Disney i Adobe ogłaszają sojusz w dziedzinie AI i tworzą niestandardowe modele Firefly

9 listopada 2026 r. Adobe ogłosiło wieloletni sojusz strategiczny z The Walt Disney Company, zostając oficjalnym partnerem Disneya ds. innowacji w dziedzinie AI. Umowa obejmuje niestandardowe modele Firefly Foundry oraz współpracę techniczną w obszarze parków rozrywki, studiów i działalności sportowej Disneya.

Umowa, ogłoszona podczas Adobe MAX, zapewnia Disneyowi wcześniejszy dostęp do najnowszych technologii Adobe w dziedzinie AI, kreatywności i mediów, w tym Firefly, Firefly Foundry, Premiere i Photoshop. Dedykowane zespoły inżynierów i badaczy Adobe będą wspierać proces produkcyjny Disneya, łącząc oprogramowanie z bezpośrednią pomocą techniczną.

Niestandardowe modele tworzone z myślą o markach Disneya

Firefly Foundry, oferta Adobe służąca do tworzenia własnych modeli dostosowanych do konkretnych marek, stanowi technologiczną podstawę sojuszu. Disney będzie bezpośrednio współpracować z Adobe nad generatywnymi modelami AI dostosowanymi do swoich marek.

Adobe opisuje te modele jako skoncentrowane na człowieku i rozwijane pod kierunkiem artystów. Będą one dostosowane do marek Disneya i trenowane na podstawie cech postaci, środowisk oraz stylów wizualnych. Wśród deklarowanych celów są bezpieczne pod względem komercyjnym materiały gotowe do produkcji, szybsza praca twórcza oraz możliwość realizacji większej liczby projektów kreatywnych.

Dotychczasowe prace Imagineering z Firefly

Adobe po raz pierwszy ogłosiło współpracę z Imagineering 16 czerwca 2026 r. Miała ona służyć projektowaniu i wizualizacjom przedprodukcyjnym w ramach Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development już korzysta z Firefly Foundry przy tworzeniu parków rozrywki. Model przekształcający szkice w obrazy zamienia wstępne, odręczne koncepcje w w pełni dopracowane dwuwymiarowe grafiki koncepcyjne, a niestandardowy model obrazowy generuje materiały zgodne z wizerunkiem marki i wierne poszczególnym seriom, między innymi Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch i Cars.

Proces pracy ze szkicami ma pomagać projektantom porównywać różne kierunki twórcze i dopracowywać je. W czerwcowym ogłoszeniu Adobe wymieniło również funkcję modelowania 3D, która ma być dostępna w przyszłości. Będzie ona przekształcać dwuwymiarowe wizualizacje w szczegółowe prototypy, przydatne przy planowaniu budowy, szacowaniu ilości materiałów i koordynacji prac z zespołami inżynierskimi.

18 czerwca 2026 r. Disney opisał podejście do trenowania modeli: model bazowy wykorzystuje licencjonowane i własne zasoby, a następnie jest dostosowywany z użyciem ponad 70 lat grafik koncepcyjnych i projektów technicznych Imagineering. Kyle Laughlin, starszy wiceprezes Walt Disney Imagineering Research & Development, powiedział, że projekt miał przyspieszyć kolejne iteracje, a zarazem respektować proces twórczy Disneya, w którym kluczową rolę odgrywają twórcy. „Najbardziej ekscytuje mnie to, że miesiące pracy można skrócić do dni i tygodni” — powiedział.

StudioLAB i ESPN Edge

Adobe dołącza również do programu StudioLAB wytwórni The Walt Disney Studios jako partner ds. innowacji. StudioLAB gromadzi pracowników kreatywnych i technicznych, by tworzyć prototypy pomysłów i przekształcać eksperymenty w sprawdzone narzędzia oraz nowe możliwości opowiadania historii. Adobe będzie współpracować z twórcami i specjalistami technicznymi Disneya, aby badać i rozwijać wewnętrzne procesy pracy twórczej.

W ramach ESPN Edge ESPN i Adobe będą analizować zastosowania AI zwiększające zaangażowanie kibiców i ułatwiające dostarczanie treści, a także nowe sposoby wykorzystania archiwum ESPN. Wspólne projekty innowacyjne z udziałem StudioLAB i ESPN Edge już trwają, a w okresie obowiązywania sojuszu planowane są kolejne aktywacje i wydarzenia.

Umowa obejmuje również działania promocyjne. Adobe zwiększy swoją obecność na platformach medialnych Disneya poświęconych rozrywce i sportowi, a w globalnych kampaniach marketingowych, współpracy podczas wydarzeń branżowych i materiałach prezentujących doświadczenia klientów wezmą udział Walt Disney World Resort, Disneyland Resort i Disney Cruise Line.

Dla Adobe sojusz oznacza szerszą rolę w procesie produkcji i daje możliwość zaprezentowania Firefly Foundry szerokiej publiczności; Disney zyskuje dedykowane wsparcie inżynieryjne oraz modele tworzone z myślą o własnych markach. Praktycznym sprawdzianem będzie to, czy Adobe zdoła dostosować podejście opracowane dla konkretnych marek w Imagineering do odmiennych potrzeb wewnętrznych procesów pracy StudioLAB i dostarczania treści przez ESPN.