Meta откладывает обновление коммерческих условий на фоне требования издателей отозвать их

Meta перенесла дату вступления в силу обновленных коммерческих условий и условий размещения рекламы с самостоятельной настройкой на 20 ноября 2026 года после того, как News/Media Alliance — некоммерческая отраслевая организация, представляющая более 2000 издателей в США, — потребовала от компании отозвать эти условия из-за положения, разрешающего Meta сканировать сайты, связанные с бизнес-аккаунтами.

Meta переносит вступление обновленных условий на 20 ноября

По состоянию на 23 октября 2026 года в уведомлении в верхней части страницы коммерческих условий Meta сообщается, что компания обновляет условия и что изменения вступят в силу 20 ноября 2026 года; в уведомлении также есть ссылка на обновленный текст. Действующая версия коммерческих условий датирована 6 марта 2024 года.

В справочном центре для бизнеса Meta говорится, что с 20 ноября 2026 года вступят в силу обновленные версии коммерческих условий Meta и условий размещения рекламы с самостоятельной настройкой. В рамках обновления условия использования каталога товаров включены в коммерческие условия, а условия использования генеративного ИИ в рекламных материалах — в условия размещения рекламы с самостоятельной настройкой. По словам Meta, изменения сокращают дублирование положений в соглашениях компании и делают понятнее условия, регулирующие использование ее продуктов предприятиями.

В обновленных коммерческих условиях указана дата вступления в силу — 20 ноября 2026 года. Ранее в них была указана дата 30 октября 2026 года; именно на нее ссылалась News/Media Alliance, требуя отозвать условия.

Коммерческие условия распространяются на доступ к продуктам Meta или их использование в деловых либо коммерческих целях. В обновленном тексте к таким целям отнесены размещение рекламы и маркетинговых сообщений, продажа товаров и размещение объявлений о них, разработка приложений, создание каталога товаров или работа с ним, управление Страницей или Группой в деловых целях, использование бизнес-продуктов, таких как Ads Manager или Meta Business Suite, а также использование аналитических сервисов Meta.

Что разрешают обновленные условия

Согласно обновленным условиям, компания разрешает Meta использовать автоматизированное программное обеспечение, включая веб-скрейперы, ботов, роботов, пауков, краулеры и пользовательские агенты, а также создавать тестовые учетные данные, чтобы получать доступ к доменам, веб-страницам и URL-адресам, индексировать их, кэшировать, анализировать, собирать и извлекать данные, сканировать их и любой доступный через них контент, связанный с продуктами или услугами компании либо доступный благодаря использованию компанией или ее пользователями Продуктов компаний Meta, а также периодически загружать обновления. Указанная цель — предоставлять, разрабатывать, улучшать, исследовать и поддерживать рекламные и бизнес-продукты, в том числе продукты, помогающие компаниям создавать и размещать рекламу и другой коммерческий контент, а также обеспечивать целостность и безопасность Продуктов компаний Meta.

Отдельно в условиях говорится, что пользователи предоставляют Meta лицензию на контент, защищенный правами интеллектуальной собственности, которым они делятся, который публикуют или загружают на платформы Продуктов компаний Meta либо в связи с ними. Meta может использовать такой контент в соответствии со своими Условиями предоставления услуг, в том числе для предоставления, разработки, улучшения, исследования и поддержки Продуктов компаний Meta.

Продолжение доступа к продуктам Meta для деловых целей или их использования после уведомления об обновлении считается принятием обновленных условий. Компания, которая с ними не согласна, может прекратить любой доступ к продуктам для деловых или коммерческих целей и полностью отказаться от их использования.

В обновлении появился раздел об ИИ-функциях. В нем говорится, что Meta может предлагать продукты и функции на основе искусственного интеллекта, машинного обучения или генеративного ИИ, что такие функции могут ошибаться и не всегда выдавать точные, полные или подходящие результаты, а также что пользователям запрещено изменять или удалять водяные знаки и метаданные для подтверждения подлинности контента, созданные ИИ в связи с их контентом.

В обновленные условия посредством ссылки включены условия размещения рекламы с самостоятельной настройкой, условия использования бизнес-инструментов, соглашение с продавцом, Условия предоставления услуг для бизнес-агентов и платформ Meta, а также дополнительные условия использования бизнес-ассистента Meta AI.

News/Media Alliance выступает против

Положение о сканировании сайтов уже пересматривали один раз. Согласно письму организации, после возражений издателей Meta удалила слово «обучать» из первоначально опубликованной версии, и теперь в условиях говорится, что контент будет использоваться для разработки, улучшения, исследования и поддержки рекламных и бизнес-продуктов. В письме утверждается, что этот пересмотр мало что меняет, поскольку указанное выражение не определено; также в нем говорится, что один профессор права назвал обновленную формулировку по-прежнему чрезвычайно широкой.

В заявлении от 16 октября 2026 года президент и генеральный директор News/Media Alliance Даниэль Коффи назвала условия «возмутительными и, вероятно, незаконными», заявив, что эта политика представляет собой злоупотребление рыночной властью Meta и не должна вступить в силу 30 октября.

Организация сообщила 22 октября 2026 года, что направила генеральному директору Meta Марку Цукербергу открытое письмо с требованием отозвать пересмотренные условия до их вступления в силу. News/Media Alliance сообщает, что представляет более 2000 газетных, журнальных и цифровых издателей в США; на ее участников приходится почти 90 процентов ежедневного газетного тиража, а также более 500 журнальных и исключительно цифровых брендов.

В письме утверждается, что эти условия, по всей видимости, требуют от любой компании, использующей Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger через бизнес-аккаунт, предоставить Meta, как говорится в письме, чрезвычайные и несоразмерные привилегии для бесплатного использования контента с веб-сайтов, не оставляя возможности отказаться, кроме как полностью прекратить пользоваться бизнес-продуктами Meta и потерять доступ к её аудитории. «Издатели новостей будут вынуждены предоставлять свои ценные журналистские материалы для поддержки разработки продуктов, которые могут использоваться для конкуренции с ними за читателей и рекламодателей, под давлением и без компенсации», — говорится в письме.

В письме действия Meta характеризуются как антиконкурентное использование рыночной власти, которое ставит под угрозу рынок лицензирования контента издателей; в нём также приводится оценка, согласно которой Meta уже должна издателям в США почти 2 миллиарда долларов в год. Кроме того, утверждается, что блокировать сканеры Meta с помощью файлов robots.txt непрактично, поскольку издателям, как правило, необходимо разрешать работу рекламного сканера Meta, чтобы функционировала их реклама, а условия не подтверждают, что Meta будет соблюдать ограничения robots.txt.

В письме отмечается, что Meta публично заявляла: положения о сканировании распространяются только на её рекламные и бизнес-продукты и не являются попыткой собирать данные с новостных сайтов. В письме также утверждается, что, если это так, Meta не должна возражать против включения таких обязательств непосредственно в сами условия.

Альянс попросил Meta публично ответить до 26 октября 2026 года и предложил обсудить четыре вопроса: конкретные продукты Meta и способы их использования, для которых будут применяться собранные материалы; возможность для издателей отдельно давать согласие на сканирование, не отказываясь от доступа к бизнес-продуктам Meta; конкретные сканеры, средства извлечения данных и другие боты, которые будут использоваться; а также способы, которыми Meta обеспечит соблюдение файлов robots.txt, ограничений доступа, требующих регистрации, и платного доступа. В письме говорится, что участники альянса не дают согласия на эти условия, сохраняют за собой все законные права и считают любое использование их контента в целях ИИ без прямого письменного разрешения противоречащим применимому законодательству. Обновлённые Коммерческие условия Meta и Условия самостоятельного размещения рекламы вступают в силу 20 ноября 2026 года.