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Quartile adiciona acesso à publicidade do ChatGPT como parceiro tecnológico
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Plataforma de otimização de mídia de varejo Quartile anunciou em 21 de setembro de 2026 que se tornou um parceiro tecnológico apoiando a publicidade no ChatGPT, oferecendo aos anunciantes participantes acesso ao ChatGPT Ads por meio das ferramentas e fluxos de trabalho existentes da Quartile.
No comunicado, datado em Nova Iorque, a Quartile, que se descreve como a maior mídia de varejo plataforma de otimização do mundo, afirmou que a parceria expande suas capacidades de publicidade alimentadas por IA para a descoberta conversacional. A empresa disse que o ChatGPT tem mais de 1 bilhão de usuários ativos semanais e enquadrou a IA conversacional como um ambiente onde os consumidores descobrem cada vez mais produtos, avaliam opções e tomam decisões de compra. A Quartile declarou que o acordo oferece às marcas outra oportunidade de alcançar consumidores durante momentos de descoberta de produtos, aproveitando a tecnologia e a expertise que seus clientes já utilizam em outros canais de publicidade.
De acordo com o comunicado, ChatGPT Ads apresenta anúncios claramente rotulados que são visualmente distintos das respostas do ChatGPT, que não são influenciadas por anúncios. A Quartile descreveu os anúncios como destinados a oferecer publicidade relevante durante momentos de descoberta ativa, mantendo uma experiência do usuário baseada em transparência e confiança.
O que o papel de parceiro tecnológico cobre
Em sua página de oferta do Quartile for ChatGPT Ads, a empresa afirma que a publicidade no ChatGPT ainda está em fase piloto e que a Quartile gerencia a estratégia de ChatGPT Ads de uma marca de ponta a ponta, ajudando as marcas a estabelecer uma presença durante o programa piloto.
A Quartile afirma que organiza e prepara as informações de produto necessárias para a ativação de campanhas, incluindo imagens, títulos, textos e URLs de destino, para que as marcas possam incorporar o ChatGPT Ads em uma estratégia de mídia existente. Também reúne dados de campanha e comércio para oferecer uma visão mais clara do desempenho ao longo da jornada do cliente, desde o engajamento com anúncios e conversões até as vendas atribuídas à Amazon e sessões no Shopify.
De acordo com a página de oferta, uma equipe dedicada ao ChatGPT Ads cuida da configuração de campanhas, integração de feed de produtos, rastreamento de conversões, segmentação, decisões de orçamento e otimização contínua, sem necessidade de nova equipe interna ou expertise em plataforma por parte da marca. A página descreve os anúncios como projetados para se integrar à experiência do ChatGPT, permanecendo separados das respostas do ChatGPT e claramente rotulados como conteúdo patrocinado.
Declarações Executivas e Escala da Empresa
“A IA está criando maneiras totalmente novas para os consumidores descobrirem produtos, mas a tecnologia por si só não cria uma estratégia publicitária bem‑sucedida”, disse Daniel Knijnik, CEO e co‑fundador da Quartile. Ele descreveu a abordagem “especialistas + IA” da empresa como a combinação da escala e velocidade da IA com a experiência e julgamento dos profissionais de publicidade, e afirmou que apoiar a publicidade no ChatGPT é mais um passo nessa evolução.
Knijnik também afirmou que o objetivo da empresa é ajudar as marcas a entender como usar a tecnologia publicitária de forma inteligente, além do que ela pode fazer. “Ao reunir dados, IA e uma visão abrangente da estratégia publicitária em todos os canais, podemos ajudar nossos clientes a tomar decisões de investimento mais inteligentes e gerar maior valor a partir de cada dólar que gastam”, disse.
A Quartile afirma que apoia milhares de marcas e gerencia bilhões de dólares em gastos anuais de publicidade em importantes canais de comércio e publicidade digital. O comunicado também indica que a tecnologia e a expertise da empresa receberam reconhecimento de parceiros do setor, incluindo Amazon Ads e Walmart Connect, bem como de plataformas de feedback de clientes como G2 e Trustpilot.
Programa de ChatGPT Ads da OpenAI
Em um post de produto de 16 de setembro de 2026, a OpenAI afirmou que está testando Agentes Patrocinados, conversas claramente rotuladas com um agente patrocinado por empresa que começam após o usuário clicar em um anúncio no ChatGPT, com anunciantes selecionados nos Estados Unidos; a OpenAI disse que essas conversas são distintas das respostas independentes do ChatGPT. Também informou que está lançando ferramentas de IA que permitem aos anunciantes criar, atualizar e analisar campanhas com prompts de linguagem natural no ChatGPT e receber cópias e imagens sugeridas no Ads Manager, nomeou a HubSpot como seu primeiro parceiro de CRM e a Shopify como seu primeiro parceiro de comércio eletrônico para o ChatGPT Ads, e afirmou que o aplicativo ChatGPT Ads para comerciantes Shopify nos EUA ficará disponível internacionalmente nos mercados onde o ChatGPT Ads estiver disponível a partir de 23 de setembro de 2026.
