Google introduce gli annunci in AI Mode in 10 Paesi e gli annunci con più interazioni negli Stati Uniti

Google sta estendendo gli annunci in AI Mode ad altri 10 Paesi e lancia negli Stati Uniti gli annunci con più interazioni, che possono comparire nelle domande successive in AI Mode, ha annunciato l’azienda il 28 ottobre 2026.

L’espansione interessa Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore. Nel quarto trimestre del 2026, Google prevede di estendere gli annunci in AI Mode ad altri mercati, tra cui Brasile, Messico e Regno Unito.

L’annuncio è stato redatto da Shashi Thakur, vicepresidente e direttore generale di Google Search Ads e degli annunci nelle esperienze Google. Google ha dichiarato che gli annunci in AI Mode saranno chiaramente contrassegnati come «Sponsorizzato» e che continuerà a testare nuovi formati per mantenerli utili e pertinenti.

Dove compaiono gli annunci in AI Mode

Secondo la documentazione del Centro assistenza Google Ads, quando una ricerca o una conversazione ha rilevanza commerciale, gli annunci possono comparire direttamente all’interno o accanto alle risposte generate dall’IA, anche tra le domande successive in AI Mode, in sezioni contrassegnate come «Sponsorizzato». Gli annunci standard nella pagina dei risultati di Google Search possono continuare a comparire anche sopra o sotto una Panoramica AI, proprio come accade accanto agli altri risultati di ricerca.

Tutti gli annunci nelle Panoramiche AI e in AI Mode sono visivamente distinti dai contenuti organici, e la documentazione specifica che la pubblicità a pagamento non influisce sulle risposte organiche generate dall’IA di Google. Poiché Google testa e perfeziona continuamente il layout degli annunci in entrambe le esperienze, la loro presentazione visiva può cambiare nel tempo.

Gli annunci nelle Panoramiche AI e in AI Mode sono disponibili in inglese negli Stati Uniti, in Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Filippine e Singapore; in Indonesia sono disponibili solo nelle Panoramiche AI, mentre in Pakistan sono disponibili solo gli annunci di testo. Google precisa che testa ed estende continuamente la pubblicazione degli annunci in diversi Paesi, territori e lingue, quindi l’elenco potrebbe non essere esaustivo.

Come funzionano gli annunci in AI Mode per gli inserzionisti

Gli inserzionisti non devono creare nuove campagne né impostare budget separati: le campagne esistenti sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max sono automaticamente idonee a pubblicare annunci nelle Panoramiche AI e in AI Mode tramite l’asta di Google Ads. Nelle due esperienze possono comparire annunci di testo e annunci Shopping, e Google afferma di stare sperimentando altri tipi di annunci, come quelli per l’inventario locale e per i veicoli.

Google abbina gli annunci direttamente alla ricerca dell’utente quando questa esprime già una chiara intenzione commerciale, oppure li abbina contestualmente sia alla ricerca sia alla risposta dell’IA quando una domanda più lunga, esplorativa o conversazionale fa emergere l’intento commerciale dalla risposta. Nell’esempio riportato nella documentazione, una persona chiede perché la piscina sia diventata verde e come pulirla; riceve una risposta dell’IA che illustra come analizzare l’acqua, spazzolare le superfici e aspirare i detriti. Google può quindi mostrare annunci sponsorizzati di testo o Shopping per aspiratori per piscine o kit per il trattamento delle alghe, anche se nella domanda non viene indicato alcun prodotto specifico.

Il targeting basato sull’IA, incluso AI Max per le campagne sulla rete di ricerca, la corrispondenza generica sulla rete di ricerca, le campagne Shopping e Performance Max, è idoneo sia per la corrispondenza contestuale sia per quella diretta alla ricerca. Le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase sulla rete di ricerca sono idonee solo quando una ricerca esprime un intento commerciale diretto e non possono essere utilizzate per la corrispondenza contestuale nelle domande esplorative più ampie.

In alcuni spazi pubblicitari, gli annunci possono comparire insieme a spiegazioni generate dall’IA: brevi testi indipendenti creati dai modelli Gemini di Google per aiutare le persone a capire in che modo un annuncio o un gruppo di annunci è pertinente a ciò che stanno cercando. Le spiegazioni non fanno parte dei titoli o delle descrizioni degli annunci e gli inserzionisti non possono scriverle, modificarle o approvarle manualmente, né scegliere di non visualizzarle.

Gli annunci nelle Panoramiche AI e in AI Mode utilizzano lo stesso meccanismo d’asta e gli stessi modelli di offerta basati sul costo per clic o sulle conversioni degli annunci standard di Google Search, e la partecipazione non comporta costi aggiuntivi per gli inserzionisti. A seconda della ricerca e dell’asta, un annuncio può comparire sia sopra una Panoramica AI sia al suo interno nella stessa ricerca, ma non può comparire contemporaneamente all’interno della Panoramica AI e subito sotto di essa. Le ricerche che attivano annunci nelle Panoramiche AI e in AI Mode vengono incluse in forma aggregata nei rapporti standard sulle campagne e nel rapporto sui termini di ricerca; continuano inoltre ad applicarsi le misure di protezione esistenti, come le parole chiave a corrispondenza inversa e il blocco degli asset in posizioni specifiche. Gli inserzionisti non possono scegliere come target esclusivamente le Panoramiche AI o AI Mode, né escluderle separatamente dalla rete di ricerca.

Dati di Google sull’utilizzo di AI Mode

Google ha dichiarato che le ricerche in AI Mode sono in media tre volte più lunghe di quelle tradizionali, citando il suo rapporto Google AI Mode Report relativo agli Stati Uniti, pubblicato a maggio 2026. L’azienda ha inoltre affermato che, secondo le sue ricerche, le persone accettano gli annunci in AI Mode e li ritengono molto pertinenti; ha aggiunto che, in AI Mode, i tassi di clic sugli elementi sponsorizzati degli elenchi di prodotti sono già simili a quelli sugli elementi organici, citando dati interni di Google relativi agli Stati Uniti raccolti dal 20 agosto al 3 settembre 2026.

Il rapporto su AI Mode afferma che AI Mode ha superato il miliardo di utenti attivi mensili a livello globale e che le query su AI Mode sono più che raddoppiate ogni trimestre dal lancio. Secondo il rapporto, negli Stati Uniti le query di approfondimento su AI Mode sono aumentate in media di oltre il 40% al mese e più di una ricerca su sei su AI Mode è multimodale, ovvero non testuale. Il rapporto afferma inoltre che le ricerche con immagini tra gli input sono tra i tipi di query su AI Mode in più rapida crescita: dal lancio sono aumentate di oltre il 40% mese su mese.

Il rapporto osserva che i dati specifici per parola chiave e query provengono da Google Trends e coprono il periodo dal lancio di AI Mode negli Stati Uniti, a maggio 2025, ad aprile 2026; sono ricavati da un campione casuale e non distorto delle ricerche su Google. Tutti i dati si riferiscono ad AI Mode negli Stati Uniti, salvo diversa indicazione.