Il playbook di intelligenza artificiale di Google supera Apple e OpenAI

La conferenza annuale di Google I/O è sempre stata una mostra di ambizione, ma nel 2025 si è sentita come un giro di vittoria. Dopo un periodo di corsa per raggiungere il primato di OpenAI, Google è ora fermamente alla guida della corsa all’intelligenza artificiale. Il messaggio da I/O 2025 era inequivocabile: Google sta andando all-in sull’intelligenza artificiale – e sta superando i rivali sfruttando un ecosistema che né Apple né OpenAI hanno ancora eguagliato.

La strategia di intelligenza artificiale di Google all’I/O 2025

All’I/O 2025, Google ha reso chiaro che l’intelligenza artificiale è ora centrale in tutto ciò che costruisce. Dalla Ricerca e Android a Workspace e anche hardware sperimentale, Google ha presentato una gamma di aggiornamenti guidati dall’intelligenza artificiale in tutti i suoi prodotti. La società ha ufficialmente sostituito il vecchio Google Assistant con Gemini 2.5 – il suo ultimo modello di intelligenza artificiale – rendendo effettivamente Gemini l’intelligenza artificiale il nuovo livello di intelligenza in tutti i servizi di Google.

Questo è un movimento audace: Google sta integrando l’intelligenza artificiale nel cuore dell’esperienza utente. Un esempio di spicco è Gemini Live, che combina la tua fotocamera, l’input vocale e la conoscenza web per fornire risposte in tempo reale su tutto ciò a cui punti il tuo telefono – un’evoluzione dell’esperimento Project Astra dell’anno scorso. In altre parole, l’assistente di Google può ora vedere e capire il mondo intorno a te, non solo rispondere a query scritte.

Questo approccio con tutte le mani sul ponte all’intelligenza artificiale contrasta fortemente con i passi tentativi di Google solo un anno o due fa. La crescita di OpenAI’s ChatGPT alla fine del 2022 aveva inizialmente lasciato Google a piedi, ma non più. Google è diventata aggressiva e senza scuse nel dichiarare la sua leadership, dichiarando apertamente di aver colmato il divario dopo quel primo spavento.

All’I/O 2025, il CEO Sundar Pichai e il team hanno dimostrato una visione di intelligenza artificiale che è personale, proattiva e onnipresente. L’intelligenza artificiale di Google analizzerà volentieri ciò che la fotocamera del tuo telefono vede, redigerà email per te, pianificherà il tuo fine settimana o addirittura chiamerà un negozio per tuo conto. L’intento è chiaro: Google non vuole solo offrire un chatbot, vuole essere l’assistente che gli utenti si affidano per tutto.

Integrazione in ogni piattaforma

Uno dei maggiori vantaggi di Google – e uno che i suoi concorrenti semplicemente non possono replicare – è il suo vasto ecosistema. L’I/O 2025 ha sottolineato come Google possa integrare l’intelligenza artificiale a una scala che nessun altro può toccare. Considera la Ricerca, il gioiello della corona di Google: la società sta lanciando una nuova “Modalità AI” nella Ricerca Google per tutti gli utenti statunitensi. Questa modalità incorpora essenzialmente un chatbot di intelligenza artificiale conversazionale all’interno dell’interfaccia di ricerca familiare. Invece di ottenere solo collegamenti blu, gli utenti possono chiedere domande di follow-up in contesto, ottenere risposte sintetizzate e addirittura vedere l’intelligenza artificiale avviare più ricerche in background per compilare una risposta.

Questo è Google che sfrutta la sua dominanza nella ricerca per mantenere la sua dominanza nella ricerca – rendendo l’esperienza più intelligente. È un attacco preventivo contro gli utenti che potrebbero passare a ChatGPT o Perplexity. (Gli analisti avevano avvertito che la quota di ricerca di Google potrebbe scendere nei prossimi anni se non si evolvesse, e Google ha chiaramente preso quel avvertimento a cuore.)

Oltre alla ricerca, Google sta integrando l’intelligenza artificiale nel hardware e nel software in un modo che solo loro possono. Chrome, il browser web più utilizzato al mondo, sta ottenendo Gemini integrato direttamente. Incorporando il modello di intelligenza artificiale direttamente in Chrome, Google sta effettivamente trasformando il browser in un “assistente intelligente” che capisce il contenuto delle pagine web che visiti e addirittura il tuo contesto personale come le voci del calendario.

Nessun’altra società ha la portata di Chrome – e Google sta utilizzando quella portata per mettere l’intelligenza artificiale a portata di mano di tutti. Su Android, Google ha mostrato come la sua intelligenza artificiale possa controllare il telefono stesso. In una demo, le capacità di Project Astra hanno permesso all’assistente di navigare nelle app e di effettuare chiamate su un telefono Android tramite comandi vocali. È uno sguardo a un “universale” assistente di intelligenza artificiale che può agire attraverso l’intero sistema operativo – qualcosa che Apple’s Siri, purtroppo, ancora lotta per fare per attività di base.

Crucialmente, Google sta collegando i suoi servizi con l’intelligenza artificiale. La tua Gmail e il tuo Calendario non sono app isolate in questa visione – sono fonti di dati per rendere l’intelligenza artificiale più utile. La nuova intelligenza artificiale di Google può estrarre il contesto personale da Gmail (se si opta per) per personalizzare i risultati di ricerca e le risposte. Può scansionare le tue email per piani di viaggio o preferenze e utilizzare quelle per raffinare ciò che ti dice. Può integrarsi con Google Maps quando chiedi “cose da fare questo fine settimana”, o impostare promemoria e pianificare appuntamenti attraverso conversazioni naturali.

In effetti, Google sta trasformando l’intera gamma di prodotti in un unico super-assistente coeso. Questo è il tipo di integrazione profonda che solo la portata di Google consente – Apple, con il suo famoso giardino recintato, ha tenuto servizi come Siri, Mail, Maps, ecc. più segregati (e sottosviluppati in intelligenza artificiale), mentre OpenAI semplicemente non ha questi app di consumo o flussi di dati utente su cui basarsi.

Rivali che restano indietro: OpenAI manca di portata, Apple manca di visione

Il maggior vantaggio di Google nella corsa all’intelligenza artificiale non è solo tecnico – è strutturale. Dove OpenAI ha modelli dirompenti e Apple ha lucidatura hardware, Google ha entrambi e un enorme motore di distribuzione. OpenAI può aver acceso questa era con ChatGPT, ma non ha ancora una piattaforma. Si affida a partnership – Microsoft, sviluppatori di API – per raggiungere gli utenti, mentre Google può spingere Gemini direttamente nella Ricerca, Chrome, Android, Gmail e altro. È per questo che Gemini ha ora 400 milioni di utenti attivi mensili e ChatGPT, nonostante il suo iniziale hype, sta vedendo una crescita relativa più lenta. L’assistente di Google vive all’interno dei prodotti che le persone già utilizzano; ChatGPT richiede ancora di andare fuori dal proprio per utilizzarlo.

Nel frattempo, Apple – un tempo sinonimo di esperienza utente senza soluzione di continuità – ha completamente perso il momento dell’intelligenza artificiale. Siri, un esperimento vecchio di un decennio, ora sembra un relitto accanto all’assistente vocale proattivo di Gemini. I rapporti suggeriscono che Apple sta frettolosamente cercando di recuperare, ma non c’è un chiaro segno che stia nemmeno avvicinandosi a spedire un modello di intelligenza artificiale competitivo. Il suo ethos di privacy-first, on-device può guadagnare punti con i fedeli, ma le è costato anni di dati, formazione e iterazione. E anche il suo impressionante silicio – Neural Engine, chip M-series – non può compensare il fatto che Apple non abbia ancora un modello di classe GPT.

Mentre OpenAI manca della muscolatura per consegnare l’intelligenza artificiale a scala di piattaforma, Apple manca dell’intelligenza artificiale per eguagliare le ambizioni di piattaforma. Google ha entrambi. Sta incorporando l’intelligenza artificiale in ogni livello dell’esperienza utente – trasformando il suo ecosistema in un parco giochi per funzionalità assistive potenti. Gli sviluppatori già hanno le API di Gemini. I consumatori stanno ottenendo intelligenza artificiale generativa in Gmail, Ricerca, Documenti e addirittura occhiali Android XR. Il “livello di assistente” di Google non è un concetto – è in spedizione, integrato e in crescita. Se le tendenze attuali si mantengono, anche gli utenti di iPhone potrebbero finire per preferire l’intelligenza artificiale di Google alle opzioni native di Apple. Non è solo una vittoria. È scacco matto.

Proprietà del livello di assistente

L’I/O 2025 di Google ha reso chiaro una cosa: vuole possedere il livello di assistente – quel ponte intelligente tra te e tutto ciò che è digitale. Che tu stia utilizzando un telefono, un browser, una email o occhiali, l’intelligenza artificiale di Google si sta posizionando come il sistema di aiuto predefinito attraverso le piattaforme. Gemini non è solo un altro chatbot – sta essere cablato nella Ricerca, Android, Chrome, Workspace e addirittura futuri hardware XR. Nessun’altra società ha quella portata, e Google la sta sfruttando con precisione.

OpenAI non può eguagliare la scala. Apple non può eguagliare la capacità. Anche gli sforzi di Meta sembrano sparsi in confronto. L’approccio di Google è unificato, aggressivo e già in fase di monetizzazione. Il suo piano Ultra da 249 dollari al mese, 150 milioni di abbonati e 400 milioni di utenti Gemini sono la prova che Google sta incorporando la sua intelligenza artificiale nei flussi di lavoro quotidiani.

In sintesi: Google non sta più reagendo alla corsa all’intelligenza artificiale – sta dettando i termini. Ha i modelli, le piattaforme e la base di utenti. E se la momento attuale si mantiene, Gemini non sarà solo l’assistente di Google – sarà di tutti.