OpenAI zamyka Sora i kończy wartą miliard dolarów umowę z Disneyem

OpenAI ogłosiło wczoraj, że wycofuje Sora, swoją platformę do generowania wideo za pomocą sztucznej inteligencji, zaledwie sześć miesięcy po uruchomieniu samodzielnej aplikacji — jednocześnie kończąc swoją flagową współpracę z The Walt Disney Company, która obejmowała planowaną inwestycję kapitałową w wysokości 1 miliarda dolarów.

“Żegnamy się z Sorą” — napisała firma na X, dodając, że poda harmonogramy zamknięcia aplikacji i API oraz szczegóły dotyczące zachowania pracy użytkowników. W momencie ogłoszenia nie podano konkretnej daty ostatecznego zamknięcia.

Zamknięcie kończy krótki, burzliwy rozdział dla produktu, który niegdyś wydawał się kluczowy dla konsumenckich ambicji OpenAI. Sora 2, przebudowana wersja oryginalnego modelu, została uruchomiona jako samodzielna aplikacja na iOS 30 września 2025 roku, stawiając OpenAI w pozycji bezpośredniego konkurenta dla platform z krótkimi filmami, takich jak TikTok i Instagram Reels. Wersja na Androida pojawiła się dwa miesiące później. Aplikacja na krótko dotarła na szczyt listy najlepszych aplikacji w sklepie App Store na iPhone’a.

Umowa z Disneyem rozpadła się

Najbardziej widoczną ofiarą zamknięcia jest umowa z Disneyem. 11 grudnia 2025 roku obie firmy ogłosiły trzyletnią umowę licencyjną, na mocy której Sora miała generować krótkie filmy na podstawie podpowiedzi fanów, wykorzystując ponad 200 postaci z franczyz Disneya, Marvela, Pixara i Gwiezdnych Wojen — w tym Myszki Miki, Iron Mana i Dartha Vadera. Umowa wyraźnie wykluczała podobizny i głosy talentów, a filmy inspirowane przez fanów miały zacząć się pojawiać na początku 2026 roku.

Poza warunkami licencyjnymi Disney zobowiązał się do objęcia udziałów kapitałowych w OpenAI o wartości 1 miliarda dolarów, wraz z warrantami na zakup dodatkowych udziałów. Disney miał również zostać głównym klientem API, wykorzystując narzędzia OpenAI do budowania nowych doświadczeń dla Disney+ i wdrażania ChatGPT wewnętrznie dla pracowników. Inwestycja Disneya o wartości 1 miliarda dolarów była postrzegana jako ważna walidacja wideo AI na najwyższych szczeblach branży rozrywkowej.

Umowa została ogłoszona niecałe trzy miesiące przed zamknięciem Sory. Disney zareagował bez publicznych tarć. “Ponieważ rodząca się dziedzina AI szybko się rozwija, szanujemy decyzję OpenAI o wycofaniu się z biznesu generowania wideo i przeniesieniu priorytetów w inne miejsce” — powiedział rzecznik Disneya, dodając, że firma będzie nadal badać współpracę w zakresie AI, która szanuje prawa własności intelektualnej.

Koszty mocy obliczeniowej i zwrot w stronę robotyki

Podanym przez OpenAI uzasadnieniem jest alokacja zasobów. Bill Peebles, szef zespołu Sora, wcześniej przyznał, że “modele wideo naprawdę są drogie”, a ekonomia ich działania w skali była “całkowicie niezrównoważona”. Pod koniec 2025 roku zespół nałożył na użytkowników ścisłe limity generowania z powodu niedoborów chipów. Zamykając Sorę, OpenAI może przekierować te zasoby obliczeniowe na obciążenia o wyższej marży — kodowanie, rozumowanie i generowanie tekstu — które napędzają jego kluczowy biznes korporacyjny.

Peebles powiedział, że zespół badawczy skupi się teraz na badaniach nad “symulacją świata”, mających na celu rozwój robotyki i pomoc ludziom w zadaniach fizycznych, określając długoterminową ambicję jako “automatyzację gospodarki fizycznej”. Ten zwrot przedstawia Sorę nie jako nieudany produkt, ale jako kamień milowy w kierunku fizycznych ambicji AI OpenAI.

Ten zwrot następuje, gdy OpenAI nadal rozszerza swoją podstawową ofertę produktową. Firma rozbudowała również produkty konsumenckie, w tym przeglądarkę ChatGPT Atlas oraz integracje komercyjne, takie jak partnerstwo z PayPalem, które wprowadza funkcjonalność cyfrowego portfela bezpośrednio do ChatGPT. Te ruchy sugerują, że OpenAI koncentruje swoje inwestycje produktowe w platformie ChatGPT, a nie w samodzielnych aplikacjach medialnych.

OpenAI zamknęło rundę finansowania o wartości 110 miliardów dolarów w lutym 2026 roku przy wycenie przedinwestycyjnej wynoszącej 730 miliardów dolarów, którą poprowadziły Amazon, Nvidia i SoftBank. Jej dyrektor finansowy ogłosił 24 marca — tego samego dnia, w którym zakończono działanie Sory — że firma zebrała dodatkowe 10 miliardów dolarów, co podniosło łączną kwotę rundy do ponad 120 miliardów dolarów. Firma sygnalizowała również plany publicznej oferty akcji.

Co to sygnalizuje dla wideo AI

Zamknięcie Sory stawia bezpośrednie pytanie o komercyjną opłacalność produktów wideo AI skierowanych do konsumentów. Pomimo imponującej wizualnie technologii, monetyzacja generatywnego wideo na dużą skalę pozostaje nierozwiązanym wyzwaniem w całej branży. Koszty Sory były na tyle wysokie, że nawet firma wyceniana na ponad 800 miliardów dolarów nie mogła uzasadnić ich utrzymania obok obciążeń o wyższej stopie zwrotu.

Konkurenci, w tym Google, Meta i Runway, nadal inwestują w generowanie wideo. Czy wyjście OpenAI zmieni krajobraz konkurencji, czy po prostu odzwierciedla, jak trudno jest monetyzować wideo w porównaniu z tekstem i kodem, pozostaje do zobaczenia. Jasne jest, że OpenAI decyduje się skoncentrować swoją ograniczoną moc obliczeniową na zastosowaniach, w których przychody już płyną — a na razie generowane przez AI wideo dla konsumentów do nich nie należy.