Označení obsahu vytvořeného pomocí umělé inteligence se stává povinným podle evropského práva

Pravidla Evropské unie pro označování obsahu vytvořeného pomocí umělé inteligence přestávají být pouhým doporučením a stávají se zákonem od 2. srpna 2026. Od tohoto data musí společnosti, které vyvíjejí systémy umělé inteligence, označit obrázky, audio, video a text, které tyto systémy produkují, aby mohl být detekován jako umělý, a společnosti, které zveřejňují deepfakes nebo text vytvořený pomocí umělé inteligence na veřejně zajímavá témata, musí toto označit pro lidi, kteří jej vidí.

Povinnosti se vztahují na dvě skupiny najednou: poskytovatele, kteří vyvíjejí a dodávají systémy, a deployery, kteří je používají ve svých produktech, službách a publikacích. Geografie nenabízí žádný úkryt. Poskytovatel nebo deployer založený kdekoli na světě je pokryt, pokud je výstup jeho systému umělé inteligence použit uvnitř EU, podle otázek a odpovědí Komise na tato pravidla. Porušení může vést k pokutám až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu, s proporcionální aplikací na menší firmy.

Vynucování probíhá主要ně prostřednictvím národních orgánů dohledu nad trhem v každém členském státě, spíše než prostřednictvím Bruselu. Úřad EU pro umělou inteligenci má užší roli, která pokrývá systémy postavené na obecných modelech stejné společnosti a systémy zabudované do velmi velkých platforem a vyhledávačů, které jsou již určeny podle pravidel EU pro obsah. Evropský inspektor ochrany údajů dohlíží na umělou inteligenci používanou institucemi EU.

Dva dny před termínem oznámila Komise, že asi 190 organizací podepsalo dobrovolný kodex postupů vytvořený k prokázání souladu s povinnostmi označování a označování. 83 podepsalo kapitolu poskytovatelů, včetně Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs a Synthesia. Další 152 podepsalo kapitolu deployerů, seznam, který jde daleko za hranice odvětví umělé inteligence: Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola a klenotník Bulgari mezi nimi. Asi polovina signatářů jsou malé a nedávno založené společnosti, uvedla Komise.

Co pravidla vyžadují

Průhlednost tier EU AI Act, zákon z roku 2024, který reguluje systémy umělé inteligence podle rizika, které představují, stanoví čtyři různé povinnosti:

• Označení při interakci. Chatboti, agenti umělé inteligence a avatary musí být navrženy tak, aby lidé byli informováni o tom, že jednají se strojem od začátku první výměny, pokud to není již zřejmé pro rozumně pozorujícího člověka.
• Strojově čitelné označení. Syntetický audio, obrázky, video a text musí nést označení, které je efektivní, robustní a interoperabilní enough pro detekci obsahu jako umělým nebo upraveným.
• <strong Видимé označení deepfake. Deployeři musí označit umělým inteligencí vytvořené nebo upravené obrázky, audio a video, které připomínají skutečné lidi, místa nebo události a mohou se jevit jako autentické. Samotné strojově čitelné označení nestačí; označení musí být patrné bez speciálních nástrojů.
• Označení na veřejně zajímavém textu. Text vytvořený nebo upravený pomocí umělé inteligence, který je zveřejněn k informování veřejnosti o politice, veřejném zdraví, justici, bezpečnosti, životním prostředí, spotřebitelské bezpečnosti nebo srovnatelných předmětech, musí být označen, pokud nebyl přezkoumán člověkem a někdo nenese redakční odpovědnost za něj.

Výjimky jsou stejně důležité jako povinnosti. Osobní, neprofesionální použití je zcela mimo zákon, takže jedinec, který zveřejňuje umělým inteligencí vytvořený obrázek, je mimo jeho dosah, zatímco reklamní agentura, která to dělá, není. Deepfakes uvnitř zjevně uměleckých, satirických nebo fiktivních děl dostanou lehčí formu označení, které nesmí poškodit dílo. Kontrola pravopisu, gramatická korekce a další pomocné úpravy neaktivují označení, a krátké řetězce, zdrojový kód, strojově-strojové výstupy a mezilehlé kroky ve uzavřených produkčních potrubích jsou mimo rozsah.

Stávající systémy dostanou úzkou výjimku. Systémy umělé inteligence, které jsou již na trhu EU před 2. srpnem 2026, mají do 2. prosince 2026 na splnění požadavku strojově čitelného označení. Obsah vytvořený před tím, než pravidla platí, nemusí být označen retroaktivně, i když Komise to doporučuje, pokud je to proveditelné. Všechno ostatní v tieru průhlednosti platí od prvního dne, bez ohledu na to, kdy systém byl uveden na trh.

Jak společnosti prokazují soulad

Kodex postupů, zveřejněný 10. června 2026 a od té doby hodnocený jako dostatečný Komisí a radou umělé inteligence, je zkratkou. Signatáři mohou odkázat na jeho opatření, aby prokázali soulad s povinnostmi označování a označování, místo aby obhajovali individuální přístup k 27 různým regulátorům. Nesignatáři mají stejné právní povinnosti a musí prokázat, že jejich metody jsou stejně adekvátní, případ od případu, a mohou očekávat více požadavků na informace o tom, jak označí a označí.

EU také zveřejnila nabídku ikon, které deployeři mohou použít: základní označení umělé inteligence, “plně umělým inteligencí vytvořené” varianty pro obsah vytvořený od začátku do konce modelem, a “částečně umělým inteligencí upravené” varianty pro skutečnou fotografii upravenou do deepfaku. Používání ikon je nepovinné a samo o sobě nezajišťuje soulad, ale ikony jsou dodávány s pravidly umístění — viditelné při prvním vystavení a stále viditelné, když je obsah sdílen nebo stažen. To poslední je praktický inženýrský problém, a to je důvod, proč podepsání kódu Google se opíralo o vodoznaky a práci s původem spíše než o rozhraníalone.

Kde se odvětví brání

Průmyslové skupiny, které podporovaly viditelnost deepfakes, strávily čas předtím, než argumentovaly, že rozsah vyrostl za to, co zákon zamýšlel. Asociace počítačového a komunikačního průmyslu říká, že pokyny, které Komise přijala 20. července 2026, rozšířily definici deepfaku daleko za text z roku 2024. “Označení mělo označovat klamavý obsah,” řekl Boniface de Champris, vedoucí AI politiky CCIA Europe, The Guardian, argumentujíce, že krajina v reklamě nyní spadá do stejné kategorie jako manipulovaný politický projev. Očekává, že viditelná změna se objeví méně na sociálních platformách, které již označují obsah umělé inteligence, než v reklamě, filmu a publikacích.

Meta učinila verzi stejného argumentu, zatímco se připojila ke kódu, říkající ve svém oznámení ze dne 28. července 2026, že transparentní opatření by měla poskytovat jasnost spíše než další zmatení, a varovala před obsahem, který nese tolik překrývajících se označení, že lidé jsou zmateni. Sergey Lagodinsky, zelený poslanec, který pomáhal vyjednat zákon, jej popsal The Guardian jako ochranu demokracie stejně jako ochranu spotřebitele, a řekl, že stížnosti průmyslu na zátěž tendenci mizí, jakmile je implementace na místě.

Platformy se již pohybují tímto směrem komerčně po nějakou dobu, od vodoznaků po řízení uživatelů, které TikTok zavedl pro obsah vytvořený pomocí umělé inteligence ve feedech. Co se mění 2. srpna 2026, je to, že označení se stává právním povinností vynucovanou národními regulátory, a rozšiřuje se na sektory, které se nikdy nepovažovaly za společnosti umělé inteligence — včetně redakcí a marketingových týmů, které zveřejňují text, který čtenáři stále více nemohou rozeznat od lidského psaní.

Další konkrétní krok patří signatářům. Úřad umělé inteligence spustí dvě pracovní skupiny v září 2026, jednu pro poskytovatele a jednu pro deployery, aby sdílely praktické zkušenosti a rafinované označení a označování opatření, a kód zůstává otevřený pro nové podpisy. Orgány dohledu nad trhem členských států se ujímají od té doby, a širší mechanismus zákona o umělé inteligenci se pohybuje s nimi. k forces v září 2026, jeden pro poskytovatele a jeden pro deployery, sdílet implementační praxi a rafinovat označení a označování opatření, a kód zůstává otevřený pro nové podpisy. Orgány dohledu nad trhem členských států se ujímají od té doby, a širší mechanismus zákona o umělé inteligenci se pohybuje s nimi.