Hvorfor ditt AI-selskap ikke får oppmerksomhet (og hva du kan gjøre med det)

Per 2024 er det omtrent 70 000 AI-selskaper verden over, som bidrar til en global AI-markedverdi på nærmere 200 milliarder dollar. Med daglige fremgang i machine learning, natural language processing og automatisering, identifiserer mange av disse selskapene seg som “bånnbrytende”, men sliter med å skille seg ut. Konkurransen om mediapublisitet er hard, og selv de mest innovative selskapene som tilbyr produkter og løsninger i verdensklasse, kan bli tapt i mediablandingen. Riktig plassering med riktig melding og posisjonering kan øke synligheten og troverdigheten til enhver AI-merkevare. Hvordan kan ditt AI-selskap skape overskrifter og knytte kontakter med forbrukere og journalister?

Fokuser på forbruker- og bedriftsinnvirkning, ikke bare teknologi

Det kan være fristende å starte med detaljer om innovasjonen i din underliggende teknologi, men publikummet som forstår er ganske lite. Som med all utvikling av teknologi, er det mye utdanning som må finne sted. Journalister trenger noen tekniske detaljer, men lange og kjedelige beskrivelser som høydepunkter kompleksiteten i din deep learning-arkitektur eller datakvalitet, vil føre til at du blir blandet inn i tusenvis av andre teknologiselskaper.

I stedet for å fokusere bare på disse tekniske aspektene, vil suksessfulle historiefortelling forklare hvordan ditt AI-selskap forbedrer menneskers liv eller løser viktige bedriftsutfordringer. Konkrete fordeler er nøkkel. Spørsmål du kanskje ønsker å stille deg selv, inkluderer:

• Hvordan forbedrer mitt AI-selskap effektiviteten for bedrifter?
• Hvordan strømlinjeformer mitt AI-selskap operasjonene eller forbedrer forbrukeropplevelsen?
• Er dette en virkelig original bruken av AI for å løse et utbredt problem?
• Kan jeg bevise at det reduserer kostnader, sparer tid eller muliggjør nye muligheter innenfor denne vertikalen?
• Har jeg casestudier, testimonal eller målbare resultater jeg kan dele?

Dine svar på disse spørsmålene bør inkludere eksempler fra virkeligheten og konkrete resultater. Journalister er historiefortellere og søker å dele funksjoner som deres lesere kan relatere til. Fremheving av disse fordelene, i stedet for komplekse tekniske spesifikasjoner, vil føre til bedre journalistkontakter og mer suksessfulle dekningresultater.

Differensiering er nøkkel: Bestemm din identitet utenfor ‘AI’ og andre buzzwords

AI-sektoren blomstrer, og det betyr at flere journalister har hørt uttrykkene “AI-drevet”, “maskinlæring-drevet” og “dyptlæring-basert” enn noen gang før. Ditt selskap kan være AI-basert, men dens melding ikke behøver å være det. Endeløse omtaler av teknologi-jargon fører til glasøye og uåpnete e-poster. Hvordan skiller du deg ut i en så mettet marked?

En rask øvelse for å hjelpe med denne differensieringen er å prøve å definere ditt selskap på mindre enn fem ord, uten å bruke uttrykket “AI”. Denne øvelsen tvinger deg til å gå utenfor det åpenbare og fokusere på hva som virkelig gjør ditt selskap unikt. Er du i ferd med å revolusjonere effektivitet? Skaper du smartere kundeinteraksjoner? Tilbyr du tidligere utilgjengelige innsikter? Fremheve verdien ditt selskap tilbyr og stå ut i en sjø av buzzwords. Målet bør være å skape en merkevarefortelling som resonerer med journalister og forbrukerne som leser deres historier.

Prøver du å få mediadekning? Tilby ekte verdi og innsikt til journalister

Pitching er en kunst, en som krever en unik blanding av informasjon, kunnskap om spesifikke journalistinteresser og finjusterte medierelasjoner. Mens ditt selskaps siste programvareoppdatering kan være av interesse for deg, må riktig pitch kombineres med et tilbud som kan tilby journalisten ekte innsikt i ditt selskap, produkt eller tjeneste. Dette kan være en virtuell selskapsgjennomgang, en demonstrasjon av dine evner eller en interessant vinkel som fremhever dine selskapsstakeholdere eller C-Suite.

For øyeblikket fokuserer journalister på hva AI gjør og ikke hva det kan (i fremtiden) gjøre. Etiske overveielser og transparens er også viktige underemner som må tas i betraktning. I den mettede AI-rommet, målrettet, tankefull og innvirkende outreach drevet av riktig teknologi-markedsføringsbyrå og PR-team, utstyrt med et interessant og verdifullt tilbud, vil sikre at ditt AI-selskaps pitch når riktig inbox og påfølgende lesere.

Ved å justere din strategi og fokusere på hva som virkelig skiller ditt AI-selskap, kan du betydelig forbedre sjansene dine for å få mediapublisitet. Kombinert med et team av høyt kvalifiserte PR-fagfolk, fristende journalisttilbud og buzzword-frie markedsføringsmateriell, vil ditt selskap være godt på vei til å fange oppmerksomheten og forbrukeroppmerksomheten.