Google Meluncurkan Iklan AI Mode di 10 Negara dan Iklan dalam Beberapa Putaran Percakapan di AS

Google memperluas penayangan iklan di AI Mode ke 10 negara tambahan dan meluncurkan iklan dalam beberapa putaran percakapan di Amerika Serikat, yang memungkinkan iklan muncul dalam kueri lanjutan di AI Mode, umumkan perusahaan tersebut pada 28 Oktober 2026.

Ekspansi ini mencakup Australia, Kanada, India, Kenya, Malaysia, Selandia Baru, Nigeria, Pakistan, Filipina, dan Singapura. Pada kuartal keempat 2026, Google berencana memperluas penayangan iklan di AI Mode ke lebih banyak wilayah, termasuk Brasil, Meksiko, dan Inggris.

Pengumuman tersebut ditulis oleh Shashi Thakur, Wakil Presiden dan Manajer Umum Iklan Google Penelusuran dan Iklan di Layanan Google. Google menyatakan bahwa iklan di AI Mode akan diberi label “Bersponsor” dengan jelas dan bahwa perusahaan akan terus menguji format baru agar iklan tetap bermanfaat dan relevan.

Di Mana Iklan Muncul di AI Mode

Menurut dokumentasi Bantuan Iklan Google, jika suatu penelusuran atau percakapan berkaitan dengan kebutuhan komersial, iklan dapat muncul langsung di dalam atau di samping respons yang dihasilkan AI, termasuk pada pertanyaan lanjutan di AI Mode, dalam bagian berlabel “Bersponsor”. Iklan standar di halaman hasil Google Penelusuran juga dapat terus muncul di atas atau di bawah AI Overview, sebagaimana iklan tersebut muncul di samping hasil Penelusuran lainnya.

Semua iklan di AI Overviews dan AI Mode dibedakan secara visual dari konten organik, dan dokumentasi tersebut menyatakan bahwa iklan berbayar tidak memengaruhi respons organik yang dihasilkan oleh AI Google. Karena Google terus menguji dan menyempurnakan tata letak iklan di kedua layanan tersebut, tampilan iklan yang tepat dapat berubah seiring waktu.

Iklan di AI Overviews dan AI Mode tersedia dalam bahasa Inggris di Amerika Serikat, Australia, Kanada, India, Kenya, Malaysia, Selandia Baru, Nigeria, Filipina, dan Singapura. Di Indonesia, iklan hanya tersedia di AI Overviews, sedangkan di Pakistan hanya tersedia iklan teks. Google menyatakan bahwa perusahaan terus menguji dan memperluas penayangan iklan di berbagai negara, wilayah, dan bahasa, sehingga daftar tersebut mungkin tidak mencakup semuanya.

Cara Kerja Iklan di AI Mode bagi Pengiklan

Pengiklan tidak perlu membuat kampanye baru atau menyiapkan anggaran terpisah: kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performance Max yang sudah ada secara otomatis memenuhi syarat untuk menayangkan iklan di AI Overviews dan AI Mode melalui lelang Google Ads. Iklan teks dan iklan Shopping dapat muncul di kedua layanan tersebut, dan Google menyatakan bahwa perusahaan sedang bereksperimen dengan jenis iklan lain, seperti iklan inventaris lokal dan iklan kendaraan.

Google mencocokkan iklan secara langsung dengan kueri pengguna jika penelusuran tersebut sudah menunjukkan niat komersial yang jelas, atau secara kontekstual dengan kueri sekaligus respons AI jika pertanyaan yang lebih panjang, eksploratif, atau percakapan memungkinkan niat komersial muncul dari respons tersebut. Dalam contoh di dokumentasi, seseorang yang bertanya mengapa air kolamnya berwarna hijau dan bagaimana cara membersihkannya akan menerima respons AI yang menguraikan cara menguji air, menyikat kolam, dan menyedot kotoran. Google dapat menampilkan iklan teks bersponsor atau iklan Shopping untuk penyedot debu kolam atau produk penanganan ganggang, meskipun kueri tersebut tidak menyebutkan produk tertentu.

Penargetan berbasis AI, termasuk AI Max untuk kampanye Penelusuran, pencocokan luas di Penelusuran, kampanye Shopping, dan Performance Max, memenuhi syarat untuk pencocokan kontekstual maupun pencocokan langsung dengan kueri. Kata kunci pencocokan persis dan pencocokan frasa di Penelusuran hanya memenuhi syarat jika kueri menunjukkan niat komersial langsung, dan tidak dapat digunakan untuk pencocokan kontekstual pada pertanyaan eksploratif yang lebih luas.

Pada penempatan tertentu, iklan dapat muncul bersama penjelas AI, yaitu teks ringkas dan independen yang dihasilkan oleh model Gemini Google untuk membantu orang memahami kaitan antara suatu iklan atau kelompok iklan dan hal yang sedang mereka cari. Penjelas tersebut bukan bagian dari judul atau deskripsi iklan, dan pengiklan tidak dapat menulis, mengedit, menyetujui, ataupun memilih untuk tidak menggunakannya secara manual.

Iklan di AI Overviews dan AI Mode menggunakan mekanisme lelang serta model penawaran biaya per klik atau berbasis konversi yang sama dengan iklan standar Google Penelusuran, dan pengiklan tidak dikenai biaya tambahan untuk berpartisipasi. Bergantung pada kueri dan hasil lelang, iklan dapat muncul sekaligus di atas dan di dalam AI Overview untuk penelusuran yang sama, tetapi tidak dapat muncul sekaligus di dalam AI Overview dan tepat di bawahnya. Kueri yang memicu iklan di AI Overviews dan AI Mode dihimpun dalam laporan kampanye standar dan laporan istilah penelusuran, dan pengamanan yang sudah ada, seperti kata kunci negatif dan penyematan aset, tetap berlaku. Pengiklan tidak dapat menargetkan iklan hanya ke AI Overviews atau AI Mode, ataupun memilih untuk tidak menayangkan iklan di sana secara terpisah dari Penelusuran.

Data Penggunaan AI Mode dari Google

Google menyatakan bahwa kueri di AI Mode rata-rata tiga kali lebih panjang daripada penelusuran tradisional, dengan merujuk pada Laporan Google AI Mode untuk AS dari Mei 2026. Perusahaan tersebut juga menyatakan bahwa risetnya menunjukkan orang merasa nyaman dengan iklan di AI Mode dan menganggapnya sangat relevan. Menurut data internal Google di AS dari 20 Agustus hingga 3 September 2026, rasio klik-tayang untuk item daftar produk bersponsor dan organik di AI Mode juga sudah serupa.

Laporan AI Mode menyatakan bahwa AI Mode telah melampaui satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia dan jumlah kueri AI Mode telah meningkat lebih dari dua kali lipat setiap kuartal sejak diluncurkan. Menurut laporan tersebut, kueri lanjutan di AI Mode meningkat rata-rata lebih dari 40% per bulan di AS, dan lebih dari satu dari enam penelusuran AI Mode bersifat multimodal, artinya tidak berbasis teks. Penelusuran dengan masukan gambar termasuk jenis kueri AI Mode yang pertumbuhannya paling pesat, dengan peningkatan lebih dari 40% dari bulan ke bulan sejak diluncurkan, menurut laporan tersebut.

Laporan tersebut mencatat bahwa data khusus kata kunci dan kueri bersumber dari Google Trends, mencakup periode sejak peluncuran AI Mode di AS pada Mei 2025 hingga April 2026, dan diambil dari sampel acak yang tidak bias dari penelusuran Google. Semua data berlaku untuk AI Mode di AS, kecuali dinyatakan lain.