NBA usa inteligência artificial para criar destaques

A National Basketball Association (NBA) usará inteligência artificial e aprendizado de máquina para criar destaques para o fim de semana do NBA All-Star. 

A liga vem testando essa tecnologia há muitos anos, desde 2014. Esportes WSC, uma empresa israelense, e é usado para analisar momentos-chave de cada jogo para criar destaques. Uma das razões por trás dessa mudança é que a mídia social está se tornando cada vez mais importante como forma de alcançar os fãs, e os destaques personalizados podem alcançar mais pessoas. 

Durante o fim de semana All-Star, cada jogador individual terá seu próprio rolo de destaque criado pelo software. 

Bob Carney é vice-presidente sênior de estratégia social e digital da NBA. 

“Isso é algo que não faríamos antes, quando tínhamos que fazê-lo manualmente e distribuí-lo em 200 plataformas sociais e digitais nos Estados Unidos”, disse ele.

“Desenvolvemos essa tecnologia que identifica cada jogada do jogo”, disse Shake Arnon, gerente geral da WSC North America. 

O aprendizado de máquina ou IA é utilizado pelo software e identifica momentos-chave nos jogos por meio de dicas visuais, de áudio e de dados. O software é capaz de criar destaques para serem compartilhados nas mídias sociais e em outros lugares. De acordo com a WSC Sports, eles produziram mais de 13 milhões de clipes e destaques em 2019. 

“Fornecemos a eles os streams de nossos jogos e eles são capazes de identificar momentos nos jogos, o que nos permite automatizar a criação e distribuição de conteúdo de destaque”, disse Carney.

De acordo com Carney, que trabalha para a NBA há quase 20 anos, ele não tinha certeza sobre a tecnologia quando conheceu a WSC Sports. 

“Ouvimos falar sobre conteúdo automatizado muitas vezes... raramente os provedores de conteúdo podem fazer isso”, disse ele. 

Ele acabou mudando de ideia após um teste piloto com a liga de desenvolvimento da NBA, que mostrou o potencial da tecnologia se usada em maior escala. Agora, a tecnologia WSC é usada em todas as plataformas da NBA, incluindo WNBA, G-League e esports. 

O uso de inteligência artificial reduziu muito o tempo necessário para criar destaques. 

“Anteriormente, poderia levar uma hora para cortar um pacote de destaques pós-jogo”, disse Carney. “Agora leva alguns minutos para criar mais de 1,000 pacotes de destaque.” 

O objetivo de longo prazo da WSC é o conteúdo personalizado, e eles acreditam que é o futuro dos destaques esportivos. Eles gostariam que cada fã individual pudesse receber conteúdo personalizado entregue diretamente a eles. 

“Eu quero estar no controle como torcedor… Nós fornecemos as ferramentas para você ver o que você quer e quando”, disse Arnon.

A NBA diz que o uso da nova tecnologia não resultará em perda de empregos, um problema frequentemente associado à implementação de inteligência artificial e automação. 

“O que realmente fez por nós foi nos permitir pegar nossos melhores contadores de histórias e deixá-los se concentrar em todas as histórias incríveis... enquanto as máquinas estão focadas na automação”, disse ele. 

WSC, ou World's Scouting Center, é usado por quase todas as ligas esportivas, incluindo o PGA Tour e o NCAA. Ao todo, 16 esportes utilizam a empresa. 

De acordo com Arnon, “A NBA sempre foi o Santo Graal. Estamos agora em nossa sexta temporada e todos os anos estamos fazendo mais coisas para ajudar a NBA a liderar e levar o conteúdo da NBA para mais fãs ao redor do mundo”. 

A empresa levantou US$ 23 milhões em financiamento da Série C em agosto, e seu capital total é de US$ 39 milhões. Alguns dos investidores incluem Dan Gilbert, dono do Cleveland Cavaliers, e a família Wilf, dona do Minnesota Vikings. O comissário anterior da NBA, David Stern, é consultor da empresa. 

A WSC tem mais de 120 funcionários e edifícios em Tel Aviv, Nova York e Sydney, Austrália. Eles têm planos de expandir para a Europa nos próximos dois anos.