Наука о том, где: три ключа к использованию разведки местоположения

Фроде Бьерке, технический директор, Unaccast

Достаточно сказать, что как общество, мы находимся в периоде изменений, когда дело доходит до моделей нашего движения. Предприятия вновь открылись, но многие из наших допандемических привычек существенно изменились. То, как мы работаем, делаем покупки, играем и так далее, изменилось — в некоторых случаях навсегда.

Эти изменения могут открыть возможности для бизнеса, но вам нужен более глубокий уровень анализа, чтобы понять изменения и их значение. Аналитика местоположения может помочь компаниям адаптироваться к таким изменениям и процветать во время них.

Возможности миграционных изменений

Когда мы, наконец, вышли из пандемии, многое открылось, и произошли значительные изменения, которые также открывают новые возможности. Мы знаем, что в офисы ходит меньше людей, но как это влияет на конкретную область — или нет? И если да, то в какой степени? Например, каков спрос на места для обеда в данном районе с большим количеством офисных работников? Откуда вы это знаете? И это, очевидно, снова изменится из-за нескольких факторов: мы сталкиваемся с рецессией, и многие люди все еще работают удаленно.

Интеллектуальные данные о местоположении, также известные как данные о мобильности людей, помогают организациям узнать, какие изменения происходят и как правильно на них реагировать. Эта информация часто используется в государственном секторе для решения долгосрочных инициатив, включая новые районы, города и критически важную инфраструктуру. Геопространственные данные ценны для академических исследователей, специалистов по устойчивому развитию и инженеров-строителей, поскольку они помогают им планировать заранее. Кроме того, он помогает измерять результаты запланированных и незапланированных изменений в мобильности, таких как серьезное погодное явление.

В частном секторе компании используют геопространственный анализ для выбора площадок, инвестиций, прогнозирования спроса и конкурентной разведки. Аналитика геопространственных данных часто используется транснациональными корпорациями, поставщиками программного обеспечения и консультантами.

Необходимо смотреть на эти изменения через призму того, как люди взаимодействуют с городами, и видеть, как эти взаимодействия и поведение меняются изо дня в день, от недели к неделе, от месяца к месяцу. Вы должны понимать, что изменение происходит по мере того, как оно происходит, чтобы вы могли снизить риск:Будут ли люди продолжать ходить в эти офисы или в эти магазины?» в возможность, «Мы на самом деле знаем, куда идут люди, поэтому теперь мы можем извлечь выгоду из этих знаний.".

Геопространственные данные показывают, где и когда перемещались люди. Но причины того, почему они движутся так, как они, также могут быть обнаружены при сопоставлении с дополнительными данными и изучении. Вся эта информация о местоположении помогает принимать бизнес-решения.

Три ключа к использованию геолокации

Данные о мобильности помогают компаниям понять, как люди перемещаются и используют города и другие муниципалитеты. Вы можете использовать это понимание для обоснования решений. Предположим, вы делаете какие-то инвестиции. Возможно, вы меняете владельца своего магазина. Возможно, вы решаете, где разместить свой следующий магазин. Возможно, вы работаете автобусным оператором в городе и планируете изменить маршрут автобусной линии. Это может быть что угодно, связанное с физическим миром. Вам нужно иметь наилучшую базу информации, чтобы принять решение. Это первый ключ к использованию разведки местоположения.

Второй ключевой момент – влияние изменений. Каждый раз, когда вы принимаете решение, например, выбираете определенного арендатора для магазина, это, вероятно, потому, что у вас есть гипотеза о том, что это будет приносить доход, посещаемость и т. д. Если вы собираетесь принять лучшее решение в следующий раз о арендатор, которого вы выберете, вы должны понимать влияние вашего последнего решения. Вам нужна ваша обратная связь. Это то, что ваш партнер по данным о местоположении может помочь вам измерить.

Третий ключ — раннее обнаружение изменений. По мере изменения поведения с точки зрения того, как люди передвигаются, вам необходимо понимать происходящие изменения и масштабы этих изменений. Даже если мы знаем, что это изменение, трудно понять его влияние. Мы, люди, всегда недооцениваем или переоцениваем такие воздействия. Даже если вы знаете, что произошли изменения — зная масштабы изменений или их местонахождение, — вам необходимо оценить их результат, чтобы действительно превратить риск в возможность. Может быть возможность с точки зрения рынка или с точки зрения логистики, когда вы превращаете риск в возможность.

Успех среди масштабных изменений

Лидеры бизнеса всегда ищут способы принимать более обоснованные решения, которые дадут им конкурентное преимущество, увеличат доходы и снизят финансовые риски. Вот почему анализ геопространственных данных является растущей областью интересов предприятий и инвестиций. Поскольку модели мобильности людей изменились из-за пандемии, компаниям требуется как можно больше информации, чтобы бизнес двигался в правильном направлении.

Это начинается со знания вашего клиента и того, где они собираются. Несколько факторов изменились там, где физически существуют клиенты, сотрудники, поставщики и организационные экосистемы. Это изменение в области мобильности требует технологии определения местоположения для поддержки нового стиля бизнеса, который может быть успешным в любой среде.