ฮอลลีวูดเข้ามาควบคุมดูแลปัญญาประดิษฐ์ด้วยตนเอง

อุตสาหกรรมบันเทิงไม่รอให้รัฐสภาหรือบริษัทเทคโนโลยีเป็นผู้กำหนดกฎเกณฑ์เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์อีกต่อไปแล้ว ด้วยการเปิดตัว... กลุ่มพันธมิตรผู้สร้างสรรค์ด้านปัญญาประดิษฐ์ (CCAI)ปัจจุบัน ศิลปินกว่า 500 คน รวมถึงผู้ชนะรางวัลออสการ์ นักแสดงระดับแนวหน้า และผู้กำกับชื่อดัง กำลังพยายามทำสิ่งที่เหนือความคาดหมาย นั่นคือ การกำกับดูแล AI ที่นำโดยภาคอุตสาหกรรม ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการที่งานสร้างสรรค์และเทคโนโลยีมาบรรจบกัน

รายชื่อสมาชิกผู้ก่อตั้งของกลุ่มนี้อ่านแล้วเหมือนรายชื่อแขกรับเชิญในงานประกาศรางวัลเลยทีเดียว แดเนียล ควาน ผู้เขียนบทและผู้กำกับเบื้องหลัง ทุกอย่างทุกที่พร้อมกันโดยได้ช่วยเปิดตัวโครงการนี้ร่วมกับนักแสดงอย่าง โจเซฟ กอร์ดอน-เลวิตต์ และ นาตาชา ลีออนน์ โปรดิวเซอร์ โจนาธาน หวัง และ เจเน็ต หยาง อดีตประธานสถาบันศิลปะและวิทยาการภาพยนตร์ ผู้ลงนามร่วม ได้แก่ เคท บลานเช็ตต์ นาตาลี พอร์ตแมน ไรอัน จอห์นสัน กิลเลอร์โม เดล โตโร พอล แม็กคาร์ตนีย์ และ ไทกา ไวทิติ

จังหวะเวลาของพวกเขาไม่ใช่เรื่องบังเอิญ พันธมิตรเร่งเปิดตัวสู่สาธารณะหลังจากนั้น ดิสนีย์ประกาศลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI ในวันที่ 11 ธันวาคม พร้อมด้วยข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ที่จะอนุญาตให้... โซระจาก OpenAI เพื่อสร้างวิดีโอที่มีมิกกี้เมาส์ ดาร์ธเวเดอร์ และตัวละครอื่นๆ อีกกว่า 200 ตัว โดยเริ่มตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป

“เราเตรียมการสำหรับการประกาศมาสักพักแล้ว แม้ว่าเราจะไม่ได้วางแผนที่จะประกาศเรื่องนี้เร็ว ๆ นี้ก็ตาม” ควานกล่าว ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ด“แต่เมื่อเราเห็นช่องว่างของการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของเรา และการขาดพลังที่สามารถเปลี่ยนแปลงทิศทางการสนทนาได้ เราจึงรู้สึกว่าจำเป็นต้องก้าวเข้ามา”

สี่เสาหลัก หนึ่งอุตสาหกรรม

CCAI ได้วางแนวทางโดยยึดหลักการสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ ความโปร่งใส การยินยอมและการชดเชยสำหรับเนื้อหาและข้อมูล การคุ้มครองงานด้วยแผนการเปลี่ยนผ่าน และมาตรการป้องกันการใช้ในทางที่ผิด deepfakesและปกป้องมนุษยชาติในกระบวนการสร้างสรรค์

ที่สำคัญคือ กลุ่มพันธมิตรนี้ไม่ได้เรียกร้องให้มีการห้ามใช้ AI ในวงการบันเทิงโดยสิ้นเชิง “นี่ไม่ใช่การปฏิเสธ AI อย่างสิ้นเชิง” กลุ่มดังกล่าวระบุในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ “เทคโนโลยีนี้มีอยู่แล้ว นี่คือความมุ่งมั่นที่จะสร้างนวัตกรรมที่รับผิดชอบและคำนึงถึงมนุษย์เป็นหลัก”

จุดยืนที่เน้นความเป็นจริงนี้ทำให้ CCAI แตกต่างจากจุดยืนที่เป็นปรปักษ์มากกว่า ซึ่งเป็นลักษณะเด่นของการประท้วงของนักเขียนและนักแสดงในปี 2023 กอร์ดอน-เลวิตต์มองประเด็นนี้ในแง่ของจริยธรรมทางธุรกิจมากกว่าการต่อต้านทางเทคโนโลยี โดยกล่าวว่า “พูดตามตรง เราทุกคนกำลังเผชิญกับภัยคุกคามเดียวกัน ไม่ใช่จาก AI เชิงสร้างสรรค์ในฐานะเทคโนโลยี แต่มาจากแนวทางการดำเนินธุรกิจที่ไร้จริยธรรมของบริษัท AI ขนาดใหญ่หลายแห่ง”

กลุ่มพันธมิตรนี้วางแผนที่จะจัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาด้าน AI เพื่อพัฒนารูปแบบมาตรฐาน คำจำกัดความ และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดร่วมกัน เนื่องจาก DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA และ IATSE ต่างกำลังเข้าสู่การเจรจาสัญญา CCAI จึงสามารถช่วยประสานงานให้เกิดความเป็นเอกภาพอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ AI

ภาคอุตสาหกรรมสามารถกำกับดูแลตนเองได้หรือไม่?

คำถามสำคัญคือ มาตรฐานโดยสมัครใจจากผู้ประกอบวิชาชีพสร้างสรรค์จะสามารถบรรลุสิ่งที่กฎระเบียบของรัฐบาลทำไม่ได้หรือไม่ พระราชบัญญัติ AI ของสหภาพยุโรป สหภาพยุโรปได้กำหนดกฎระเบียบที่ครอบคลุมสำหรับการพัฒนา AI ในยุโรป แต่สหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่ปล่อยให้เทคโนโลยีนี้ควบคุมกันเอง CCAI จึงเป็นแนวทางที่สาม นั่นคือ การกำกับดูแลเฉพาะภาคส่วนที่ขับเคลื่อนโดยผู้ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด

แนวทางนี้มีทั้งข้อดีและข้อจำกัด สมาคมต่างๆ ในฮอลลีวูดมีประสบการณ์หลายสิบปีในการเจรจาเรื่องส่วนแบ่งรายได้ เครดิต และสภาพการทำงาน พวกเขาเข้าใจเศรษฐศาสตร์ของอุตสาหกรรมนี้ในแบบที่ฝ่ายนิติบัญญัติและนักเทคโนโลยีไม่เข้าใจ กรอบการทำงานที่สร้างขึ้นโดยผู้สร้างเพื่อผู้สร้างจะสามารถแก้ไขรายละเอียดปลีกย่อยที่ข้อกำหนดของรัฐบาลในวงกว้างอาจมองข้ามไปได้

แต่การกำกับดูแลตนเองจะใช้ได้ผลก็ต่อเมื่อทุกคนมีส่วนร่วม ความร่วมมือระหว่างดิสนีย์และ OpenAI แสดงให้เห็นว่าสตูดิโอใหญ่ๆ ยินดีที่จะเดินหน้าพัฒนาเครื่องมือสร้างวิดีโอด้วย AI โดยไม่คำนึงถึงข้อกังวลของชุมชนผู้สร้างสรรค์ บริษัทเทคโนโลยีที่พัฒนาเครื่องมือเหล่านี้มีแรงจูงใจของตนเอง และพวกเขาก็ไม่ได้ลงนามในหลักการของ CCAI

อำนาจต่อรองที่แท้จริงของกลุ่มพันธมิตรนี้อาจมาจากพลังดาราของสมาชิกและการเจรจาต่อรองที่กำลังจะเกิดขึ้นของสหภาพแรงงาน หากมีผู้มีความสามารถมากพอปฏิเสธที่จะทำงานในโครงการที่ละเมิดมาตรฐาน CCAI สตูดิโอต่างๆ ก็จะต้องรับฟัง หากสหภาพแรงงานนำหลักการของ CCAI มาผนวกเข้ากับข้อเรียกร้องในสัญญา มาตรฐานโดยสมัครใจเหล่านั้นก็จะกลายเป็นข้อผูกมัดสำหรับงานสร้างของสหภาพแรงงาน

นอกจากนี้ยังมีคำถามเกี่ยวกับ... ความยินยอมและจริยธรรมด้านข้อมูล—บริษัท AI ต่างๆ ได้ฝึกฝนโมเดลของตนด้วยผลงานสร้างสรรค์จำนวนมหาศาลไปแล้ว โดยส่วนใหญ่มักทำโดยไม่ได้รับอนุญาต CCAI สามารถกำหนดมาตรฐานสำหรับการใช้งานในอนาคตได้ แต่ไม่สามารถแก้ไขสิ่งที่ได้ถูกรวบรวมและเรียนรู้ไปแล้วได้

ต้นแบบสำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ?

หาก CCAI ประสบความสำเร็จ มันอาจกลายเป็นต้นแบบสำหรับสาขาความคิดสร้างสรรค์อื่นๆ ที่กำลังเผชิญกับความท้าทายด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ นักดนตรี ศิลปินทัศนศิลป์ นักข่าว และนักพัฒนาเกม ต่างก็เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกันในเรื่องการยินยอม ค่าตอบแทน และการถูกแทนที่ทางความคิดสร้างสรรค์

อุตสาหกรรมบันเทิงมีข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ ได้แก่ การรวมอำนาจไว้ในสหภาพแรงงานเพียงไม่กี่แห่ง สมาชิกที่มีชื่อเสียงซึ่งดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน และผลิตภัณฑ์ที่ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์และความเป็นเอกลักษณ์ของมนุษย์ในแบบที่อุตสาหกรรมอื่นอาจไม่มี ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ฮอลลีวูดเป็นพื้นที่ทดสอบที่เหมาะสมสำหรับการกำกับดูแล AI ที่นำโดยอุตสาหกรรมเอง

แต่ความสำเร็จยังห่างไกลจากความแน่นอน กลุ่มพันธมิตรต้องเปลี่ยนพลังของบุคคลสำคัญให้เป็นมาตรฐานที่บังคับใช้ได้ และต้องทำเช่นนั้นก่อนที่ความสามารถของ AI จะก้าวหน้าไปมากกว่านี้ ดังที่ Kwan ยอมรับ กลุ่มนี้ก้าวออกมาเพราะพวกเขาเห็น “ช่องว่างของการเป็นผู้นำ” การเติมเต็มช่องว่างนั้นจะต้องใช้มากกว่าหลักการ—มันต้องอาศัยการจัดระเบียบ การเจรจา และความเต็มใจที่จะถอนตัวออกจากโครงการที่ขัดกับขอบเขตของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง

ปีหน้าจะเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า CCAI จะกลายเป็นพลังสำคัญในการตรวจสอบความรับผิดชอบด้าน AI อย่างแท้จริง หรือเป็นเพียงโครงการริเริ่มที่มีเจตนาดี แต่เทคโนโลยีและเงินทุนกลับถูกเบี่ยงเบนไปใช้ในทางที่ผิด