Искусственный интеллект возрождает креативность: как спорт и развлечение переопределяют вовлеченность фанатов

Новое поколение искусственного интеллекта не пришло заменить креативность, а усилить ее. В спорте и развлечениях умные технологии меняют то, как фанаты взаимодействуют, вовлекаются и переживают свои любимые моменты как никогда раньше.

НБА, например, объявила о многолетнем сотрудничестве с Alibaba Cloud 9 октября, стремясь преобразовать то, как фанаты взаимодействуют с баскетболом посредством улучшенного просмотра в прямом эфире и новых цифровых приложений.

«Это интересное время на пересечении спорта и технологий», сказал губернатор «Бруклин Нетс» Джо Цай. «Искусственный интеллект и облачные технологии являются средствами связи — между игроком и фанатом, брендом и потребителем, глобальной концепцией и местной культурой».

Однако, хотя мир спорта принял потенциал искусственного интеллекта для улучшения вовлеченности и связи, индустрия развлечений все еще разделена, разрываясь между обещанием инноваций и страхом потерять свою аутентичность. Продюсерские компании в некоторой степени приветствовали эту революцию в развлечениях, но кинозрители остаются скептическими, утверждая, что контент, сгенерированный искусственным интеллектом, кажется безличным и непрофессиональным.

Когда творческие отрасли навигируют в этот период колебаний, многие видят неиспользованный потенциал. Спорт может возглавлять атаку, но более медленное принятие развлечений открывает пространство для вдумчивой и критической интеграции новых технологий.

Когда Голливуд встречает искусственный интеллект

Компании, такие как Netflix (NFLX ) , уже используют искусственный интеллект для улучшения производства изображений, оптимизации визуальных эффектов и даже для того, чтобы сделать актеров моложе на экране, а в сентябре 2024 года развлекательный гигант Lionsgate объявил о партнерстве с исследовательской компанией Runway для разработки модели, обученной на собственной фильмографии Lionsgate.

«Мы уверены, что искусственный интеллект поможет нам и нашим творческим партнерам рассказать истории лучше, быстрее и новыми способами. Мы полностью за это, но мы не гонимся за новизной ради новизны», — сказал генеральный директор Netflix Тед Сарандос TechCrunch.

В 2025 году, однако, Disney и Marvel столкнулись с негативной реакцией из-за предполагаемого плаката, сгенерированного искусственным интеллектом, для The Fantastic Four: First Steps. Несмотря на то, что представитель Marvel сказал The Wrap, что искусственный интеллект не был использован, фанаты остались критичными, указывая на несоответствия в изображении — включая отсутствующие пальцы персонажей.

«Есть много людей, которые используют искусственный интеллект, но они не могут признать это публично, потому что вам все еще нужны художники для большого количества работы», — сказал ветеран индустрии визуальных эффектов Дэвид Стрипинис, который работал над блокбастерами, такими как Avatar, в разговоре с The Hollywood Reporter.

Ранее в году венгерский редактор Давид Янчо признался в использовании искусственного интеллекта для изменения диалога актеров в номинированном на «Оскар» The Brutalist, чтобы они звучали более аутентично как венгры, а также в финальной сцене фильма. Критики утверждали, что это было «позором» использовать технологию для «избежания оплаты визуальным художникам за их работу».

Дебаты, таким образом, распространяются за пределы размывания этических границ в производстве развлечений. Они также включают разговоры о культурной апроприации, творческой собственности и аутентичности.

Независимо от этого, использование искусственного интеллекта в кинопроизводстве не является полностью новым, согласно Arts Management & Technology Laboratory. Проекты используют технологию в производстве с начала 2000-х годов — особенно для спецэффектов.

По словам Луи Хитона, старшего лектора по производству цифрового кино и телевидения в Лондонском метрополитенском университете, то, что меняется, — это его масштаб.

«Я подозреваю, что использование искусственного интеллекта в производстве станет все более распространенным и открыто признанным, особенно для того, что может быть рассмотрено как незначительная трудоемкая работа, такая как генеративные фоны, сцены с толпой и тому подобное», — сказал CNN.

Тем не менее, многие креативщики продолжают беспокоиться, что искусственный интеллект может заменить, а не поддержать талант. Производства, усиленные искусственным интеллектом, такие как El Eternauta и What Jennifer Did, углубили противоречия, хвастаясь более быстрыми и дешевыми визуальными эффектами, но вызывая критику по поводу потенциальных потерь рабочих мест.

Независимо от этого, технология может быть полезным инструментом для усиления креативности в индустрии развлечений. В производстве искусственный интеллект может поддерживать процессы написания, упрощать бюджетирование и планирование, и предоставлять всесторонний взгляд на информацию о кастинге.

Независимый кинопродюсер Тейлор Никсон-Смит, например, утверждает, что использование искусственного интеллекта как дислексического креативщика поддерживает его процесс написания, и что технология позволяет «добавить больше текстуры» в фильмы.

С другой стороны, искусственный интеллект позволяет аудитории получить доступ к адаптированным опытам в постоянно расширяющейся сцене развлечений. С помощью персонализированных систем рекомендаций, динамических интерфейсов и адаптивного рассказывания историй аудитория может лучше выбирать то, что она потребляет, с уверенностью в том, что она будет наслаждаться этим.

Новые игроки входят в арену

Ажиотаж вокруг искусственного интеллекта в 2020-х годах начался с запуском ChatGPT от OpenAI в 2022 году, но другие определили возможности для помощи технологии в различных секторах. Новые игроки, такие как Oncemore.io, доказывают, что новое поколение платформ искусственного интеллекта смещает фокус с производительности на участие.

Запущенный в октябре 2025 года, Oncemore.io привлек 1,9 миллиона посетителей и один миллион зарегистрированных пользователей из шестидесяти стран менее чем за 48 часов — превзойдя вирусный взлет ChatGPT. Но, в отличие от традиционных платформ контента, где фанаты пассивно потребляют посты о своих любимых фильмах, спортсменах или играх, Oncemore.io превращает фан-дом в живой, дышащий опыт.

В своем первом партнерстве с телугу-блокбастером They Call Him OG фанаты были приглашены сыграть тематические игры, чтобы коллективно разблокировать эксклюзивный контент. За два дня их участие показало цифровую книгу комиксов, и некоторые игроки получили физические копии, подписанные режиссером.

Платформы, такие как Oncemore.io, не используют искусственный интеллект для замены человеческой креативности, а для усиления того, как аудитория соединяется с ней, превращая энтузиазм фанатов в осмысленное, участливое рассказывание историй.

Технология становится рассказчиком

Когда искусственный интеллект продолжает менять то, как рассказываются истории и как они потребляются, новые инноваторы толкают его границы дальше. Компании по всему миру схватили эту новую возможность и переопределяют будущее кино и цифровых развлечений в сдвиге, основанном на интерактивности и персонализации.

Вместо использования искусственного интеллекта для написания сценариев или фабрикации сцен Oncemore.io, например, использует алгоритмы для углубления вовлеченности аудитории с существующим контентом, помогая фанатам взаимодействовать с нарративами и создателями более осмысленными способами.

В спорте компании, такие как WSC Sports и Sportradar, используют искусственный интеллект для анализа игр, выявления ключевых моментов и автоматического создания персонализированных видеороликов для фанатов.

Другие платформы, такие как Visaic’s VIP и Elevate’s EPIC, расширяют этот подход, помогая лигам и брендам развлечений доставлять интерактивные, общественно-ориентированные trải nghiệm, а также получать более глубокое понимание поведения аудитории.

В цифровую эпоху, когда пользователи тратят в среднем 110 часов в год на прокрутку, чтобы найти что-то, что можно посмотреть — и 54% фанатов спорта страдают от усталости внимания — эти видения могут быть недостающим кусочком пазла.

Эта трансформация не происходит в изоляции. Скорее, аудитория требует, чтобы искусственный интеллект был органично интегрирован в их существующие trải nghiệm развлечений. Исследование 2025 года, проведенное Camgemini, в котором приняли участие более 12 000 фанатов из 11 стран, показало, что 64% хотят, чтобы искусственный интеллект доставлял персонализированные обновления, в то время как 27% готовы платить за такие интерактивные услуги.

Тем временем Lore, платформа поиска, управляемая искусственным интеллектом, для фан-домов, меняет то, как сообщества строятся вокруг поп-культуры. Стартап — названный «Библиотекой Александрии для эпохи фан-дома» — привлек более 1,1 миллиона долларов США в качестве предварительного финансирования перед запуском 6 октября 2025 года.

«Эпидемия фан-дома» поэтому эволюционирует, смещаясь от платформ, таких как Tumblr, X, Facebook (META ) и TikTok, к технологиям, управляемым искусственным интеллектом, которые понимают и дополняют trải nghiệm развлечений и потребности пользователей.

За пределами экрана

Сдвиг в сторону технологий, управляемых искусственным интеллектом, отмечает фундаментальную смену в том, как креативность, технология и аудитория сосуществуют. Используя искусственный интеллект для усиления связи, а не эффективности, компании переопределяют то, что значит инновация в развлечениях.

Универсальная философия возникает: технология должна усиливать связь, а не автоматизировать ее. Крупные организации уже принимают этот подход, ориентированный на вовлеченность, используя искусственный интеллект для помощи спортивным лигам в доставке общественно-ориентированных trải nghiệm в прямом эфире — которые, в свою очередь, анализируют поведение аудитории и позволяют персонализировать взаимодействия.

Даже создатели контента экспериментируют с инструментами искусственного интеллекта для усиления вовлеченности. Платформы, такие как Soopra и FanAI, позволяют им взаимодействовать с аудиторией, используя свой собственный голос, четко помечая ответы, сгенерированные искусственным интеллектом.

Для Акаша Мамиди, генерального директора и основателя Oncemore.io, принципы компании, основанные на технологии, являются как о том, чтобы оставаться актуальными в цифровой экономике, так и о том, чтобы поставить человечество в центр прогресса.

«Мы не заменяем создателей — мы усиливаем их работу. Искусственный интеллект помогает нам строить trải nghiệm вокруг их контента, а не заменять его», — заявил он в Unite.Ai.

«Подумайте об этом, как о том, что Disney строит аттракционы вокруг своих фильмов — фильм по-прежнему священен, но теперь фанаты могут войти в этот мир. Мы являемся инструментами для владельцев интеллектуальной собственности, чтобы углубить отношения с фанатами, оставаясь под их полным контролем», — добавил он.

За пределами экрана влияние равноценно глубокому. Интерактивные trải nghiệm и персонализированное вовлеченность помогают сообществам фанатов заново открыть чувство принадлежности в мире, ориентированном на Интернет, что приводит к сотрудничеству, углублению лояльности и обратной связи, где аудитория становится больше, чем просто зрители.

Разработка платформ искусственного интеллекта с философией, ориентированной на потребителя, становится необходимой для долгосрочной устойчивости и доверия. Аудитория может определить, когда контент кажется управляемым машиной, а не человеком, и их вовлеченность отражает их осведомленность.

Компании, такие как Oncemore.io, доказывают, что такой баланс не только стремительный, но и практичный. Хотя граница между инновациями может стать размытой в процессах инноваций, прозрачность и участие действуют как гарантии.

«Как творческий партнер, мы помогаем создателям доставлять запоминающиеся цифровые trải nghiệm своим фанатам и делать их чувствовать себя волшебно [принадлежащими]», — сказал Мамиди.

Остается фундаментальный вопрос, однако. Может ли технология, предназначенная для того, чтобы сблизить нас, также отдалить нас от настоящей человеческой креативности?

Использование искусственного интеллекта во благо

Искусственный интеллект не представляет собой конец креативности. В удушающей экосистеме, где выбор потребителей кажется бесконечным, искусственный интеллект является мостом между развлекателями — включая спортсменов, лиги, федерации, продюсеров и писателей — и зрителями.

«Мы используем искусственный интеллект как инфраструктуру, а не как художника. Например, искусственный интеллект обеспечивает персонализированные trải nghiệm — помещая имя фаната в комикс-, генерирует интерактивные квесты, связанные с историей фильма, или создает персонажей искусственного интеллекта, с которыми фанаты могут общаться», — отметил Мамиди.

«Основной контент — фильм, музыка, история — исходит от создателей. Искусственный интеллект просто делает возможным масштабирование персонализированных, интерактивных trải nghiệm, которые стоили бы миллионы раньше. Создатели сохраняют творческий контроль; мы занимаемся техникой».

Теперь цифровые развлечения стоят на перекрестке. Используемый безответственно, искусственный интеллект рискует подорвать аутентичность и доверие. Но, когда он используется вдумчиво, он становится союзником 21-го века для возрождения креативности, вовлеченности и связи.