Il piano di intelligenza artificiale di Google supera Apple e OpenAI

La conferenza annuale di Google (GOOGL ), I/O, è sempre stata una mostra di ambizione, ma nel 2025 ha avuto l’aria di un giro di vittoria. Dopo un periodo di corsa per recuperare il vantaggio iniziale di OpenAI, Google ora detta il ritmo della corsa all’intelligenza artificiale. Il messaggio di I/O 2025 è stato inequivocabile: Google si sta impegnando a fondo nell’intelligenza artificiale – e sta superando i rivali sfruttando un ecosistema che né Apple (AAPL ) né OpenAI hanno ancora eguagliato.

La strategia di intelligenza artificiale di Google all’I/O 2025

All’I/O 2025, Google ha reso chiaro che l’intelligenza artificiale è ora centrale in tutto ciò che costruisce. Dalla Ricerca e Android a Workspace e anche hardware sperimentale, Google ha presentato una gamma completa di aggiornamenti guidati dall’intelligenza artificiale across i suoi prodotti. La società ha ufficialmente sostituito il vecchio Google Assistant con Gemini 2.5 – il suo ultimo modello di intelligenza artificiale – rendendo effettivamente Gemini l’intelligenza di nuova generazione across i servizi di Google.

Questo è un passo audace: Google sta integrando l’intelligenza artificiale nel cuore della sua esperienza utente. Un esempio di spicco è Gemini Live, che combina la tua fotocamera, input vocale e conoscenza web per fornire risposte in tempo reale su tutto ciò che punti la tua fotocamera – un’evoluzione dell’esperimento Project Astra dell’anno scorso. In altre parole, l’assistente di Google può ora vedere e capire il mondo intorno a te, non solo rispondere a query scritte.

Questo approccio a tutto campo all’intelligenza artificiale contrasta fortemente con i passi cauti di Google solo un anno o due fa. La crescita di ChatGPT di OpenAI alla fine del 2022 aveva inizialmente lasciato Google con l’aria di essere rimasto indietro, ma non più. Google è diventato aggressivo e senza scuse nell’assertire la sua leadership, dichiarando apertamente di aver recuperato dopo quel primo spavento.

All’I/O 2025, il CEO Sundar Pichai e il team hanno dimostrato una visione di intelligenza artificiale che è personale, proattiva e onnipresente. L’intelligenza artificiale di Google analizzerà volentieri ciò che la tua fotocamera vede, redigerà email per te, pianificherà il tuo fine settimana o addirittura chiamerà un negozio al tuo posto. L’intento è chiaro: Google non vuole solo offrire un chatbot, vuole essere l’assistente che gli utenti si affidano per tutto.

Integrazione su ogni piattaforma

Uno dei maggiori vantaggi di Google – e uno che i suoi concorrenti semplicemente non possono replicare – è il suo vasto ecosistema. L’I/O 2025 ha sottolineato come Google possa integrare l’intelligenza artificiale a una scala che nessun altro può toccare. Considera la Ricerca, il gioiello della corona di Google: la società sta lanciando una nuova modalità “AI” nella Ricerca di Google per tutti gli utenti statunitensi. Questa modalità incorpora essenzialmente un chatbot di intelligenza artificiale conversazionale all’interno dell’interfaccia di ricerca familiare. Invece di ottenere solo collegamenti blu, gli utenti possono porre domande di follow-up in contesto, ottenere risposte sintetizzate e persino vedere l’intelligenza artificiale avviare più ricerche in background per compilare una risposta.

Questo è Google che sfrutta la sua supremazia nella ricerca per mantenere la sua supremazia nella ricerca – rendendo l’esperienza più intelligente. È un colpo preventivo contro gli utenti che potrebbero migrare verso ChatGPT o Perplexity. (Gli analisti avevano avvertito che la quota di ricerca di Google poteva scendere negli anni a venire se non si evolvesse, e Google ha chiaramente preso quel avvertimento a cuore.)

Oltre la ricerca, Google sta integrando l’intelligenza artificiale in hardware e software in un modo che solo lei può. Chrome, il browser web più utilizzato al mondo, sta ricevendo Gemini integrato direttamente. Incorporando il suo modello di intelligenza artificiale direttamente in Chrome, Google sta effettivamente trasformando il browser in un “assistente intelligente” che comprende il contenuto delle pagine web che visiti e persino il tuo contesto personale come le voci del calendario.

Nessun’altra società ha la portata di Chrome – e Google sta utilizzando quella portata per mettere l’intelligenza artificiale a portata di mano di tutti. Su Android, Google ha mostrato come la sua intelligenza artificiale possa controllare il telefono stesso. In una demo, le capacità di Project Astra hanno permesso all’assistente di navigare nelle app e fare chiamate su un telefono Android tramite comandi vocali. È uno sguardo su un “assistente universale” che può agire attraverso il sistema operativo – qualcosa che Siri di Apple, purtroppo, ancora fatica a fare per compiti anche basilari.

In modo cruciale, Google sta collegando i suoi servizi con l’intelligenza artificiale. La tua Gmail e il tuo Calendario non sono app isolate in questa visione – sono fonti di dati per rendere l’intelligenza artificiale più utile. La nuova intelligenza artificiale di Google può estrarre contesto personale da Gmail (se si opta per l’accesso) per personalizzare i risultati di ricerca e le risposte. Può scansionare le tue email per piani di viaggio o preferenze e utilizzare quelle informazioni per raffinare ciò che ti dice. Può integrarsi con Google Maps quando chiedi “cose da fare questo fine settimana” o impostare promemoria e appuntamenti attraverso conversazioni naturali.

In effetti, Google sta trasformando l’intera gamma di prodotti in un unico super-assistente coeso. Questo è il tipo di integrazione profonda che solo la vastità di Google consente – Apple, con il suo famoso giardino recintato, ha mantenuto servizi come Siri, Mail, Maps, ecc. più segregati (e sottosviluppati in termini di intelligenza artificiale), mentre OpenAI semplicemente non ha questi app di consumo o flussi di dati da cui attingere.

I rivali rimangono indietro: OpenAI manca di portata, Apple manca di visione

Il maggior vantaggio di Google nella corsa all’intelligenza artificiale non è solo tecnico – è strutturale. Dove OpenAI ha modelli innovativi e Apple ha una lucidatura hardware, Google ha entrambi e un motore di distribuzione massiccia. OpenAI può aver acceso questa era con ChatGPT, ma non ha ancora una piattaforma. Si affida a partnership – Microsoft (MSFT ), sviluppatori di API – per raggiungere gli utenti, mentre Google può spingere Gemini direttamente nella Ricerca, Chrome, Android, Gmail e altro. È per questo che Gemini ora ha 400 milioni di utenti attivi mensili e ChatGPT, nonostante il suo iniziale hype, sta vedendo una crescita relativa più lenta. L’assistente di Google vive all’interno dei prodotti che le persone già utilizzano; ChatGPT richiede ancora di andare fuori dal proprio percorso per utilizzarlo.

Nel frattempo, Apple – un tempo sinonimo di esperienza utente senza soluzione di continuità – ha completamente perso il momento dell’intelligenza artificiale. Siri, un esperimento vecchio di un decennio, ora sembra un relitto accanto all’assistente vocale proattivo di Gemini. I rapporti suggeriscono che Apple sta cercando di recuperare, ma non c’è un chiaro segno che stia per spedire un modello di intelligenza artificiale competitivo. La sua etica basata sulla privacy, on-device, può guadagnare punti con i fedeli, ma le è costata anni di dati, formazione e iterazione. E anche il suo impressionante silicio – Neural Engine, chip M-series – non può compensare il fatto che Apple non abbia ancora un modello di classe GPT.

Mentre OpenAI manca della muscolatura per consegnare l’intelligenza artificiale a scala di piattaforma, Apple manca dell’intelligenza artificiale per eguagliare le ambizioni di piattaforma. Google ha entrambi. Sta incorporando l’intelligenza artificiale in ogni livello dell’esperienza utente – trasformando il suo ecosistema in un parco giochi per funzionalità assistive potenti. Gli sviluppatori già hanno API Gemini. I consumatori stanno ricevendo intelligenza artificiale generativa in Gmail, Ricerca, Documenti e persino occhiali XR Android. L'”assistente layer” di Google non è un concetto – è in spedizione, integrato e in crescita. Se le tendenze attuali si mantengono, anche gli utenti iPhone potrebbero finire per preferire l’intelligenza artificiale di Google alle opzioni native di Apple. Questo non è solo una vittoria. È scacco matto.

Detenendo lo strato dell’assistente

L’I/O 2025 di Google ha reso chiaro una cosa: vuole detenere lo strato dell’assistente – quel ponte intelligente tra te e tutto ciò che è digitale. Che tu stia utilizzando un telefono, un browser, una email o occhiali, l’intelligenza artificiale di Google si sta posizionando come il sistema di aiuto predefinito across le piattaforme. Gemini non è solo un altro chatbot – sta essere cablato nella Ricerca, Android, Chrome, Workspace e persino futuri hardware XR. Nessun’altra società ha quella portata, e Google la sta sfruttando con precisione.

OpenAI non può eguagliare la scala. Apple non può eguagliare la capacità. Persino gli sforzi di Meta sembrano sparsi in confronto. L’approccio di Google è unificato, aggressivo e già in fase di monetizzazione. Il suo piano Ultra da 249 dollari al mese, 150 milioni di abbonati paganti e 400 milioni di utenti Gemini sono la prova che Google sta incorporando la sua intelligenza artificiale nei flussi di lavoro quotidiani.

Il punto fondamentale è: Google non reagisce più alla corsa all’intelligenza artificiale – sta dettando i termini. Ha i modelli, le piattaforme e la base di utenti. E se le tendenze attuali si mantengono, Gemini non sarà solo l’assistente di Google – sarà l’assistente di tutti.