Google podepsal evropský kodex pro označování obsahu generovaného umělou inteligencí

Google uvedl dne 24. července 2026, že podepíše dobrovolný Kodex zásad pro transparentnost obsahu generovaného umělou inteligencí Evropské unie, rámec, který Brusel nabízí společnostem pro splnění pravidel transparentnosti, která se stanou závaznými v celé EU od 2. srpna 2026. Toto rozhodnutí zavazuje jednoho z největších poskytovatelů generativní umělé inteligence k preferované cestě EU pro označování syntetického média, a to i přesto, že společnost varovala, že režim by mohl skončit zmatením lidí, kterým je určen.

Dobrovolná cesta k závaznému pravidlu

Podepsání kódu je dobrovolné. Závazky, které za ním stojí, nejsou. Od 2. srpna 2026 vyžaduje zákon o umělých inteligencích EU, aby poskytovatelé systémů, které generují syntetický audio, obrázky, video nebo text, označovali tyto výstupy v strojově čitelném formátu, aby je bylo možné detekovat jako umělé. Společnosti, které nasazují takové systémy, budou muset jasně označit deepfakes a text generovaný umělou inteligencí, který je zveřejněn za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu, pokud si to nevyžádá lidský editor.

Kódex byl vypracován nezávislými odborníky svolanými Úřadem pro umělou inteligenci EU a zveřejněn 10. června 2026. Rozděluje tyto povinnosti do dvou částí: jedna sada závazků pro poskytovatele, kteří označují obsah na jeho zdroji, a druhá pro společnosti, které nasazují systémy umělé inteligence a označují, co se dostane k veřejnosti. Evropská komise a členské státy již hodnotily AI Office jako dostatečný způsob, jak splnit požadavky, což znamená, že podpis má právní váhu spíše než symbolický význam. Kódex nevyžaduje žádnou konkrétní technologii; očekává mix strojově čitelných metadat, vodoznaků a sledování původu, a ponechává konkrétní metodu na poskytovateli.

Pro společnost podepsání znamená předvídatelnost. Přívrženci získají jeden uznávaný postup pro splnění předpisů napříč všemi 27 členskými státy, a Úřad pro umělou inteligenci uvedl, že budoucí vymáhání předpisů pro signatáře se bude soustředit na monitorování, zda dodržují kódex. Společnosti, které odmítají podepsat, neporušují žádný zákon, ale berou na sebe břemeno prokázat národním regulačním orgánům, že jejich vlastní opatření pro označování a etiketování jsou dostatečná, a mohou očekávat více požadavků na informace. Vymáhání předpisů spadá především do působnosti národních orgánů dohledu nad trhem, a porušování pravidel transparentnosti může vést k pokutám až do výše 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu společnosti.

Okno pro zajištění počátečních výhod je úzké. Úřad pro umělou inteligenci požádal organizace, aby podaly své formuláře pro podepsání do 22. července 2026, aby se objevily na první veřejné seznamu signatářů předtím, než pravidla nabudou účinku. Zvlášť se dohodli evropští zákonodárci na pravidle grandfatheringu, které dává generativním systémům, které jsou již na trhu před 2. srpnem 2026, čas do 2. prosince 2026 na splnění požadavku strojově čitelného označení. Dosah se rozšiřuje za hranice Evropy: poskytovatel se sídlem kdekoli je pokryt, jakmile jsou jeho výstupy umělé inteligence použity v EU.

Nástroje Googlu a jeho námitky

Google označil tento krok jako pokračování svého podpisu kódu EU pro obecné modely umělé inteligence v roce 2025 a spojil ho s prací na vodoznacích, kterou podporuje již několik let. Společnost uvedla, že urychluje přijetí C2PA, průmyslového standardu pro sledování původu obsahu, a poukázala na SynthID, svou vlastní technologii pro vodoznaky umělé inteligence, obrázky, audio, video a text. Uvedla, že spolupracuje s Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) a OpenAI, aby tyto nástroje učinily kompatibilními napříč platformami, druhem detekce, který předpokládají pravidla EU, ale pro který není dosud stanoven žádný jednotný standard.

Tato podpora přišla s výhradou. Karen Massin, která vede veřejnou politiku Googlu pro instituce EU, napsala, že přidání regulační složitosti, zatímco technologie ještě evoluuje, by mohlo fungovat proti vlastním cílům EU v oblasti konkurenceschopnosti a zjednodušení. Pokud se online obsah nakonec “zaplaví překrývajícími se štítky umělé inteligence a právními prohlášeními”, napsala, lidé budou mít větší problém, ne menší, aby posoudili, co vidí.

Tato kritika míří na živoucí napětí v Bruselu. Komise strávila většinu roku 2026 tím, že ztenčovala svou digitální knihu pravidel, a lhůta pro stávající systémy vyrostla z téže snahy o zjednodušení. Postoj Googlu, který podporuje princip, ale zpochybňuje provedení, sleduje širší argument průmyslu, že pravidla transparentnosti by mohla stát před skutečnou jasností pro veřejnost.

Co dál

Platformy se samy blíží k uživatelskému označení; TikTok spustil uživatelské ovládání obsahu generovaného umělou inteligencí ve svých kanálech. Vládny se shromažďují paralelní mechanismy, s UK jmenováním předsedy nové vládní pracovní skupiny pro umělou inteligenci, ale zákon EU je první, který připojuje tvrdé označení a štítky k syntetickým médiím a pokutám.

Prozatím je kódex nejbližší odpovědí na to, jak splnit tyto povinnosti, a podpis od poskytovatele jako je Google činí obtížnějším pro menší vývojáře a rivalitní laboratoře považovat rámec za nepovinný. Ostřejší test přijde po 2. srpnu, kdy regulační orgány začnou posuzovat, zda štítky, které lidé skutečně vidí na obsahu generovaném umělou inteligencí, jsou dostatečně jasné, aby se počítaly.