Yaniv Makover, generální ředitel a spoluzakladatel Anyword – Interview Series

Yaniv Makover je generální ředitel a spoluzakladatel Anyword, předního generativního řešení AI pro copywriting navrženého pro marketingový výkon. Yaniv vystudoval Ben-Gurionovu univerzitu s magisterským titulem v oboru počítačových věd a inženýrství informačních systémů. Předtím, než nastoupil do Anyword, Yaniv prováděl rozsáhlý výzkum v oblasti strojového učení a zpracování přirozeného jazyka, přičemž přímo spolupracoval s některými z největších vydavatelů na optimalizaci jejich reklamy a obsahu pro zlepšení jejich výkonu. S pokroky velkých jazykových modelů bylo nyní možné vyvinout AI, které by mohlo pochopit, která slova budou mít největší dopad předtím, než je zveřejníte. To byl začátek Anyword. Yaniv a jeho rodina žijí v Tel Avivu, kde dohlíží na operace napříč kancelářemi Anyword v New Yorku, Tel Avivu a satelitními kancelářemi po celém světě.

Co vás původně přitáhlo k počítačovým vědám?

Programuji od sedmi let, takže vždycky jsem měl silný zájem. Mám rád stavění věcí a je snadné stavět se softwarem.

Můžete sdílet příběh o vzniku Anyword?

Založili jsme naší první společnost, Keywee, v roce 2013. Keywee je platforma a služba pro výkon marketingu, která pomáhá vydavatelům, jako je The New York Times a The Washington Post, získat nové publikum. Pracovali jsme s nejlepšími spisovateli a začali jsme chápat skutečnou sílu přesného a datově řízeného copywritingu. Některé vydavatele fungovaly lépe než ostatní, generovaly více konverzí a zapojení. Odtud jsme byli inspirováni k výcviku algoritmů pro psaní marketingového copy s vysokým výkonem a následně jsme spustili Anyword, abychom tuto technologii sdíleli s marketingovými odborníky po celém světě v květnu 2021.

Jaký dopad má kolem ChatGPT na Anyword?

ChatGPT je velmi dobrý v tom, aby zvýšil obecnou úroveň psaní. Ale odborný marketér má problémy s použitím ChatGPT pro své účely. Není to v souladu se značkou a neví, které copy budou fungovat nejlépe. S Anyword mohou profesionální marketéři skutečně použít LLM pro generování copy s vysokým výkonem na základě relevantních marketingových dat.

Jak systém rozhodne, co doporučit, když uživatelé jsou 1 klik od vytvoření stovek variací copy?

Jedná se o kombinaci modelů LLM a předpovědního modelu výkonu Anyword, přičemž brief uživatele pomáhá vytvořit nejrelevantnější copy, které má nejvyšší potenciál dosáhnout marketingového cíle (konverze, zapojení, dosah…) pro konkrétní použití (Facebook (META ), LinkedIn, Google ads vs. sociální, vs. webové copy…)

Abyste to rozdělili: Naše systém pomáhá uživatelům vytvořit silný brief. To, spolu s dalšími instrukcemi a body, umožňuje našemu AI generovat copy. Variace copy jsou poté ohodnoceny proti předpovědnímu modelu Anyword, založenému na miliardách marketingových datových bodů.

Náš obchodní řešení jde o krok dále, umožňující klientům stavět své vlastní přizpůsobené AI modely postavené na jejich nejlepších kampaních.

Jak můžete doladit obsah, aby rezonoval se specifickou publikem nebo zvýšil zapojení?

Uživatelé mají很多 kontrolu. Mohou nastavit a vybrat specifické cílové publikum, které zahrnuje demografická a bolestivá data. Když jsou vybrány, tyto faktory se stávají součástí podnětu, který generuje copy, které bude více atraktivní pro tato publikum. Anyword zahrnuje několik šablon „Content Improver“, které specificky zlepšují reklamu a sociální copy. Systém skenuje existující obsah a poskytuje jedinečné možnosti pro zlepšení skóre. Uživatelé mohou také přímo zlepšit svá skóre z vygenerovaných odpovědí. Nakonec, v procesu briefu, stejně jako na vygenerovaných odpovědích, uživatelé mohou poskytnout další instrukce, aby doladili výsledky, které získají. Uživatelé se mohou spolehnout na panel předpovědního skóre výkonu, aby pochopili dopad svých slov na zapojení.

Jedna z nejvýkonnějších funkcí Anyword je Předpovědní skóre výkonu, jak může předpovědět, jak dobře konkrétní copy konvertuje?

Školený na 2 miliardách skutečných marketingových datových bodů, AI Anyword hledá vztahy mezi generovanými slovy a nejlepšími marketingovými aktivy. Na základě cílů uživatele poskytuje model skóre Anyword skóre 0-100, které je snadné pochopit na první pohled. Uživatelé mohou jít hlouběji, aby pochopili plnou předpověď zapojení pro věkové a pohlavní demografické údaje, profese a individuální bolestivé body.

SEO komunita se často obává, že pokud Google detekuje AI obsah, bude penalizovat web v hledacích výsledcích, jak reagujete na tyto obavy?

Rozhodující silou za tým Google Search je nalezení cenného, relevantního obsahu pro vyhledávače. A tak cenný, relevantní obsah zůstává měřítkem, ať už byl napsán člověkem nebo generován pomocí AI. Ještě je brzy, takže nemůžeme být kategorické, ale zdá se, že široké přijetí generativního AI v tak krátké době činí obtížné identifikovat a degradovat výsledky pro všechny AI generovaný obsah. Anyword poskytuje vestavěný detektor plagiátů, který zajišťuje, že bez ohledu na to, jak je copy generován, konečná copy je zcela originální.

Existuje desítky řešení dostupných na platformě Anyword, od generátorů popisu produktů Amazonu až po dlouhé blogové příspěvky. Můžete krátce diskutovat, které nástroje jsou aktuálně nejoblíbenější a které se pohybují směrem nahoru?

Nejoblíbenější nástroje na naší platformě se pohybují napříč všemi marketingovými funkcemi. Čaroděj blogu, který umožňuje snadnou generaci SEO-optimalizovaných článků, je naší nejoblíbenější funkcí. Následuje to úzce generátor popisu Instagramu pro organický sociální marketing a primární text generátor Facebook Ads, který podporuje výkon marketingu.

Trend, zejména nedávno, je pro masivně zvýšené použití naší sady nástrojů pro psaní. To zahrnuje schopnost vylepšit existující copy, shrnout nápady, postavit body, rozšířit věty a více. Také vidíme více uživatelů, kteří si vybírají generovat svůj brief přímo z živé URL. Tyto jsou obě nástroje, které lze použít společně s jakýmkoli marketingovým úsekem, a věříme, že ukazuje zvýšenou ochotu marketingových odborníků důvěřovat a spolupracovat s generativním AI.

Jaký je váš výhled do budoucnosti Generativního AI?

Generativní AI se brzy stane součástí každodenního života a pracovních procesů. Už vidíme diskuse o integracích do sad Google nebo Microsoft Office, Bing Search a asistentů, jako je Siri a Alexa. S časem bychom mohli vidět psané práce generované specificky pro jednotlivá publikum, jazyk zaměřený na úroveň čtení nebo kulturní kontext. Kromě toho budeme pokračovat ve vývoji stále výkonnějších specializovaných platforem, jako je Anyword, které jsou postaveny s konkrétní funkcionalitou na mysli, a jejichž síla se bude zvyšovat exponenciálně.

Děkuji za skvělý rozhovor, čtenáři, kteří chtějí se dozvědět více, by měli navštívit Anyword.