Instagram의 Edits 앱, 미국 사용자에게 AI 크리에이티브 어시스턴트 제공

Instagram은 2026년 9월 30일에 Edits 어시스턴트를 미국에서 Edits 앱을 사용하는 모든 사용자에게 롤아웃하기 시작했습니다. Edits 앱을 이끄는 Brett Westervelt는 Instagram for Creators 블로그에 게시된 글에서 롤아웃을 발표했습니다.

Westervelt는 이 어시스턴트를 크리에이터와 그들의 청중을 이해하는 크리에이티브 파트너라고 설명했습니다. 이 어시스턴트는 인사이트를 분석하고 아이디어를 브레인스토밍하며, Instagram에서 다른 사람들이 만드는 콘텐츠에서 영감을 찾는 데 도움을 주며, 일반적인 조언을 제공하지 않습니다. 해당 글에 포함된 예시 프롬프트로는 이번 달 청중과 가장 많이 연결된 내용이 무엇인지, 왜 한 릴은 주목을 끌었고 다른 릴은 그렇지 않았는지, 플랫폼에서 현재 트렌딩 중인 것이 무엇인지, 그리고 다음에 만들 콘텐츠는 무엇인지 등을 묻는 것이 있습니다.

지표 분석 및 아이디어 생성

Instagram에 따르면, 이 어시스턴트는 팔로워 수, 조회수, 동영상 유지율, 좋아요 및 공유 수 등 계정의 Instagram 지표를 파악하고, 이를 크리에이터의 댓글, 현재 Instagram 트렌드, 청중 관심사와 결합합니다. 회사는 이 어시스턴트가 시간에 따른 계정 성과의 패턴을 식별하고, 지표만으로는 파악하기 어려운 실행 가능한 인사이트를 제공할 수 있다고 밝혔습니다.

Instagram는 이 어시스턴트가 일반적인 트렌드 목록이 아니라 크리에이터 자체의 기록을 기반으로 동영상 콘셉트, 훅, 캡션 및 스크립트 아이디어를 생성한다고 말합니다. 크리에이터는 자신의 아이디어를 조사하여 어떤 콘셉트가 플랫폼에서 성공했는지 확인하고, 시험 릴의 변형이 어떻게 수행되는지에 따라 팔로워에게 맞게 동영상을 다듬으며, 자신의 분야와 스타일에 맞는 트렌디한 오디오 추천을 채팅에서 바로 저장할 수 있습니다.

크리에이터 위원회와 함께 개발

Instagram는 지난 몇 달 동안 Edits 어시스턴트의 초기 버전을 테스트한 크리에이터 위원회와 협력했으며, 이들이 유용하다고 판단한 점을 보고하고 어시스턴트의 기능을 형성했다고 밝혔습니다. 회사는 이 첫 번째 버전이 크리에이터들이 가장 많이 요청한 기능들을 반영하고 있으며, 다음에 지원할 기능에 대한 피드백을 요청했습니다.

Instagram는 크리에이터 @turnipvegan을 강조했는데, 그는 어시스턴트를 사용해 사막에서 온실을 건설하는 여정을 기록한 비음식 콘텐츠가 요리 영상보다 더 높은 성과를 보였다고 밝혔습니다. 그는 Instagram에 “크리에이터에게는 치트 코드와도 같다”고 말했습니다.

Instagram는 뷰티 크리에이터이자 전문 메이크업 아티스트 @jaleesajaikaran이 어시스턴트가 1분 영상 사이에 7초 릴을 섞어 보라고 제안한 후 그녀의 영상 성과가 크게 향상되었다고도 보고했습니다. 그녀는 길이를 다양화하는 생각을 해본 적이 없었습니다. 그녀는 회사에 인사이트를 직접 확인하고 30일 및 90일 성장률을 체크할 수는 있지만, 그 인사이트를 기반으로 아이디어를 얻는 것이 가장 유용했다고 전했습니다.

Westervelt는 크리에이터들이 분석을 처리하면서도 창의적 결정을 스스로 내릴 수 있는 도구를 지속적으로 요구해 왔다고 적었습니다. 그는 “Edits 어시스턴트가 여러분을 대신해 파고듭니다”라며 “창의적인 판단은 여전히 여러분의 것입니다”라고 썼습니다.

Edits 앱 역사와 Meta의 크리에이터 AI 도구

Edits는 2025년 4월 22일에 Instagram의 모바일 비디오 편집기이자 크리에이티브 스튜디오로 출시되었습니다. 앱 첫 해를 2026년 4월 22일 기념 게시물에서 기념하며, Westervelt는 출시 이후 주간 업데이트를 통해 130개 이상의 새로운 기능을 제공했다고 적었습니다. 해당 게시물에 기록된 도구로는 인앱 텔레프롬프터, 저장된 릴과 오디오가 스티키 노트와 함께 표시되는 Ideas 탭, 크리에이터 댓글을 요약하는 인사이트, 각 크리에이터에게 생성되는 주간 아이디어, 그리고 프로젝트 파일을 열어 제작 과정을 확인할 수 있는 템플릿 등이 있습니다.

Meta는 다른 플랫폼에서도 관련 도구를 도입했습니다. 2026년 6월 4일, 회사는 Facebook에 크리에이터 어시스턴트를 발표했다, 이는 크리에이터 대시보드에 내장된 대화형 크리에이티브 파트너로서 콘텐츠 성과에 대한 질문에 답하고 Facebook에서 트렌딩되는 내용을 기반으로 아이디어를 브레인스토밍합니다. Meta는 이 어시스턴트가 미국, 캐나다, 인도에 있는 크리에이터에게 순차적으로 제공되고 있으며, 향후 몇 달 안에 새로운 기능과 추가 국가가 계획되고 있다고 밝혔습니다.

접근성, 비용 및 Meta One 플랜

Edits 어시스턴트는 일일 프롬프트 제한 내에서 Edits에서 무료로 사용할 수 있으며, Instagram은 파워 유저가 곧 Meta One 구독을 통해 사용량을 확대할 수 있게 될 것이라고 밝혔습니다. 이를 이용하려면 iOS와 Android에서 제공되는 Edits 앱을 실행하고 채팅 아이콘을 탭하면 됩니다.

Instagram는 2026년 9월 15일에 Meta One 크리에이터 플랜을 소개한 게시물에서 어시스턴트를 향후 제공될 기능으로 나열했습니다. Meta One 크리에이터 플랜은 프로필당 네 가지 등급으로 가격이 책정됩니다: Essential는 월 $14.99, Advanced는 월 $49.99, Expert는 월 $149, Max는 월 $499. 해당 게시물에서 Instagram는 Edits Plus가 Meta One에 새로운 제품 플랜으로 도입되어, 기기 간 프로젝트 동기화 및 접근을 위한 클라우드 저장 용량을 늘리고 어시스턴트 사용량을 추가로 제공할 것이라고 밝혔습니다.