A Inteligência Artificial Está Revivendo a Criatividade: Como os Esportes e o Entretenimento Estão Redefinindo o Envolvimento dos Fãs

Uma nova geração de inteligência artificial não está aqui para substituir a criatividade – está aqui para amplificá-la. Nos esportes e no entretenimento, tecnologias inteligentes estão redefinindo como os fãs se conectam, se envolvem e experimentam seus momentos favoritos como nunca antes.

A NBA, por exemplo, anunciou uma colaboração de vários anos com a Alibaba Cloud em 9 de outubro, buscando transformar como os fãs interagem com o basquete por meio de uma visualização ao vivo aprimorada e novas aplicações digitais.

“É um momento emocionante na interseção dos esportes e da tecnologia”, disse Joe Tsai, governador do Brooklyn Nets. “A inteligência artificial e as tecnologias em nuvem são habilitadoras de conexão – entre jogador e fã, marca e consumidor, visão global e cultura local.”

No entanto, enquanto o mundo esportivo abraçou o potencial da inteligência artificial para melhorar o envolvimento e a conexão, a indústria do entretenimento ainda está dividida, dividida entre a promessa de inovação e o medo de perder sua autenticidade. As empresas de produção acolheram em parte essa revolução do entretenimento, mas os cinéfilos permanecem céticos, argumentando que o conteúdo gerado por inteligência artificial parece impessoal e não profissional.

À medida que as indústrias criativas navegam por esse período de hesitação, muitos veem um potencial inexplorado. Os esportes podem estar liderando o caminho, mas a adoção mais lenta do entretenimento abre espaço para a integração pensativa e crítica de novas tecnologias.

Quando Hollywood Encontra a Inteligência Artificial

Empresas comoNetflix já estão usando a inteligência artificial para melhorar a produção de imagens, otimizar efeitos visuais e até fazer com que os atores pareçam mais jovens na tela, e em setembro de 2024, a gigante do entretenimento Lionsgate anunciou uma parceria com a empresa de pesquisa de inteligência artificial Runway para desenvolver um modelo treinado na própria biblioteca de filmes da Lionsgate.

“Estamos confiantes de que a inteligência artificial vai nos ajudar e ajudar nossos parceiros criativos a contar histórias melhor, mais rápido e de novas maneiras. Estamos todos nisso, mas não estamos perseguindo novidade por novidade”, disse o CEO da Netflix, Ted Sarandos, à TechCrunch.

Em 2025, no entanto, a Disney e a Marvel enfrentaram uma reação adversa sobre um suposto pôster gerado por inteligência artificial para The Fantastic Four: First Steps. Apesar de um porta-voz da Marvel ter dito The Wrap que nenhuma inteligência artificial foi usada, os fãs permaneceram críticos, apontando inconsistências na imagem, incluindo dedos faltantes dos personagens.

“Há muitas pessoas que estão usando a inteligência artificial, mas elas não podem admitir publicamente porque ainda precisam de artistas para muito trabalho”, disse David Stripinis, um veterano da indústria de efeitos visuais que trabalhou em blockbusters como Avatar, enquanto conversava com The Hollywood Reporter.

Anteriormente, no ano, o editor húngaro Dávid Jancsó admitiu ter usado a inteligência artificial para modificar o diálogo dos atores no filme indicado ao Oscar The Brutalist para que soassem mais autenticamente húngaros, bem como na cena final do filme. Os críticos argumentaram que foi uma “vergonha” usar a tecnologia para “evitar pagar aos artistas visuais por seu trabalho”.

O debate, então, se estende além da confusão de linhas éticas na produção de entretenimento. Ele também inclui conversas sobre apropriação cultural, propriedade criativa e autenticidade.

Independentemente, o uso da inteligência artificial no cinema não é completamente novo, segundo o Laboratório de Gestão de Artes e Tecnologia. Projetos vêm usando a tecnologia em sua produção desde o início dos anos 2000 – especialmente para efeitos especiais.

De acordo com Louis Heaton, professor sênior de produção de cinema e TV digital na Universidade Metropolitana de Londres, o que está mudando é seu alcance.

“Suspeito que o uso da inteligência artificial na produção se tornará cada vez mais comum e abertamente admitido, particularmente para o que pode ser visto como trabalho intensivo menor, como fundos gerados, cenas de multidão e assim por diante”, disse CNN.

Ainda, muitos criativos continuam a se preocupar que a inteligência artificial possa substituir, em vez de apoiar, o talento. Produções com inteligência artificial aprimorada, como El Eternauta e What Jennifer Did da Netflix, aprofundaram controvérsias ao se vangloriar de efeitos visuais mais rápidos e baratos, mas levantaram críticas sobre possíveis perdas de empregos.

Independentemente, a tecnologia pode ser uma ferramenta útil para melhorar a criatividade na indústria do entretenimento. Na produção, a inteligência artificial pode apoiar os processos de escrita, simplificar o orçamento e a programação, e fornecer uma visão geral sobre insights de elenco.

O produtor de cinema independente Taylor Nixon-Smith, por exemplo, afirma que, como criativo disléxico, usa a inteligência artificial para apoiar seu processo de escrita, e que a tecnologia permite “mais textura para ser adicionada” aos filmes.

Por outro lado, a inteligência artificial permite que o público acesse experiências personalizadas dentro de uma cena de entretenimento em constante expansão. Com sistemas de recomendação personalizados, interfaces dinâmicas e narrativas adaptativas, o público pode escolher melhor o que consome com a certeza de que irá gostar.

Novos Jogadores Entrando na Arena

A febre de inteligência artificial dos anos 2020 começou com o lançamento do ChatGPT da OpenAI em 2022, mas outros identificaram oportunidades para a assistência da tecnologia em vários setores. Novos jogadores, como Oncemore.io, estão provando que uma nova geração de plataformas de inteligência artificial está mudando seu foco da produtividade para a participação.

Lançado em outubro de 2025, o Oncemore.io ganhou 1,9 milhão de visitantes e um milhão de usuários registrados em sessenta países em menos de 48 horas – superando a ascensão viral do ChatGPT. No entanto, ao contrário de plataformas de conteúdo tradicionais, onde os fãs consomem passivamente posts sobre seus filmes, atletas ou jogos favoritos, o Oncemore.io transforma a paixão em uma experiência viva e respirável.

Em sua parceria inaugural com o blockbuster telugu They Call Him OG, os fãs foram convidados a jogar jogos temáticos para desbloquear conteúdo exclusivo coletivamente. Em apenas dois dias, seu engajamento revelou um livro de quadrinhos digital, com jogadores selecionados recebendo cópias físicas assinadas pelo diretor.

Plataformas como o Oncemore.io não usam a inteligência artificial para substituir a criatividade humana, mas para aprimorar como o público se conecta com ela, transformando o entusiasmo dos fãs em narrativas significativas e participativas.

A Tecnologia se Torna a Narradora

À medida que a inteligência artificial continua a redefinir como as histórias são contadas e consumidas, novos inovadores estão empurrando seus limites ainda mais. Empresas em todo o mundo estão aproveitando essa nova oportunidade e redefinindo o futuro do cinema e do entretenimento digital em uma mudança enraizada na interatividade e personalização.

Em vez de usar a inteligência artificial para escrever roteiros ou fabricar cenas, o Oncemore.io, por exemplo, aproveita algoritmos para aprofundar o engajamento do público com o conteúdo existente, ajudando os fãs a interagir com as narrativas e criadores de maneiras mais significativas.

Nos esportes, empresas como WSC Sports e Sportradar estão usando a inteligência artificial para analisar jogos, identificar momentos-chave e gerar automaticamente reels de destaque personalizados para os fãs.

Outras plataformas, como Visaic’s VIP e Elevate’s EPIC, estão estendendo essa abordagem, ajudando ligas e marcas de entretenimento a entregar experiências interativas e impulsionadas pela comunidade, enquanto obtêm insights mais profundos sobre o comportamento do público.

Em uma era digital, onde os usuários passam uma média de 110 horas por ano rolando para encontrar algo para assistir – e 54% dos fãs de esportes sofrem de fadiga de atenção – esses visionários apostam que a conexão emocional pode ser a peça que falta do quebra-cabeça.

Essa transformação não está ocorrendo em isolamento. Em vez disso, o público está solicitando que a inteligência artificial seja integrada organicamente às suas experiências de entretenimento existentes. Um estudo da Capgemini de 2025, com mais de 12.000 fãs em 11 países, encontrou que 64% desejam que a inteligência artificial forneça atualizações personalizadas, enquanto 27% estão dispostos a pagar por esses serviços interativos.

Enquanto isso, a Lore, uma plataforma de busca impulsionada por inteligência artificial para fandoms, está redefinindo como as comunidades se constroem em torno da cultura pop. A startup – apostada como a “Biblioteca de Alexandria para a era dos fandoms” – arrecadou mais de 1,1 milhão de dólares em financiamento de pré-semente antes de seu lançamento em 6 de outubro de 2025.

A “epidemia de fandom” está, portanto, evoluindo, afastando-se de plataformas como Tumblr, X, Facebook e TikTok para tecnologias impulsionadas por inteligência artificial que entendem e complementam as experiências e necessidades do usuário.

Além da Tela

A mudança em direção a tecnologias impulsionadas por inteligência artificial marca uma mudança fundamental em como a criatividade, a tecnologia e o público coexistem. Ao usar a inteligência artificial para melhorar a conexão, em vez da eficiência, as empresas estão redefinindo o que a inovação significa no entretenimento.

Uma filosofia universal está, portanto, surgindo: a tecnologia deve amplificar a conexão, não automatizá-la. Grandes organizações já estão adotando essa abordagem orientada ao engajamento, usando a inteligência artificial para ajudar as ligas esportivas a entregar experiências ao vivo impulsionadas pela comunidade – que, por sua vez, analisam o comportamento do público e permitem interações personalizadas.

Até mesmo os criadores de conteúdo estão experimentando com ferramentas de inteligência artificial para melhorar o engajamento. Plataformas como Soopra e FanAI permitem que eles interajam com o público usando sua própria voz, enquanto claramente rotulam respostas geradas por inteligência artificial.

Para Akash Mamidi, CEO e fundador do Oncemore.io, os princípios tecnológicos da empresa são tanto sobre permanecer relevante na economia digital quanto sobre colocar a humanidade no coração do progresso.

“Não estamos substituindo criadores – estamos amplificando seu trabalho. A inteligência artificial nos ajuda a construir experiências em torno de seu conteúdo, não a substituir por ele”, disse ele em conversa com Unite.Ai.

“Pense nisso como a Disney construindo atrações ao redor de seus filmes – o filme é sagrado, mas agora os fãs podem entrar nesse mundo. Somos ferramentas para os detentores de propriedade intelectual aprofundarem as relações com os fãs, com eles no controle total”, acrescentou.

Fora da tela, o impacto é igualmente profundo. Experiências interativas e engajamento personalizado estão ajudando as comunidades de fãs a redescobrir um senso de pertencimento em um mundo online primeiro, resultando em colaboração, lealdade aprofundada e um loop de feedback onde o público se torna mais do que espectadores.

Desenvolver plataformas de inteligência artificial com uma filosofia centrada no consumidor está se tornando essencial para a sustentabilidade e confiança a longo prazo. O público pode dizer quando o conteúdo parece impulsionado por máquina em vez de humano, e seu engajamento reflete essa consciência.

Empresas como o Oncemore.io provam que esse equilíbrio não é apenas aspiracional, mas também prático. Embora a linha entre inovação possa se tornar confusa nos processos de inovação, a transparência e a participação atuam como salvaguardas.

“Como parceiro criativo, ajudamos os criadores a entregar engajamentos digitais memoráveis para seus fãs e fazê-los se sentir mágicos [pertencentes]”, disse Mamidi.

Uma pergunta crucial permanece, no entanto. A tecnologia projetada para nos aproximar também pode nos afastar da criatividade humana real?

Usando a Inteligência Artificial para o Bem

A inteligência artificial não marca o fim da criatividade. Em um ecossistema sufocante, onde as escolhas do consumidor parecem infinitas, a inteligência artificial é a ponte entre os entretenidores – incluindo atletas, ligas, federações, produtores e escritores – e os espectadores.

“Usamos a inteligência artificial como infraestrutura, não como o artista. Por exemplo, a inteligência artificial alimenta experiências personalizadas – colocando o nome de um fã em um livro de quadrinhos -, gera missões interativas vinculadas à história de um filme ou cria personagens de inteligência artificial com os quais os fãs podem conversar”, observou Mamidi.

“O conteúdo principal – o filme, a música, a história – vem dos criadores. A inteligência artificial apenas torna possível escalar experiências personalizadas e interativas que teriam custado milhões antes. Os criadores mantêm o controle criativo; nós lidamos com a tecnologia.”

Agora, o entretenimento digital está em uma encruzilhada. Usada de forma irresponsável, a inteligência artificial arrisca erodir a autenticidade e a confiança. Mas, quando utilizada de forma pensada, torna-se a aliada do século XXI para reviver a criatividade, o engajamento e a conexão.