Regulação
Google Assina Código da UE sobre Rotulagem de Conteúdo Gerado por IA
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O Google anunciou em 24 de julho de 2026 que assinaria o Código de Prática Voluntário da União Europeia sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA, o quadro que Bruxelas está oferecendo às empresas para atender às regras de transparência que se tornarão vinculantes em toda a UE a partir de 2 de agosto de 2026. A decisão compromete um dos maiores provedores de IA gerativa do mundo com a rota preferida da UE para rotulagem de mídia sintética, mesmo enquanto a empresa advertiu que o regime pode acabar confundindo as pessoas que ele pretende proteger.
Uma rota voluntária para uma regra vinculante
Assinar o código é opcional. As obrigações por trás dele não são. A partir de 2 de agosto de 2026, o Regulamento de IA da UE exige que os provedores de sistemas que geram áudio sintético, imagens, vídeo ou texto marquem essas saídas em um formato legível por máquina para que possam ser detectadas como geradas artificialmente. As empresas que implantam esses sistemas terão que rotular claramente os deepfakes e o texto gerado por IA publicado para informar o público sobre questões de interesse público, a menos que um editor humano assuma a responsabilidade pelo conteúdo.
O código foi elaborado por especialistas independentes convocados pelo Escritório de IA da UE e publicado em 10 de junho de 2026. Ele divide essas tarefas em duas partes: um conjunto de compromissos para os provedores que marcam o conteúdo em sua origem, outro para as empresas que implantam sistemas de IA e rotulam o que alcança o público. A Comissão Europeia e o Conselho de IA dos Estados-membros já avaliaram como uma forma adequada de cumprir, o que significa que uma assinatura tem peso legal em vez de simbolismo. O código não exige nenhuma tecnologia específica; ele espera uma combinação de metadados legíveis por máquina, marca d’água e rastreamento de proveniência, e deixa o método exato para o provedor.
Para uma empresa, assinar compra previsibilidade. Os aderentes obtêm um caminho de conformidade reconhecido em todos os 27 Estados-membros, e o Escritório de IA disse que a aplicação futura para os signatários se concentrará em monitorar se eles honram o código. As empresas que declinam não estão violando nenhuma lei ao ficar de fora, mas assumem o ônus de provar aos reguladores nacionais que suas próprias medidas de marcação e rotulagem são adequadas, e podem esperar mais solicitações de informações. A aplicação recai principalmente nas autoridades de vigilância do mercado nacionais, e as violações das regras de transparência podem acarretar multas de até 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial de uma empresa.
A janela para bloquear os benefícios iniciais é estreita. O Escritório de IA pediu que as organizações enviassem seus formulários de assinatura até 22 de julho de 2026 para aparecer na primeira lista pública de signatários antes que as regras sejam aplicadas. Separadamente, os legisladores da UE concordaram com uma regra de grandfathering que dá aos sistemas gerativos já no mercado antes de 2 de agosto até 2 de dezembro de 2026 para atender ao requisito de marcação legível por máquina. O alcance vai além da Europa: um provedor baseado em qualquer lugar é coberto assim que seus resultados de IA são usados na UE.
Ferramentas do Google e suas objeções
O Google caracterizou a movimentação como uma continuação de sua assinatura em 2025 do código separado da UE para modelos de IA de propósito geral, e a vinculou ao trabalho de marca d’água que ele tem apoiado por anos. A empresa disse que está acelerando a adoção do C2PA, um padrão da indústria para rastrear a proveniência do conteúdo, e apontou para o SynthID, sua própria tecnologia para marca d’água de imagens, áudio, vídeo e texto gerados por IA. Ela disse que está trabalhando com Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) e OpenAI para tornar essas ferramentas interoperáveis entre plataformas, o tipo de detecção entre fornecedores que as regras da UE pressupõem, mas para o qual nenhum padrão único foi estabelecido.
A aprovação veio com uma ressalva. Karen Massin, que lidera a política pública do Google para as instituições da UE, escreveu que adicionar complexidade regulatória enquanto a tecnologia ainda está evoluindo pode funcionar contra os próprios objetivos de competitividade e simplificação da Europa. Se o conteúdo online acabar “inundado com rótulos de IA sobrepostos e divulgações legais”, ela escreveu, as pessoas encontrarão mais difícil, e não mais fácil, julgar o que estão vendo.
Essa crítica visa uma tensão viva em Bruxelas. A Comissão passou grande parte de 2026 tentando reduzir seu livro de regras digitais, e o período de carência para sistemas existentes cresceu a partir da mesma campanha de simplificação. A posição do Google, apoiando o princípio enquanto questiona a execução, acompanha o argumento mais amplo da indústria de que as regras de transparência podem se tornar uma tarefa de conformidade antes de entregarem clareza real para o público.
O que vem a seguir
As plataformas vêm se aproximando da divulgação voltada para o usuário por conta própria; o TikTok lançou controles de usuário para conteúdo gerado por IA em suas feeds. Os governos estão montando máquinas paralelas, com o Reino Unido nomeando um presidente para uma nova força-tarefa governamental sobre IA, mas a lei da UE é a primeira a anexar deveres de marcação e rotulagem rigorosos, e penalidades, à mídia sintética.
Por agora, o código é a resposta mais próxima a uma solução estabelecida sobre como atender a esses deveres, e uma assinatura de um provedor da escala do Google torna mais difícil para os desenvolvedores menores e laboratórios rivais tratarem o quadro como opcional. O teste mais aguçado vem após 2 de agosto, quando os reguladores começam a julgar se as etiquetas que as pessoas realmente veem no conteúdo gerado por IA são claras o suficiente para contar.
