AI i strajki w Hollywood — jaki jest związek?

Niedawne strajki w Hollywood wywołały falę zainteresowania wśród pracowników kreatywnych. Jest to rewolucja, która domaga się bezproblemowej konwergencji sił roboczych AI i ludzi bez zastępowania ich. Scenarzyści i aktorzy boją się o swoje wynagrodzenie z powodu nieetycznego zatrudniania AI w studiach. Chcą prowadzić produktywne rozmowy o odpowiedzialnej współpracy. 

Dyskusja ta stanowi istotny precedens dla tego, jak firmy powinny i nie powinny wykorzystywać AI w przyszłości. Jak to się rozwinęło i czy osiągnęło już swój koniec?

Wstęp do generatywnej AI vs. aktorzy i scenarzyści

Dla lepszego lub gorszego, generatywna AI zrobiła się znana w każdej branży. Podczas gdy niektóre korporacje mogą ją wykorzystywać do poprawy produktywności i innowacji, twórcy boją się, że AI zastąpi ich. Writers Guild of America (WGA) i Screen Actors Guild (SAG) w Hollywood zainicjowali kilka strajków w 2023 roku, aby upewnić się, że AI nie naruszy ich środków do życia. 

Oba związki rozumieją, jak AI jest nieuniknione. Ich celem nie było odrzucenie AI z branży filmowej na zawsze. Chcieli kompromisu i pewności, że treści tworzone przez ludzi będą nadal bardziej cenione niż te tworzone przez AI. 

Spójność będzie miała miejsce tylko wtedy, gdy dojdzie do regulacji AI i zmian umownych. Obecnie oba strajki oficjalnie zakończyły się lub osiągnęły tymczasowe porozumienia w listopadzie 2023 roku. 

Dlaczego AI było na czele?

WGA i SAG mieli podobne motywy do wywołania strajków. Badania pokazują, że około 80% miejsc pracy chce zatrudnić narzędzie generatywnej AI dla swoich zespołów, ale mniej z nich raportuje ustanowione zarządzanie tymi zasobami. To jest powód, dla którego związki w Hollywood przemawiają. Dla scenarzystów chodziło o to, że AI tworzyło scenariusze i umniejszało pracę napisaną przez ludzi. Dla aktorów chodziło o to, że AI było wykorzystywane do odtwarzania ich podobizny bez zatrudniania ich lub umieszczania na planie. 

Aktorzy i scenarzyści mają uzasadniony powód do obaw z powodu studiów. Jeśli nie podejmą działań teraz, firmy będą nadal wykorzystywać AI bez nadzoru i wyrzucać pracowników. Już teraz wykorzystują AI do zastępowania ludzi. Wykorzystują tanie technologie AI, ponieważ nie ma przepisów, które by im to zabraniały. 

Studia chciały wykorzystywać generatywną AI do tworzenia pilotów i zastępowania ludzi na planie. Scenarzyści stawali się mniej powszechni w pokojach pisarskich, a aktorzy drugoplanowi znaleźli się w ujęciach, w których nigdy nie pojawili się, z powodu replik AI. Replikacja głosu to kolejny problem.

Obie grupy były nerwowe z powodu tego, jak studia wykorzystywały ich dane wizualne i treści pisane do szkolenia AI bez otrzymywania wynagrodzenia za swoje wkłady. Im więcej studiów wykorzystuje istniejące dane i treści do poprawy uczenia maszynowego w AI, tym bardziej scenarzyści i aktorzy pytają się, jak szybko to przejdzie poza ludzkie możliwości. 

Na razie duże modele językowe mogą tylko powielać ludzką mowę, wykorzystując logikę, aby założyć następne najlepsze słowo w napisanym myśleniu. Ta struktura nie wspiera obecnie tworzenia nowych pomysłów, ale może to zrobić w przyszłości. Obawa jest taka, że nieuregulowane, szybkie rozwijanie AI doprowadzi do potencjalnego nadużycia i zmniejszenia ludzkiego wkładu w rozrywkę. 

Jakie porozumienia osiągnęły strony?

WGA osiągnęło porozumienie z Alliance of Motion Picture and Television Producers w październiku 2023 roku, kompromisując dostosowania umowne. Punkty te zapewniły członkom WGA przewagę i wartość nad odpowiednikami AI. Oto niektóre z punktów z porozumienia WGA:

• AI nie otrzyma kredytów za pisanie, co oznacza, że nie może zabrać pieniędzy scenarzystom.
• AI nie jest dozwolone do pisania lub przepisywania całych scenariuszy, a scenarzyści mogą wybrać, czy i jak wykorzystują AI w pokoju pisarskim.
• Studia muszą zatrudniać minimalną liczbę scenarzystów na każdym etapie procesu produkcyjnego.
• Twórcy muszą ujawniać, czy wykorzystują AI do tworzenia treści.

Do listopada 2023 roku SAG ma tymczasowe porozumienie z AMPTP, zawierające następujące zastrzeżenia:

• Studia muszą poprosić o zgodę aktorów w sprawach związanych z AI, w tym replikacjami lub wykorzystaniem ich podobizny do celów szkoleniowych. 
• Otrzymują ochronę, niezależnie od tego, czy materiał AI jest do użytku licencjonowanego, czy zatrudnionego na planie.
• Studia muszą wynagradzać klientów, którzy wyrażają zgodę.

Pomimo wyjaśnienia sprawy maszynowego uczenia się i bezpieczeństwa zatrudnienia, nadchodzące przepisy federalne mogą spowodować, że ustalone porozumienia ulegną zmianie w czasie. AI ostatecznie stworzy więcej miejsc pracy, niż zlikwiduje, ale okres przejściowy będzie źródłem kontrowersji. To jest pierwsza bitwa AI tego rodzaju, głównie dlatego, że dotyczy związków. 

Jakie są konsekwencje tych porozumień AI?

Strajki SAG i WGA mogą twierdzić, że związki są odpowiedzią na rozwijające się obawy związane z AI. Podobne obawy pojawiają się w innych branżach, od produkcji do księgowości. Jeśli Hollywood znajdzie luki w tych porozumieniach, aby włączyć AI bardziej, niż powinno, związkowanie może stać się trendem przeciwko AI. 

Strajki już zainspirowały potencjalny strajk w branży gier wideo, co dodaje paliwa do gorących dyskusji o podobnej naturze dotyczącej pisania scenariuszy i aktorstwa głosowego. Jednak dodaje to nuans do argumentów dotyczących sztuki generowanej przez AI. Każdy strajk wywoła następne protesty, dostarczając więcej warstw i kontekstu do potrzebnych dyskusji w erze, w której wszyscy uczą się szanować to przełomowe technologie jednocześnie.

Działania związkowe były niezbędne do rozmontowania przypuszczeń przemysłowych o pracownikach rozrywki. Wykazały, że nie wszyscy z nich otrzymują wygórowane wynagrodzenia gwiazd, a porozumienia miały na celu zapewnienie godziwych wynagrodzeń, aby utrzymać warunki pracy klasy średniej. 

To zaskakujący sposób, w jaki AI wpłynęło, zmuszając społeczeństwo do walki z kulturowymi założeniami o prawach pracowników i sprawiedliwych warunkach pracy. Społeczna obojętność na te ukryte niesprawiedliwości oznacza, że odpowiednie organy regulacyjne nie uznają ich, dopóki nie dojdzie do wyzysku. 

Pracodawcy muszą podjąć działania w oparciu o wnioski z hollywoodzkich strajków. Ważne jest, aby badać entuzjazm wokół AI z siłami roboczymi w sposób przejrzysty i wspierający. Każda branża może skorzystać na generatywnej AI, aby zmniejszyć stres i wzmocnić wyobraźnię, jeśli będą świadome potencjalnego nadużycia i minimalizują ludzkie wysiłki. Rozrywka jest mało prawdopodobna, aby generować nowe, angażujące historie, które zaangażują publiczność, jeśli ludzkość nie będzie walczyć o zachowanie twórczych pracowników.

Znalezienie szczęśliwego środka w Hollywood

Wszystkie branże i pracownicy muszą pozostać otwarci i przygotowani do integracji AI ze swoimi procesami roboczymi. Przeszkody i debaty na pewno pojawią się, gdy wszyscy będą nawigować etyczne wykorzystanie. Strajki w Hollywood nauczyły inne sektory, jak pracodawcy powinni priorytetem wartości wkładu ludzkiego, aby uniknąć strat reputacyjnych i znikającej morale. 

Firmy powinny być skłonne słuchać opinii pracowników na temat wykorzystania AI w swojej branży. W ten sposób nie będą ryzykować utrwalić wyzysku pracowników i wąskiego myślenia w przyjęciu AI.