A Warner Bros. Vai Começar a Usar Ferramenta de Análise de IA para Assistir na Aprovação de Filmes

Hollywood tem abraçado a tecnologia digital e algoritmos computacionais para fazer filmes há algum tempo, usando CGI para rejuvenescer atores e melhorar cenas de outras maneiras. Recentemente, uma empresa de Hollywood anunciou sua intenção de usar IA para analisar dados de filmes e ajudar na tomada de decisões sobre a aprovação de projetos. Conforme relatado pelo The Hollywood Reporter, a empresa de IA fornecerá à Warner Bros. um programa destinado a simplificar aspectos de distribuição e fornecer previsões sobre preços e lucros possíveis.

O sistema desenvolvido para a Warner Bros. utilizará big data para orientar a tomada de decisões durante a fase de aprovação de um projeto. O sistema pode retornar análises sobre o poder de estrelas para uma região determinada e até prever quanto dinheiro um filme pode ganhar nos cinemas e por outros métodos de distribuição. A Cinelytic teria desenvolvido e testado sua plataforma preditiva por mais de três anos, e além da Warner Bros, várias outras empresas, como a Ingenious Media e a Productivity Media, teriam se associado à empresa.

A plataforma de IA é prevista para ser especialmente útil em festivais de cinema, onde as empresas devem fazer ofertas por filmes após apenas algumas horas de deliberação.

Tobias Queisser, fundador da Cinelytic, afirmou que o valor da plataforma é que ela poderá fazer cálculos rapidamente que levariam muito mais tempo para serem feitos por analistas humanos. Queisser também reconhece que, embora a ideia de dar influência à IA sobre quais projetos são produzidos possa ser perturbadora, a IA em si não tomará nenhuma decisão.

“O sistema pode calcular em segundos o que costumava levar dias para avaliar por um humano quando se trata de avaliação geral de pacotes de filmes ou do valor de uma estrela”, diz Queisser. “A inteligência artificial soa assustadora. Mas, no momento, uma IA não pode tomar nenhuma decisão criativa”, diz Queisser. “O que ela é boa é em processar números e quebrar grandes conjuntos de dados e mostrar padrões que não seriam visíveis para os humanos. Mas, para a tomada de decisões criativas, você ainda precisa de experiência e instinto.”

Apesar das garantias de Queisser de que os humanos ainda estarão no comando de qualquer decisão importante, algumas pessoas estão preocupadas com como a IA será usada. Por exemplo, o Popular Mechanics observou que toda a franquia de filmes do Marvel foi baseada na disposição dos executivos em correr o risco com o Homem de Ferro e Robert Downey Jr., que foi considerado “veneno de bilheteria” em um momento. O medo é que o uso de algoritmos de IA para minimizar o risco possa levar a situações em que filmes originais e/ou de alta qualidade sejam rejeitados. Sem dúvida, as ferramentas de IA podem potencialmente estender nossos próprios preconceitos se não houver sistemas em vigor para controlá-los.

Claro, pode-se argumentar que a tecnologia por trás da ferramenta de análise da Cinelytic poderia ser usada para dar mais chances a projetos mais merecedores, em vez de projetos que provavelmente falharão. Como observa o QZ, a Cinelytic foi testada no ano passado quando previu que o filme Hellboy acabaria sendo um desastre de bilheteria, e foi provada correta. O filme tinha um orçamento de $50 milhões e fez apenas cerca de $21,9 milhões na bilheteria após a ferramenta da Cinelytic prever que faria cerca de $23,2 milhões. Uma previsão correta como essa poderia significar que os executivos poderiam pegar esse dinheiro e investir em projetos com mais potencial, tornando esses recursos disponíveis para outros filmes. Poderia potencialmente tornar a escolha de novos investimentos em novas propriedades intelectuais menos assustadora e incerta para aqueles que aprovam projetos.

Olhando além da Cinelytic, se algoritmos de IA forem usados para recomendar filmes, os algoritmos também poderiam ser usados para controlar os preconceitos humanos na tomada de decisões. Dependendo dos recursos que a IA seleciona, ela poderia ser instruída a recomendar histórias sobre minorias sub-representadas com mais frequência, reduzindo alguma das disparidades de representação frequentemente vistas em filmes de Hollywood.

Em última análise, a ferramenta de dispositivo de IA desenvolvida pela Cinelytic é uma ferramenta, e, assim como qualquer ferramenta, pode ser usada corretamente ou mal utilizada. Independentemente disso, parece provável que a automação de cálculos repetitivos e demorados seja algo que a indústria cinematográfica continuará a investir.