Google zavádí reklamy v AI Mode v 10 zemích a reklamy v navazujících dotazech v USA

Google rozšiřuje reklamy v AI Mode do dalších 10 zemí a ve Spojených státech zavádí reklamy, které se mohou zobrazovat v navazujících dotazech v AI Mode, oznámila společnost 28. října 2026.

Rozšíření se týká Austrálie, Kanady, Indie, Keni, Malajsie, Nového Zélandu, Nigérie, Pákistánu, Filipín a Singapuru. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2026 plánuje Google rozšířit reklamy v AI Mode do dalších oblastí, včetně Brazílie, Mexika a Spojeného království.

Oznámení napsal Shashi Thakur, viceprezident a generální ředitel pro reklamy ve Vyhledávání Google a reklamy v prostředích Google. Google uvedl, že reklamy v AI Mode budou jasně označené jako „Sponzorováno“ a že bude nadále testovat nové formáty, aby reklamy zůstaly užitečné a relevantní.

Kde se reklamy zobrazují v AI Mode

Podle nápovědy Google Ads se reklamy mohou zobrazovat přímo v odpovědích generovaných AI nebo vedle nich, pokud mají vyhledávání či konverzace komerční význam; to zahrnuje i navazující otázky v AI Mode a sekce označené jako „Sponzorováno“. Standardní reklamy se mohou nadále zobrazovat také nad přehledem AI Overview na stránce s výsledky Vyhledávání Google nebo pod ním, stejně jako vedle ostatních výsledků Vyhledávání.

Všechny reklamy v AI Overviews a AI Mode se vizuálně odlišují od neplaceného obsahu a podle dokumentace placená reklama neovlivňuje neplacené odpovědi generované umělou inteligencí Google. Google průběžně testuje a upravuje rozvržení reklam v obou prostředích, takže jejich přesná podoba se může časem měnit.

Reklamy v AI Overviews a AI Mode jsou v angličtině dostupné ve Spojených státech, Austrálii, Kanadě, Indii, Keni, Malajsii, na Novém Zélandu, v Nigérii, na Filipínách a v Singapuru. V Indonésii se reklamy zobrazují pouze v AI Overviews a v Pákistánu pouze textové reklamy. Google uvádí, že průběžně testuje a rozšiřuje zobrazování reklam v různých zemích, teritoriích a jazycích, takže seznam nemusí být úplný.

Jak reklamy v AI Mode fungují pro inzerenty

Inzerenti nemusí vytvářet nové kampaně ani nastavovat samostatné rozpočty: stávající kampaně ve Vyhledávání, v Nákupech a Performance Max jsou prostřednictvím aukce Google Ads automaticky způsobilé zobrazovat reklamy v AI Overviews a AI Mode. V obou prostředích se mohou zobrazovat textové reklamy i reklamy v Nákupech a Google uvádí, že experimentuje i s dalšími typy reklam, například s reklamami na místní skladové zásoby a reklamami na vozidla.

Google přiřazuje reklamy buď přímo k dotazu uživatele, pokud už vyhledávání jasně vyjadřuje komerční záměr, nebo kontextově k dotazu i odpovědi AI, pokud se komerční záměr projeví až v odpovědi na delší, průzkumnou či konverzační otázku. V příkladu uvedeném v dokumentaci dostane člověk, který se ptá, proč má zelenou vodu v bazénu a jak ji vyčistit, odpověď AI s doporučením otestovat vodu, vykartáčovat povrch a vysát nečistoty. Google mu pak může zobrazit sponzorované textové reklamy nebo reklamy v Nákupech na bazénové vysavače či přípravky na ošetření proti řasám, přestože dotaz neuvádí žádný konkrétní produkt.

Cílení s využitím umělé inteligence, včetně AI Max pro kampaně ve Vyhledávání, volné shody ve Vyhledávání, kampaní v Nákupech a Performance Max, je způsobilé pro kontextové i přímé přiřazování k dotazům. Klíčová slova s přesnou a frázovou shodou ve Vyhledávání jsou způsobilá pouze tehdy, když dotaz vyjadřuje přímý komerční záměr; při kontextovém přiřazování k širším průzkumným otázkám se použít nemohou.

V některých umístěních se mohou reklamy zobrazovat spolu s vysvětleními vytvořenými AI – stručnými nezávislými texty generovanými modely Gemini od Googlu, které lidem pomáhají pochopit, jak reklama nebo skupina reklam souvisí s tím, co hledají. Tato vysvětlení nejsou součástí nadpisů ani popisů reklam a inzerenti je nemohou ručně napsat, upravit, schválit ani jejich zobrazování odmítnout.

Reklamy v AI Overviews a AI Mode využívají stejný aukční mechanismus a stejné modely nabídek založené na ceně za proklik nebo na konverzích jako standardní reklamy ve Vyhledávání Google; inzerenti za účast neplatí nic navíc. V závislosti na dotazu a aukci se reklama může při jednom vyhledávání zobrazit nad přehledem AI Overview i přímo v něm, nemůže se však zobrazit zároveň uvnitř přehledu AI Overview i bezprostředně pod ním. Dotazy, které vedou k zobrazení reklam v AI Overviews a AI Mode, se souhrnně zahrnují do standardních přehledů kampaní i přehledu vyhledávacích dotazů a nadále platí stávající ochranná opatření, například vylučující klíčová slova a připínání podkladů. Inzerenti nemohou cílit reklamy výhradně na AI Overviews nebo AI Mode ani jejich zobrazování samostatně vypnout, aniž by je vypnuli ve Vyhledávání.

Údaje Googlu o používání AI Mode

Google uvedl, že dotazy v AI Mode jsou v průměru třikrát delší než tradiční vyhledávání, a odkázal přitom na svou zprávu o AI Mode ve Spojených státech z května 2026. Společnost také uvedla, že její výzkum ukazuje, že lidé reklamy v AI Mode přijímají a považují je za velmi relevantní. Míra prokliku sponzorovaných a neplacených položek produktových seznamů v AI Mode je už nyní podobná, jak vyplývá z interních údajů Googlu ze Spojených států za období od 20. srpna do 3. září 2026.

Zpráva o AI Mode uvádí, že AI Mode má celosvětově více než jednu miliardu měsíčně aktivních uživatelů a že počet dotazů v AI Mode se od spuštění v každém čtvrtletí více než zdvojnásobil. Podle zprávy se počet navazujících dotazů v AI Mode v USA v průměru zvýšil každý měsíc o více než 40 % a více než každé šesté vyhledávání v AI Mode je multimodální, tedy netextové. Vyhledávání s obrazovým vstupem patří k nejrychleji rostoucím typům dotazů v AI Mode; od spuštění jejich počet podle zprávy meziměsíčně vzrostl o více než 40 %.

Zpráva uvádí, že údaje o klíčových slovech a konkrétních dotazech pocházejí z Google Trends a pokrývají období od spuštění AI Mode v USA v květnu 2025 do dubna 2026. Vycházejí z náhodného, nezkresleného vzorku vyhledávání Google. Veškeré údaje se vztahují k AI Mode v USA, není-li uvedeno jinak.