AI og Hollywood-streiken — Hva er sammenhengen?

De nylige Hollywood-streikene har fått kreativt arbeidende mennesker til å reagere. Det er en revolusjon som krever en sammenheng mellom AI og menneskelige arbeidskraft uten at mennesker erstattes. Forfattere og skuespillere frykter for lønnsutbetalingene sine på grunn av uetisk AI-anvendelse i studioer. De ønsker konstruktive samtaler om ansvarlig samarbeid.

Diskusjonen gir en viktig presedens for hvordan selskaper bør og ikke bør anvende AI i fremtiden. Hvordan utviklet det seg, og har det nådd en slutt?

En innføring i generativ AI vs. skuespillere og forfattere

For bedre eller verre, har generativ AI gjort seg kjent i hver bransje. Mens noen selskaper kan bruke det til å forbedre produktivitet og innovasjon, frykter kreative mennesker at AI vil erstatte dem. Writers Guild of America (WGA) og Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood initierte flere streiker i 2023 for å sikre at AI ikke ville kompromittere deres levebrød.

Begge fagforeningene forstår hvordan AI er en uunngåelighet. Deres mål var ikke å forkaste det fra filmindustrien for alltid. I stedet ønsket de en kompromiss og sikkerhet på at menneskeskapt innhold fortsatt ville være mer verdt enn et AI-s.

Konsistens ville bare skje med en drivkraft for AI-regulering og kontraktendringer. Begge streikene har offisielt avsluttet eller nådd midlertidige avtaler per november 2023.

Hvorfor var AI i forkant?

WGA og SAG hadde lignende motivasjoner for å iverksette streikene. Undersøkelser viser at omtrent 80% av arbeidsplasser ønsker å anvende en generativ AI-verktøy for deres team, men færre rapporterer etablert styring for disse ressursene. Det er hvorfor Hollywoods fagforeninger taler ut. For forfattere, var det om AI som utviklet manus og nedverdiget arbeid skrevet av mennesker. For skuespillere, var det om å bruke AI til å regenerere deres likhet uten å ansette dem eller ha dem på settet.

Skuespillere og forfattere har en genuin grunn til å være bekymret for studioer. Hvis de ikke tok handling nå, ville selskaper fortsette å bruke AI uten tilsyn og sette arbeidere ut av arbeid. De brukte allerede AI til å erstatte mennesker. De tok fordelen av billig AI-teknologi fordi ingen regler sa de ikke kunne.

Studioer ønsket å bruke generativ AI til å skrive piloter og erstatte hvor mange mennesker var på settet. Forfattere begynte å bli mindre vanlige i skriverom og bakgrunnskuespillere fant seg i scener de aldri hadde vært i på grunn av AI-genererte replikker. Stemme-replikasjon er et annet problem, også.

Begge gruppene var nervøse for hvordan studioer brukte deres visuelle data og skrevet innhold til å trene AI uten å motta kompensasjon for deres bidrag. Ettersom det blir vanlig for studioer å bruke eksisterende data og innhold til å forbedre maskinlæring i AI, undrer forfattere og skuespillere hvor raskt det vil gå forbi menneskelige evner.

For tiden kan store språkmodeller bare gjenskape menneskelig tale ved å bruke logikk til å anta neste beste ord i en skrevet tanke. Denne strukturen støtter ikke opprettelse av nye ideer, men det kan en dag. Bekymringen er at uregulert, rask AI-utvikling vil føre til mulig misbruk og redusert menneskelig bidrag til underholdning.

Hva avtaler nådde partene?

WGA nådde en avtale med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 ved å gå med på kontraktjusteringer. Punkter sikret WGA-medlemmer hadde makt og verdi over AI-motparter. Her er noen av punktene fra WGA-avtalen:

• AI vil ikke motta skrivekreditter, noe som betyr at det ikke kan ta penger bort fra forfattere.
• AI er ikke tillatt å skrive eller omskrive hele manus, og forfattere kan velge om og hvordan de bruker AI i skriverommet.
• Studioer må ansette et minimum antall forfattere i hver fase av produksjonsprosessen.
• Kreative mennesker må avsløre om de bruker AI for innhold.

Per november 2023 har SAG en midlertidig avtale med AMPTP som inneholder disse kontingensene:

• Studioer må spørre om skuespillernes samtykke på AI-relaterte spørsmål, inkludert replikasjoner eller bruk av deres likhet for treningformål.
• De mottar beskyttelse uansett om AI-materiale er for lisensiert bruk eller på settet-ansettelse.
• Studioet må kompensere klienter som gir samtykke.

Til tross for klare regler om maskinlæring og arbeidssikkerhet, kan fremtidige føderale reguleringer føre til at etablerte avtaler endres over tid. AI vil til slutt skape flere jobber enn det tar, men overgangsperioden vil bringe strid.

Hva er konsekvensene av disse AI-avtalene?

SAG- og WGA-streikene kan hevde at fagforeninger er et svar på voksende AI-behov. Lignende bekymringer reiser seg i ikke-underholdningsindustrier, fra produksjon til regnskap. Hvis Hollywood finner løpere rundt disse avtalene for å inkorporere AI mer enn det bør, kan fagforeningsdannelse bli en anti-AI-trend.

Streikene har allerede katalysert potensiell streik for videospillindustrien, som vil legge til bensin på het debatter om lignende natur angående manus og stemmeskuespill. Men det vil legge nyanser til argumenter om AI-generert kunst. Hver streik vil antenne påfølgende utrop, som gir flere lag og kontekst til nødvendige diskusjoner i en tid hvor alle lærer respektfull bruk av denne banebrytende teknologien samtidig.

Fagforeningsaksjoner var essensielle for å demontere industrielle antagelser om underholdningsarbeidere. Det viste at ikke alle av dem er betalt ekstreme celebrity-lønninger, og avtalene søkte å sikre rettferdig lønn for å opprettholde middelklasse-arbeidsforhold.

Dette er en overraskende måte AI har hatt en innvirkning på, fordi det tvinger samfunnet til å bekjempe kulturelle antagelser om arbeidernes rettigheter og rettferdige arbeidsforhold. Samfunnets likegyldighet overfor disse skjulte urettferdighetene betyr at passende reguleringer ikke anerkjenner dem før utnyttelse allerede har skjedd.

Arbeidsgivere må handle basert på hva de lærer fra Hollywood-streikene. Det er viktig å utforske begeistring om AI med arbeidskraft i en åpen og støttende måte. Hver industri kunne dra nytte av generativ AI for redusert stress og empowerment av fantasien hvis de er omsorgsfulle med mulig misbruk og minimert menneskelig innsats. Underholdning er usannsynlig å generere ferske, fengende historier som engasjerer publikum hvis menneskelighet ikke kjemper for å bevare kreative arbeidere.

Å finne en lykkelig middelvei i Hollywood

Alle industrier og arbeidere må forbli mottakelige og forberedt på å integrere AI i arbeidsprosessen. Hindringer og debatter er bundet til å dukke opp ettersom alle navigerer etisk bruk. Hollywood-streikene lærte andre sektorer hvordan arbeidsgivere må prioritere verdien av menneskelig bidrag eller risikere omdømmes tap og forsvinnende moral.

Selskaper bør være villige til å lytte til ansattes tilbakemeldinger om å bruke AI i deres industri. På den måten vil de ikke risikere å videreføre utnyttelse av arbeid og smaltenkthet på AI-tilpasning.