AI og Hollywood-streikene — Hva er sammenhengen?

De nylige Hollywood-streikene traff en nerve hos kreative arbeidstakere. Det er en revolusjon som ber om en sømløs konvergens av AI og menneskelige arbeidsstyrker uten at folk blir erstattet. Forfattere og skuespillere frykter for lønnsutbetalingene sine på grunn av uetisk AI-ansettelse i studioer. De ønsker produktive samtaler om ansvarlig samarbeid. 

Diskusjonen gir en viktig presedens for hvordan selskaper bør og ikke bør ansette AI i fremtiden. Hvordan utviklet det seg, og har det nådd en slutt?

En innføring i generativ AI vs. skuespillere og forfattere

For bedre eller verre, har generativ AI gjort seg kjent i hver bransje. Mens noen korporasjoner kan bruke det til å forbedre produktivitet og innovasjon, frykter kreative at AI vil erstatte dem. Writers Guild of America (WGA) og Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood initierte flere streiker i 2023 for å sikre at AI ikke ville kompromittere livsgrunnlagene deres. 

Begge fagforeningene forstår hvordan AI er en uunngåelig realitet. Deres mål var ikke å forkaste det fra filmindustrien for alltid. I stedet ønsket de kompromiss og sikkerhet på at menneskeskapt innhold fortsatt ville være mer verdt enn et AI-s. 

Konsistens ville bare skje med en drivkraft for AI-regulering og kontraktendringer. Begge streikene har offisielt avsluttet eller nådd midlertidige avtaler per november 2023. 

Hvorfor var AI i forkant?

WGA og SAG hadde lignende motivasjon for å iverksette streikene. Undersøkelser viser at rundt 80% av arbeidsplasser ønsker å ansette et generativt AI-verktøy for teamene sine, men færre rapporterer etablert styring for disse ressursene. Det er derfor Hollywoods fagforeninger taler høyt. For forfattere, handlet det om AI som utviklet manus og nedverdiget arbeid skrevet av mennesker. For skuespillere, handlet det om å bruke AI til å regenerere deres likhet uten å ansette dem eller ha dem på sett. 

Skuespillere og forfattere har en genuin grunn til å være bekymret for studioer. Hvis de ikke tok handling nå, ville selskapene fortsette å bruke AI uten tilsyn og sette arbeidstakere ut av arbeid. De brukte allerede AI til å erstatte mennesker. De tok fordelen av billig AI-teknologi fordi ingen reguleringer sa at de ikke kunne. 

Studioer ønsket å bruke generativ AI til å skrive piloter og erstatte hvor mange mennesker som var på sett. Forfattere begynte å bli mindre vanlige i skriverom og bakgrunnskuespillere fant seg selv i bilder de aldri opptrådte for på grunn av AI-genererte replikker. Stemme replikasjon er et annet problem, også.

Begge gruppene var nervøse for hvordan studioer brukte deres visuelle data og skrevet innhold til å trene AI uten å motta kompensasjon for bidragene sine. Ettersom det blir vanlig for studioer å bruke eksisterende data og innhold til å forbedre maskinlæring i AI, undrer forfattere og skuespillere hvordan raskt det vil gå forbi menneskelige evner. 

For tiden kan store språkmodeller bare replikere menneskelig tale ved å bruke logikk til å anta neste beste ord i en skrevet tanke. Denne strukturen støtter ikke nå skapelsen av nye ideer, men det kan en dag. Bekymringen er uregulert, rask AI-utvikling vil føre til mulig misbruk og redusert menneskelig bidrag til underholdning. 

Hva var avtalen partene nådde?

WGA nådde en avtale med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 ved å gå med på kontraktjusteringer. Punkter sikret WGA-medlemmene hadde makt og verdi over AI-motparter. Her er noen av de viktigste punkter fra WGA-avtalen:

• AI vil ikke motta skrivingskreditt, noe som betyr at det ikke kan ta bort penger fra forfattere.
• AI er ikke tillatt å skrive eller omskrive hele manus, og forfattere kan velge om og hvordan de bruker AI i skriverommet.
• Studioer må ansette et minimum antall forfattere på hver fase av produksjonsprosessen.
• Kreative må avsløre om de bruker AI for innhold.

Per november 2023 har SAG en midlertidig avtale med AMPTP som inneholder disse kontingensene:

• Studioer må be om skuespiller-samtykke på AI-relaterte spørsmål, inkludert replikasjoner eller bruk av deres likhet for treningformål. 
• De mottar beskyttelse uansett om AI-materialet er for lisensiert bruk eller på sett-ansettelse.
• Studioet må kompensere kunder som gir samtykke.

Til tross for klargjøring om maskinlæring og arbeidssikkerhet, kan fremtidige føderale reguleringer føre til at etablerte avtaler endres over tid. AI vil til slutt skape flere jobber enn det tar, men overgangsperioden vil bringe strid. Dette er den første AI-kampen av sin type, primært fordi det involverer fagforeninger. 

Hva er konsekvensene av disse AI-avtalene?

SAG- og WGA-streikene kan hevde at fagforeninger er et svar på fremvoksende AI-behov. Lignende bekymringer reiser seg i ikke-underholdningsindustrier, fra produksjon til regnskap. Hvis Hollywood finner lønnsomme løp rundt disse avtalene for å inkorporere AI mer enn det bør, kan fagforening bli en anti-AI-trend. 

Streikene har allerede katalysert potensiell streik for videospillindustrien, som vil legge bensin på hetende diskusjoner av en lignende natur omkring manus og stemmeskuespill. Men det vil legge nyanser til argumenter om AI-generert kunst. Hver streik vil antenne påfølgende utrop, og gi flere lag og kontekst til nødvendige diskusjoner i en tid hvor alle lærer respektfull bruk av denne banebrytende teknologien samtidig.

Fagforeningshandlinger var essensielle for å demontere industrielle antagelser om underholdningsarbeidere. Det viste at ikke alle av dem er betalt ekstreme celebrity-lønninger, og avtalene søkte å sikre rettferdig lønn for å opprettholde middelklasse-arbeidsforhold. 

Dette er en overraskende måte AI har hatt en innvirkning på, fordi det tvinger samfunnet til å bekjempe kulturelle antagelser om arbeidstakerrettigheter og rettferdige arbeidsforhold. Samfunnets likegyldighet om disse skjulte urettferdighetene betyr at passende reguleringer ikke anerkjenner dem før utnyttelse allerede har skjedd. 

Arbeidsgivere må handle basert på innsikten fra Hollywood-streikene. Det er viktig å utforske begeistring om AI med arbeidsstyrkene på en transparent og støttende måte. Hver industri kan dra nytte av generativ AI for redusert stress og empowerment av fantasien hvis de er bevisste på mulig misbruk og minimert menneskelig innsats. Underholdning er usannsynlig å generere ferske, fengende historier som engasjerer publikum hvis menneskeheten ikke kjemper for å bevare kreative arbeidstakere.

Å finne en lykkelig middelvei i Hollywood

Alle industrier og arbeidstakere må forbli mottakelige og forberedt på å integrere AI i arbeidsflyten. Hindringer og debatter er bundet til å dukke opp mens alle navigerer etisk bruk. Hollywood-streikene lærte andre sektorer hvordan arbeidsgivere må prioritere verdien av menneskelig bidrag eller risikere omdømmetap og forsvinnende moral. 

Selskaper bør være villige til å lytte til personaletilbakemelding om å utnytte AI i industrien. På den måten vil de ikke risikere å videreføre arbeidsutnyttelse og snævert syn på AI-adoptsjon.