Por Que Sua Empresa de IA Não Está Sendo Notada (e O Que Você Pode Fazer Sobre Isso)

Até 2024, existem aproximadamente 70.000 empresas de IA em todo o mundo, contribuindo para um valor de mercado global de IA de quase $200 bilhões. Com avanços diários em machine learning, natural language processing e automação, muitas dessas empresas se autodenominam “de ponta”, mas lutam para se destacar. A competição por atenção da mídia é feroz, e mesmo as empresas mais inovadoras que oferecem produtos e soluções de última geração podem se perder na confusão da mídia. O posicionamento correto com mensagens e posicionamento adequados pode aumentar a visibilidade e credibilidade de qualquer marca de IA. Como sua empresa de IA pode fazer manchetes e se conectar com consumidores e jornalistas?

Foque no Impacto do Consumidor e dos Negócios, Não Apenas na Tecnologia

Embora possa ser tentador começar com detalhes específicos sobre a inovação de sua tecnologia subjacente, o público que entende é bastante pequeno. Como qualquer tecnologia em evolução, há muito a ser educado. Jornalistas requerem alguns detalhes técnicos, no entanto, descrições longas e detalhadas destacando a complexidade de sua arquitetura de deep learning ou qualidade de dados levarão a que você se misture com milhares de outras empresas de tecnologia.

Em vez de se concentrar apenas nesses aspectos técnicos, a narrativa de sucesso explicará como sua empresa de IA melhora a vida das pessoas ou resolve desafios comerciais importantes. Benefícios tangíveis são fundamentais. Perguntas que você pode querer fazer a si mesmo incluem:

• Como minha empresa de IA melhora a eficiência para as empresas?
• Como minha empresa de IA otimiza operações ou melhora a experiência do consumidor?
• É este um uso verdadeiramente original de IA para resolver um problema generalizado?
• Posso provar que reduz custos, economiza tempo ou permite novas possibilidades dentro deste setor?
• Eu tenho estudos de caso, testemunhos ou resultados mensuráveis para compartilhar?

Suas respostas a essas perguntas devem incluir exemplos do mundo real e resultados concretos. Jornalistas são contadores de histórias e procuram compartilhar recursos que seus leitores possam se relacionar. Destacar esses benefícios, em vez de especificações técnicas complexas, levará a melhores conexões com jornalistas e resultados de cobertura mais bem-sucedidos.

Diferenciação é Fundamental: Determine Sua Identidade Fora de ‘IA’ e Outras Palavras-Chave

O setor de IA está em alta, e isso significa que mais jornalistas ouviram as frases “impulsionado por IA”, “dirigido por machine learning” e “baseado em deep learning” do que nunca. Sua empresa pode ser baseada em IA; no entanto, sua mensagem não precisa ser. Menções intermináveis de jargão técnico levam a olhos vidrados e e-mails não abertos. Então, como você se destaca em um mercado tão saturado?

Um exercício rápido para ajudar nessa diferenciação é tentar definir sua empresa em menos de cinco palavras, sem usar o termo “IA”. Esse exercício o obriga a ir além do óbvio e se concentrar no que realmente torna sua empresa única. Você está revolucionando a eficiência? Criando interações de cliente mais inteligentes? Fornecendo insights anteriormente inatingíveis? Destaque o valor que sua empresa oferece e se destaque em um mar de palavras-chave. O objetivo deve ser criar uma narrativa de marca que ressoe com jornalistas e os consumidores que lêem suas histórias.

Tentando Obter Cobertura da Mídia? Ofereça Valor Real e Insights aos Jornalistas

Fazer pitching é uma arte, uma que requer uma mistura única de informações, conhecimento dos interesses específicos dos jornalistas e relacionamentos de mídia finamente ajustados. Embora a última atualização de software de sua empresa possa ser de interesse para você, o pitch certo precisa ser combinado com uma oferta proporcional, uma que possa oferecer ao jornalista insights reais sobre sua empresa, produto ou serviço. Isso pode ser uma visita virtual à empresa, uma demonstração de suas capacidades ou um ângulo interessante destacando os stakeholders ou C-Suite de sua empresa.

No momento, jornalistas estão se concentrando no que a IA está fazendo e não no que ela pode (no futuro) fazer. Considerações éticas e transparência também são subtemas importantes que precisam ser considerados. No espaço de IA lotado, um outreach direcionado, pensado e impactante, impulsionado pela equipe certa de marketing de tecnologia e PR, armada com uma oferta interessante e notável, garantirá que o pitch de sua empresa de IA alcance a caixa de entrada certa e os leitores subsequentes.

Ao ajustar sua estratégia e se concentrar no que realmente torna sua empresa de IA única, você pode melhorar significativamente suas chances de obter atenção da mídia. Combinado com uma equipe de profissionais de PR altamente qualificados, ofertas de jornalistas atraentes e materiais de marketing sem palavras-chave, sua empresa estará bem encaminhada para capturar a atenção e a atenção do consumidor.