Почему ваша компания по ИИ не привлекает внимания (и что вы можете сделать об этом)

По состоянию на 2024 год, существует примерно 70 000 компаний по ИИ во всем мире, что способствует глобальному рынку ИИ стоимостью почти 200 миллиардов долларов. С ежедневными достижениями в machine learning, natural language processing и автоматизации многие из этих компаний позиционируют себя как “новаторские”, но испытывают трудности в выделении себя. Конкуренция за внимание средств массовой информации очень высока, и даже самые инновационные компании, предлагающие передовые продукты и решения, могут затеряться в медиа-шуме. Правильное размещение с правильным посланием и позиционированием может повысить видимость и авторитет любого бренда ИИ. Как ваша компания по ИИ может попасть в заголовки и связаться с потребителями и журналистами?

Сосредоточьтесь на влиянии на потребителей и бизнес, а не только на технологии

Может показаться заманчивым начать с подробностей, касающихся инноваций вашей основной технологии, но аудитория, которая понимает это, довольно мала. Как и с любой развивающейся технологией, есть многое, что нужно объяснить. Журналистам требуются некоторые технические детали, однако длинные описания, подчеркивающие сложность вашей deep learning-архитектуры или качества данных, приведут к тому, что вы сольетесь с тысячами других технологически ориентированных фирм.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на этих технических аспектах, успешное рассказывание историй объяснит, как ваша компания по ИИ улучшает жизнь людей или решает важные бизнес-задачи. Конкретные выгоды являются ключом. Вопросы, которые вы можете задать себе, включают:

• Как моя компания по ИИ повышает эффективность бизнеса?
• Как моя компания по ИИ оптимизирует операции или улучшает опыт потребителя?
• Это действительно оригинальное использование ИИ для решения распространенной проблемы?
• Могу ли я доказать, что это снижает затраты, экономит время или открывает новые возможности в этом сегменте?
• У меня есть кейсы, отзывы или измеримые результаты, которые я могу поделиться?

Ваши ответы на эти вопросы должны включать реальные примеры и конкретные результаты. Журналисты – рассказчики и хотят поделиться историями, к которым их читатели могут относиться. Подчеркивание этих выгод, а не сложных технических спецификаций, приведет к лучшим связям с журналистами и более успешным результатам освещения.

Дифференциация является ключом: определите свою идентичность вне ‘ИИ’ и других модных слов

Сектор ИИ расцветает, и это означает, что больше журналистов слышали фразы “ИИ-ориентированный”, “machine learning-ориентированный” и “deep learning-ориентированный”, чем когда-либо прежде. Ваша компания может быть основана на ИИ; однако ее послание не должно быть таковым. Бесконечные упоминания технологического жаргона приводят к затуманенным глазам и незаполненным электронным письмам. Итак, как вы можете выделиться на таком насыщенном рынке?

Быстрое упражнение, чтобы помочь в этой дифференциации, – попытаться определить свою компанию менее чем пятью словами, не используя термин “ИИ”. Это упражнение заставляет вас выйти за рамки очевидного и сосредоточиться на том, что действительно делает вашу компанию уникальной. Вы революционизируете эффективность? Создаете более умные взаимодействия с клиентами? Предоставляете ранее недоступные идеи? Подчеркните ценность, которую предлагает ваша компания, и выделитесь в море модных слов. Цель должна состоять в том, чтобы создать повествование бренда, которое резонирует с журналистами и потребителями, которые читают их истории.

Пытаетесь получить медиа-освещение? Предложите реальную ценность и идеи журналистам

Предложение – это искусство, которое требует уникальной смеси информации, знания конкретных интересов журналистов и тонко настроенных отношений с медиа. Хотя последнее обновление программного обеспечения вашей компании может быть интересно вам, правильное предложение должно быть сопряжено с соответствующим предложением, которое может предложить журналисту реальное представление о вашей компании, продукте или услуге. Это может быть виртуальная экскурсия по компании, демонстрация ваших возможностей или интересный угол, подчеркивающий ваших компаньонов или руководителей.

В настоящее время журналисты фокусируются на том, что ИИ делает, а не на том, что он может (в будущем) сделать. Этические соображения и прозрачность также являются важными подсубъектами, которые необходимо учитывать. В переполненном пространстве ИИ нацеленное, вдумчивое и эффективное обращение, обусловленное правильным агентством по маркетингу технологий и командой PR, вооруженной интересным и заметным предложением, обеспечит то, что предложение вашей компании по ИИ попадет в правильный ящик входящих писем и последующих читателей.

Откорректировав свою стратегию и сосредоточившись на том, что действительно отличает вашу компанию по ИИ, вы можете значительно улучшить свои шансы на получение внимания средств массовой информации. В сочетании с командой высококвалифицированных специалистов по связям с общественностью, привлекательных предложений журналистам и маркетинговых материалов без модных слов ваша компания будет хорошо на пути к захвату внимания и потребительского внимания.