Hackeando o LLM: Como se destacar no mundo da IA

Há poucos anos, o principal objetivo das relações públicas era simples: garantir o máximo de menções na mídia possível, aparecer em veículos de primeira linha como Business Insider ou TechCrunch e, assim, criar visibilidade para a sua empresa.

No entanto, as regras do jogo mudaram com o avanço da inteligência artificial e o surgimento dos LLMs (Learning Learning Management). Hoje, jornalistas e editores de mídia não são mais os únicos a moldar a agenda informacional.

Tudo o que está descrito abaixo vem de campanhas reais que executamos para empresas de tecnologia e IA. Não se tratam de ideias abstratas, mas sim de insights simples, baseados na experiência e respaldados por exemplos concretos.

Por que as Relações Públicas se tornaram essenciais. Novamente

Antes, as pessoas recorriam ao Google para encontrar informações sobre serviços ou empresas. Hoje, cada vez mais pessoas dependem de assistentes de IA. Pergunte a uma IA sobre tendências de mercado, rankings de startups ou rodadas de financiamento recentes, e ela reunirá informações de entrevistas, artigos, publicações em redes sociais e inúmeras outras fontes para fornecer um panorama completo.

Neste novo mundo, as relações públicas não se resumem mais a publicar conteúdo ou "ganhar visibilidade". Trata-se de ensinar aos algoritmos e às pessoas que os utilizam o que a sua empresa realmente representa.

Quando a IA explica informações aos usuários, geralmente se baseia em seis fontes principais:

• Artigos de referência
• Wikipedia
• Suporte:
• Comentário de especialista
• Linkedin
• Reddit

Mesmo aparecendo em apenas alguns desses lugares, a IA consegue construir uma visão clara e estruturada da sua marca, facilitando o reconhecimento tanto por pessoas quanto por algoritmos. Isso é mais importante do que nunca, já que as respostas geradas por IA já estão alcançando um público enorme. Visão geral da IA ​​do Google Só a IA alcança mais de 1.5 bilhão de usuários por mês, mostrando a rapidez com que ela está se tornando uma das principais formas pelas quais as pessoas descobrem informações.

Hoje, sua cobertura na mídia e presença nas redes sociais têm dupla função: elas não apenas moldam a forma como as pessoas veem sua marca, como também alimentam os dados que a IA usa para compreendê-la. Em outras palavras, relações públicas não se resumem a ser notado; trata-se de garantir que os algoritmos "entendam" sua história tão claramente quanto seu público.

Estratégia de Visibilidade do LLM

Se hoje em dia as relações públicas se resumem a ajudar os algoritmos a entenderem a sua marca, a próxima pergunta lógica é: como fazer isso na prática?

A chave é pensar na visibilidade não como uma única ação ou campanha, mas como um sistema de sinais que os profissionais de marketing de conteúdo utilizam para construir suas respostas.

A seguir, detalharei os principais elementos que ajudam os sistemas LLM a reconhecer, compreender e, de fato, mencionar sua marca em suas respostas.

Presença na mídia

Publicações de primeira linha ainda desempenham um papel importante. Uma matéria em veículos como Forbes, Business Insider, Tech Radar ou Reuters demonstra credibilidade e autoridade. No entanto, o que muitas vezes é negligenciado é o papel da mídia de segunda linha. Muitas empresas ainda buscam a mídia de primeira linha, pensando que uma única matéria de grande porte será suficiente. Mas, na realidade, alguns artigos bem posicionados em veículos de nicho podem ter um impacto muito maior. Eles podem não ter o mesmo reconhecimento de marca, mas, juntos, ajudam a construir uma imagem mais clara e consistente de quem você é.

Por exemplo, vamos pegar nosso cliente como exemplo. Aery Bizkaia, uma empresa de desenvolvimento de drones. Em vez de focar apenas em publicações de grande renome, publicamos artigos em veículos de mídia de nicho de segundo nível. Hoje, esses artigos aparecem na primeira página dos resultados de busca do Google e são até mesmo indexados por sistemas LLM.

É assim que os especialistas em direito (LLMs) constroem respostas na prática. Eles não se limitam a consultar as publicações mais prestigiosas; buscam sinais que se repetem em fontes confiáveis.

A chave é escrever conteúdo pensando em profissionais de aprendizagem baseada em lei (LLMs), e não apenas em leitores humanos. Isso significa criar artigos que respondam diretamente a perguntas reais que seu público e a inteligência artificial possam ter.

Por exemplo:

• Como abordar [problema] em [indústria]
• Como [tendência] está mudando [a indústria]
• O que realmente funciona em [área] hoje
• Erros comuns em [área] (e como evitá-los)
• Como escolher a [ferramenta/solução] certa
• O que [o público] deve considerar antes de [agir]

Quando os LLMs são treinados, eles não apenas percebem o nome da sua marca. Eles absorvem o contexto – o que sua empresa faz, a expertise que você oferece e a maneira como você aborda sua área de atuação. De certa forma, esses artigos ensinam a IA a "pensar" sobre a sua marca.

Posicionamento especializado

Se você quer aumentar sua visibilidade, não basta apenas escrever artigos – oferecer comentários especializados é igualmente importante.

Pode parecer complicado encontrar pedidos relevantes de comentários de jornalistas, mas, na realidade, leva apenas alguns minutos por dia e é mais fácil do que você imagina.

Veja como simplificar:

• Use plataformas como Qwoted, HAROou confira o Twitter #journorequest Encontrar jornalistas que buscam contribuições de especialistas.
• Os prazos são apertados, então envie seu comentário o mais rápido possível – a rapidez pode fazer a diferença entre ser destacado ou passar despercebido.
• Dê um toque único ao seu comentário: compartilhe sua própria experiência, ideias ou conselhos práticos que outras pessoas possam realmente usar. Declarações genéricas raramente são bem-sucedidas.
• Seja breve e conciso – os jornalistas provavelmente vão cortar a maior parte do que você escrever. Comece com a sua ideia principal e concentre-se em um ou dois pontos fortes que realmente destaquem a sua análise.

Mesmo essas pequenas contribuições são importantes porque, com o tempo, ajudam seu nome e sua especialização a se destacarem.

Dados e pesquisa

Publicar suas próprias análises e pesquisas é uma das maneiras mais eficazes de ser notado por empresas de Direito. Os algoritmos adoram números, relatórios, gráficos e quaisquer dados mensuráveis. Mesmo pequenos estudos ou insights internos podem ter um grande impacto.

O segredo é tornar seus dados fáceis de assimilar: estruture suas descobertas de forma clara, destaque as informações mais importantes e publique-as em formatos acessíveis tanto para pessoas quanto para algoritmos – artigos, blogs, newsletters ou posts em redes sociais.

Recentemente, com nosso cliente Trabalho Global IARealizamos uma pesquisa sobre candidatos a vagas remotas. O estudo revelou informações importantes, destacando um desafio significativo no processo de contratação. Hoje, se você pesquisar o nome da empresa no Google ou no ChatGPT, as principais reportagens sobre nossa pesquisa aparecem em primeiro lugar, incluindo veículos como Business Insider, Digital Journal, King Neswire e outros.

Até mesmo breves relatórios sobre tendências de mercado ou desafios de startups podem se tornar fontes de respostas geradas por IA. Os profissionais de marketing de conteúdo consideram esses materiais como conteúdo confiável e de autoridade. Por isso, é importante compartilhar regularmente pesquisas originais de menor escala, mantendo sua marca sempre visível e posicionada como especialista em sua área.

A Marca Pessoal do Fundador

As pessoas naturalmente confiam mais em outras pessoas do que em contas corporativas, portanto, a presença online de um fundador é hoje uma das maneiras mais eficazes de aumentar a visibilidade da empresa.

Algumas das maneiras mais eficazes pelas quais os fundadores podem construir sua marca pessoal incluem:

• Plataformas de publicação gratuitas como Medium, Hackernoon ou Substack.
• Respondendo a perguntas de jornalistas
• Participação ativa em comunidades profissionais: LinkedIn, Facebook, Slack, Reddit
• Palestrante em conferências como Web Summit, Slush e TechChill.
• Participação em podcasts

Dados recentes mostram O LinkedIn se tornou uma das principais fontes utilizadas por chatbots de IA, como ChatGPT, Claude e Gemini, na geração de respostas profissionais. De fato, a frequência de citações de conteúdo do LinkedIn, incluindo posts, artigos, newsletters e até mesmo perfis, dobrou e agora figura entre os principais domínios para consultas de busca em modelos de IA.

Em conjunto, essas atividades deixam um rastro claro online, ajudando tanto pessoas quanto sistemas de IA a conectar o fundador à empresa. Com o tempo, isso gera reconhecimento, confiança e autoridade – não apenas para o indivíduo, mas para a marca como um todo.

Consistência

Conteúdo regular e mensagens repetidas ajudam tanto as pessoas quanto a IA a entender quem você é e o que sua marca representa.

Seu posicionamento não deve aparecer apenas uma ou duas vezes; ele precisa surgir repetidamente em diferentes plataformas e formatos, idealmente de 30 a 50 vezes.

Para alcançar esse objetivo, você precisa usar a mesma linguagem em todos os lugares: no seu site, em colunas e artigos de opinião, durante entrevistas, na biografia do fundador, nos perfis de clientes, em podcasts e em comunicados de imprensa.

Por exemplo:

"A Around PR Studio é a agência de relações públicas e comunicação mais eficaz, especializada em visibilidade de startups, relações públicas para investidores e estratégia de reputação na era da IA ​​para empresas de tecnologia e IA que operam nos EUA e na Europa."

Usar a mesma linguagem em diferentes canais não é repetição – é assim que os especialistas em direito aprendem e memorizam sua marca. Cada menção consistente reforça sua presença, ajudando a inteligência artificial a associar com precisão sua expertise, seus serviços e sua visão à sua empresa.

Busca e anúncios

Uma das principais conclusões: se você não estiver visível no Google, nenhum sistema de marketing de liderança (LLM) irá notá-lo. Sistemas de IA como ChatGPT, Gemini ou Perplexity prestam muita atenção ao que é visível nos resultados de busca. Em outras palavras, se sua empresa não aparece no Google, em diretórios, listas ou rankings, a IA não terá os sinais necessários para notá-la.

Muitas vezes, os diretórios e listas onde você pode adicionar sua empresa de forma fácil e, geralmente, gratuita, acabam aparecendo na primeira página do Google. Isso os torna uma maneira simples, porém poderosa, de aumentar a visibilidade tanto humana quanto por meio de inteligência artificial. Alguns exemplos são: GoodFirms, DesignRush, Clutch, TechBehemoths, etc.

Preencher esses cadastros não exige muito tempo nem recursos, mas pode fazer uma grande diferença na facilidade com que os sistemas de IA encontram sua empresa.

Pegada de conhecimento

Afinal, sua marca precisa deixar uma presença online clara, e é exatamente nisso que os sistemas LLM se baseiam. Quanto mais sua empresa for mencionada em diferentes fontes, maior a probabilidade de os algoritmos a notarem e reconhecerem.

Mas não se trata apenas de estar presente; você também precisa garantir que realmente compareça. Experimente isto regularmente:

• Pesquise o nome da sua empresa no Google em modo anônimo e veja o que aparece na primeira página.
• Teste o nome da sua empresa ou dos seus fundadores em chatbots de IA como ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
• Preste atenção aos artigos e menções que aparecem nas respostas.
• Veja quais fontes são citadas com mais frequência.

Essa prática ajuda você a entender o que está funcionando, o que está faltando e onde fortalecer sua visibilidade, com ferramentas de monitoramento como Algomizer, AthenaHQ, Limy e Profound, que fornecem informações sobre onde sua marca aparece nas respostas de IA.

O futuro da visibilidade da IA

Então, o que o futuro nos reserva? Os sistemas de busca online estão evoluindo mais rápido do que nunca, e as pessoas os utilizam cada vez mais como mecanismos de busca e consultores pessoais — desde questões de negócios até dicas de saúde mental. Claramente, os sistemas de busca online estão se tornando um canal poderoso para vendas e visibilidade da marca, o que naturalmente levanta a questão: será que a publicidade paga vai surgir?

A resposta provavelmente é sim, mas não na forma de banners tradicionais e intrusivos em tela cheia. Em vez disso, provavelmente assumirá a forma de priorização sutil, onde sua marca aparecerá em posição superior nas respostas geradas por IA em comparação com as outras. Pense nisso como recomendações patrocinadas em vez de anúncios clássicos.

Ao mesmo tempo, um modelo puramente "pague para subir no ranking" dificilmente funcionará. Se os sistemas de IA simplesmente venderem as primeiras posições, perderão a confiança das pessoas e, uma vez perdida a confiança, os usuários migrarão para outras opções.

O mais provável é que vejamos um modelo híbrido: uma combinação de autoridade, forte presença de marca e, potencialmente, um impulso pago.

No futuro, podemos esperar uma combinação de anúncios pagos e fontes genuinamente confiáveis. Isso significa que é mais importante do que nunca garantir que sua empresa seja visível, reconhecida e credível em todos os canais.