OpenAI lança ChatGPT Ads em sete novos mercados asiáticos

OpenAI disse em 23 de setembro de 2026 que ChatGPT Ads está começando a ser implementado na Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia, Vietnã e Taiwan, ampliando a disponibilidade da plataforma de publicidade para mais de 60 países.

O lançamento segue as implantações anteriores na região Ásia‑Pacífico na Austrália, Nova Zelândia, Japão, Coreia do Sul e Índia. Como nos mercados existentes da OpenAI, os anúncios serão exibidos apenas para usuários nos planos Free e Go, enquanto as assinaturas Plus, Pro e Enterprise permanecem sem anúncios. A empresa enquadrou a publicidade como uma forma de apoiar o acesso gratuito e de baixo custo ao ChatGPT, em consonância com sua missão de garantir que a inteligência geral artificial beneficie toda a humanidade.

“Estamos no início de um novo capítulo para a publicidade, com a IA criando novas formas de empresas e pessoas se conectarem,” Dave Dugan, vice‑presidente da OpenAI e chefe de soluções globais de anúncios, disse em anúncio da OpenAI. “Nossa expansão para mais mercados na Ásia traz essa oportunidade para empresas de todos os tamanhos, desde marcas globais que buscam novas maneiras de crescer até empreendedores e startups que lançam sua primeira campanha.”

Acesso de anunciantes e disponibilidade de autoatendimento

Nos novos mercados, os anunciantes podem acessar o ChatGPT Ads por meio da equipe OpenAI Ads Solutions, parceiros de agências como dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe e WPP, e parceiros de tecnologia. O acesso de autoatendimento via Ads Manager também está disponível para empresas elegíveis.

A documentação da Central de Ajuda da OpenAI afirma que, para usar o Ads Manager de autoatendimento, a entidade legal que anunciará e será faturada deve estar sediada em um país listado como disponível. Sua tabela de disponibilidade lista cada um dos sete novos mercados — Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Taiwan, Tailândia e Vietnã — como disponíveis para autoatendimento.

A documentação observa que a criação de conta e a disponibilidade de autoatendimento são separadas, com o acesso dependendo do país do anunciante. Empresas em países onde o acesso de autoatendimento ainda não está disponível podem, mesmo assim, criar uma conta e serão notificadas quando ele estiver disponível. Anunciantes maiores com necessidades mais complexas podem entrar em contato com a equipe OpenAI Ads para discutir suporte de vendas.

Parceria da Shopee nos novos mercados

Peggy Zhu, diretora executiva de marca e marketing de crescimento da Shopee, disse que a empresa de comércio eletrônico está ampliando sua colaboração com a OpenAI para o Sudeste Asiático e Taiwan após o lançamento do ChatGPT Ads no Brasil. Zhu descreveu a OpenAI como um parceiro estratégico valioso e afirmou que a Shopee está expandindo o acesso a ferramentas alimentadas por IA que ajudam os compradores a descobrir o que precisam e permitem que os vendedores alcancem e atendam os clientes de forma mais eficaz em seus mercados. Ela chamou a expansão de mais um passo no aprofundamento da parceria da Shopee com a OpenAI.

Princípios dos anúncios e controles do usuário

A OpenAI afirmou que a expansão opera sob seus princípios de publicidade publicados: as conversas são mantidas privadas dos anunciantes, os dados dos clientes nunca são vendidos, os anúncios são claramente rotulados e mantidos separados das respostas do ChatGPT, e a publicidade não influencia as respostas fornecidas pelo ChatGPT. De acordo com esses princípios, os usuários podem controlar a personalização dos anúncios, e os planos pagos sem anúncios continuam disponíveis para quem prefere não vê‑los.

A OpenAI publicou esses princípios pela primeira vez em 16 de janeiro de 2026, estabelecendo cinco compromissos: alinhamento com a missão, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controle, e valor a longo prazo. Na mesma publicação, a empresa disse que planeja iniciar testes de anúncios nos Estados Unidos para adultos conectados nos planos free e Go, com anúncios claramente rotulados colocados ao final das respostas quando um produto ou serviço patrocinado relevante corresponder à conversa atual.

A publicação de janeiro de 2026 afirmou que os usuários poderão saber por que lhes foi exibido um determinado anúncio, dispensar qualquer anúncio e fornecer um motivo para isso. A OpenAI também disse que, durante o teste, não exibirá anúncios em contas onde o usuário declara, ou a empresa prevê, que o usuário tem menos de 18 anos, e que os anúncios não serão elegíveis para aparecer próximos a tópicos sensíveis ou regulamentados, como saúde, saúde mental ou política. A empresa declarou que não otimiza para o tempo gasto no ChatGPT e que prioriza a confiança do usuário e a experiência do usuário em vez da receita.

Taxa de receita e planos de expansão

A OpenAI afirmou que, no final de agosto de 2026, anunciou que o ChatGPT Ads havia alcançado US$ 1 bilhão em taxa de receita anualizada menos de 200 dias após o lançamento. A empresa disse que dezenas de milhares de anunciantes já estão veiculando anúncios no ChatGPT, muitos alcançando pessoas em vários países.

Nos próximos meses, a OpenAI disse que continuará expandindo para novos mercados e desenvolvendo novos formatos, ferramentas de otimização e soluções de medição.