Reddit объявляет о переходе к преимущественно авторизованному использованию платформы

Reddit объявила 29 октября 2026 года о переходе к преимущественно авторизованному использованию платформы. Это заявление прозвучало одновременно с публикацией результатов за третий квартал: выручка выросла на 53% год к году и достигла 895 млн долларов. Полное тестирование версии, доступной только после входа в аккаунт, должно начаться в четвертом квартале 2026 года на отдельных рынках за пределами США.

Сооснователь и генеральный директор Стив Хаффман подробно рассказал об изменениях в публикации на Reddit под названием «Об этом экране входа», вышедшей перед квартальным отчетным звонком компании. Стратегию компания изложила в письме акционерам за третий квартал 2026 года, опубликованном вместе с результатами за третий квартал 2026 года. В пресс-релизе о финансовых результатах говорится, что Reddit использует аккаунт Хаффмана на платформе, а также сайт для инвесторов и специально выделенные сабреддиты для раскрытия существенной информации.

Хаффман написал, что на протяжении последних двух десятилетий Reddit предоставляла доступ почти ко всей платформе без входа в аккаунт, и добавил, что пришел к выводу: это изменение — правильное решение для платформы и бизнеса. В письме акционерам переход назван важной частью работы по удержанию новой аудитории; в нем также говорится, что результаты тестирования в четвертом квартале помогут создать оптимизированную версию Reddit, доступную только после входа в аккаунт, для пользователей по всему миру. По словам Хаффмана, прежде чем определить окончательные границы изменений, компания оценит их влияние на пользовательский опыт, бизнес и экосистему Reddit в целом. В письме также отмечается, что подобный переход уже совершили практически все крупные платформы, зарабатывающие на рекламе.

Почему Reddit объясняет этот шаг

По словам Хаффмана, переход улучшит пользовательский опыт и работу рекламного бизнеса, поможет лучше соблюдать требования безопасности и надежнее защитит данные Reddit. Говоря о персонализации, он отметил, что раньше Reddit был одинаковым продуктом для всех, но теперь платформа настолько велика, что без персонализации теряет актуальность. Хаффман добавил, что вход в аккаунт позволяет показывать каждому пользователю наиболее интересные ему материалы и сообщества, а для основных функций — таких как вступление в сообщества, голосование и комментирование — аккаунт необходим.

Хаффман также представил этот шаг как меру по защите данных. Он написал, что «подавляющее большинство случаев несанкционированного доступа к Reddit (по сути, сбора и кражи данных Reddit) происходит при использовании платформы без входа в аккаунт». По его словам, Reddit и дальше будет целенаправленно предоставлять лицензии на использование своего массива данных; эти коммерческие соглашения предусматривают ограничения, позволяющие Reddit контролировать, для чего можно и нельзя использовать данные и как их представлять. Он добавил, что увеличение числа пользователей, вошедших в аккаунт, позволит Reddit показывать более релевантную рекламу, а переход облегчит адаптацию к новым требованиям законодательства в разных странах мира.

В письме акционерам приводятся схожие аргументы: переход к преимущественно авторизованному использованию даст Reddit больше сигналов для таргетинга рекламы, вход в аккаунт в целом способствует более высокой вовлеченности, а сам переход защитит доступ к тому, что компания называет чрезвычайно ценным массивом данных.

Снижение трафика из поиска и показатели аудитории

В письме акционерам говорится, что в третьем квартале трафик Reddit из поисковых систем заметно снизился, причем к концу квартала спад ускорился. Сильнее всего пострадали пользователи без входа в аккаунт и трафик через веб-сайт, однако, как отмечается в письме, часть снижения затронула и авторизованных пользователей, и трафик через приложение: переходы из поисковых систем часто возвращают пользователей на платформу. В письме этот фон описан как трансформация веб-поиска: он перестает быть лишь способом попасть в интернет и сам превращается в пункт назначения на базе искусственного интеллекта.

Согласно письму, спад продолжился и в начале четвертого квартала; в октябре 2026 года число переходов из поисковых систем сократилось в среднем более чем на 1 млн в неделю. В письме говорится, что если снижение продолжится такими же темпами, нынешняя динамика может привести к сокращению общего числа уникальных активных пользователей в день в четвертом квартале на низкое двузначное число процентов относительно текущего уровня компании — 130 млн.

По итогам третьего квартала Reddit сообщила, что глобальное число уникальных активных пользователей в день (DAUq) составило 130,3 млн — на 12% больше, чем годом ранее. В США показатель DAUq достиг 50,7 млн, снизившись на 2% год к году, тогда как международный DAUq вырос на 24%, до 79,6 млн, а число уникальных активных пользователей в неделю увеличилось на 16%, до 515,2 млн. Согласно квартальной таблице в письме, в США показатель DAUq во втором квартале 2026 года составлял 53,2 млн. Глобальный DAUq пользователей, вошедших в аккаунт, достиг 53,5 млн, увеличившись на 7%, а DAUq пользователей без входа в аккаунт составил 76,8 млн, что на 17% больше. В письме говорится, что на пользователей, вошедших в аккаунт, и пользователей приложения вместе приходится подавляющая часть вовлеченности и более 80% монетизации Reddit; в обоих сегментах число пользователей выросло по сравнению с предыдущим кварталом как в США, так и в остальных странах мира.

В письме переход к авторизованному использованию платформы рассматривается как часть более широкой стратегии удержания аудитории. В нем сообщается, что доля новых пользователей, которые возвращаются в течение первой недели после установки приложения Reddit, выросла на двузначное число процентов по сравнению с предыдущим кварталом и более чем на 50% год к году. При этом запрос компании на переход в приложение сейчас видят лишь около 13% пользователей мобильной веб-версии, которым он доступен. В письме также говорится, что за квартал Reddit добавила в свой массив данных еще 1 млрд публикаций и комментариев, а объем контента в экосистеме сообществ превысил 27 млрд публикаций и комментариев.

Механизмы защиты конфиденциальности и открытые вопросы

Хаффман заявил, что для входа в систему не потребуется указывать имя или личность пользователя, и написал: «Нам не нужно ваше имя. Нам не нужно знать, кто вы. Нам не нужно знать вашу личность». Он сказал, что Reddit не требует этой информации и не будет требовать её после этого изменения. Рекламный бизнес Reddit тоже её не требует.

Он также сообщил, что Reddit переработала режим инкогнито в приложении и вновь запускает его. По его словам, этот режим позволяет только читать: пользователи могут просматривать контент и выполнять поиск, не затрагивая свою учётную запись, в которой они вошли. Пользователи, вошедшие в систему, смогут отказаться от персонализации, хотя, как отметил Хаффман, без неё продукт будет работать хуже.

Хаффман признал, что остаются вопросы о том, где следует проводить границу между режимами использования Reddit с выполненным входом в систему и без него. Он сказал, что доступ к главной странице без входа полезен и важен, и что Reddit хочет, чтобы люди могли делиться публикациями, а посетители, пришедшие из поисковых систем или других внешних источников, могли видеть контент, на который ведёт ссылка.

Итоги третьего квартала и прогноз

Выручка в третьем квартале составила 895 млн долларов. В неё вошли доходы от рекламы в размере 847 млн долларов, что на 54% больше, чем годом ранее, и прочие доходы в размере 48 млн долларов, что на 35% больше. Чистая прибыль составила 283 млн долларов, разводнённая прибыль на акцию — 1,40 доллара, валовая маржа — 91,5%, а скорректированная EBITDA — 402 млн долларов. Хаффман заявил, что благодаря этим результатам выручка Reddit за последние 12 месяцев превысила 3 млрд долларов.

В течение квартала Reddit выкупила около 670 000 обыкновенных акций класса A на общую сумму 100 млн долларов, заплатив в среднем 149,81 доллара за акцию; ранее в этом квартале компанию включили в индекс S&P 500. На четвёртый квартал 2026 года Reddit спрогнозировала выручку в диапазоне от 1 000 до 1 030 млн долларов и скорректированную EBITDA в размере от 480 до 510 млн долларов. Компания назначила телефонную конференцию по итогам квартала на 29 октября 2026 года, на 13:30 по тихоокеанскому времени. Вопросы предложили задавать сообществу в сабреддите Reddit, посвящённом связям с инвесторами; ответы планировалось опубликовать после конференции.