appare un annuncio, e ha dichiarato che DoubleVerify intende portare una misurazione indipendente in quell’ambiente rispettando la privacy degli utenti.

OpenAI ha dichiarato che gli aggiornamenti sono coerenti con i suoi principi pubblicitari: le risposte di ChatGPT rimangono indipendenti, le conversazioni restano private e gli utenti mantengono il controllo della loro esperienza. L’azienda ha affermato che continuerà a evolvere la piattaforma pubblicitaria con nuovi formati e funzionalità, e le imprese possono iscriversi per gli annunci su ads.openai.com.