Google, 10개국에 AI Mode 광고 확대하고 미국에 다중 대화형 광고 출시

Google은 2026년 10월 28일, AI 모드 광고를 10개국에 추가로 확대하고 미국에서 다중 대화형 광고를 출시한다고 발표했다. 이 광고를 통해 AI 모드에서 후속 질문을 할 때도 광고가 표시될 수 있다.

이번 확대 대상에는 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르가 포함됩니다. Google은 2026년 4분기에 브라질, 멕시코, 영국을 비롯한 추가 지역으로 AI Mode 광고를 확대할 계획입니다.

이번 발표는 Google Search Ads 및 Ads on Google Experiences 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 Shashi Thakur가 작성했습니다. Google은 AI Mode 광고에 ‘스폰서’ 표시를 명확히 하고, 광고가 유용하고 관련성 높은 상태를 유지하도록 새로운 형식을 계속 시험하겠다고 밝혔습니다.

AI Mode 광고가 표시되는 위치

Google 광고 도움말 문서에 따르면, 검색이나 대화가 상업적 관련성이 있는 경우 AI가 생성한 응답 안이나 응답 옆에 광고가 표시될 수 있으며, 여기에는 AI 모드에서 후속 질문을 주고받는 동안 표시되는 광고도 포함된다. 이러한 광고는 “스폰서”라고 표시된 섹션에 게재된다. Google 검색 결과 페이지의 일반 광고도 AI 개요 위나 아래에 계속 표시될 수 있으며, 다른 검색 결과 옆에 표시되는 방식과 같다.

AI Overviews와 AI Mode의 모든 광고는 일반 콘텐츠와 시각적으로 구분됩니다. 문서에 따르면 유료 광고는 Google AI가 생성하는 일반 응답에 영향을 미치지 않습니다. Google은 두 환경 모두에서 광고 레이아웃을 지속적으로 시험하고 개선하므로 광고의 구체적인 표시 방식은 시간이 지나면서 달라질 수 있습니다.

AI Overviews와 AI Mode 내 광고는 미국, 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 필리핀, 싱가포르에서 영어로 제공됩니다. 인도네시아에서는 AI Overviews 내 광고만, 파키스탄에서는 텍스트 광고만 제공됩니다. Google은 여러 국가, 지역 및 언어에서 광고 게재를 지속적으로 시험하고 확대하고 있으므로 이 목록이 전체 목록은 아닐 수 있다고 밝혔습니다.

광고주를 위한 AI Mode 광고 운영 방식

광고주는 새 캠페인을 만들거나 별도의 예산을 설정할 필요가 없습니다. 기존 검색, 쇼핑 및 Performance Max 캠페인은 Google Ads 경매를 통해 AI Overviews와 AI Mode 내 광고를 게재할 수 있는 대상에 자동으로 포함됩니다. 두 환경에는 텍스트 광고와 쇼핑 광고가 표시될 수 있으며, Google은 지역 재고 광고와 차량 광고 등 다른 광고 유형도 시험 중이라고 밝혔습니다.

검색어에 이미 명확한 상업적 의도가 드러나는 경우 Google은 광고를 사용자의 검색어에 직접 연결합니다. 반면 질문이 길거나 탐색적 또는 대화형이어서 AI 응답을 통해 상업적 의도가 드러날 수 있는 경우에는 검색어와 AI 응답 모두를 고려해 광고를 맥락에 맞게 연결합니다. 문서에 나온 예시에서는 수영장 물이 초록색으로 변한 이유와 청소 방법을 묻는 사람에게 AI가 수질 검사, 솔질, 잔해물 흡입을 안내하는 응답을 제공합니다. 검색어에 특정 제품이 언급되지 않았더라도 Google은 수영장 청소기나 조류 제거 키트에 관한 스폰서 텍스트 광고 또는 쇼핑 광고를 표시할 수 있습니다.

AI Max for Search 캠페인, 검색의 확장검색, 쇼핑 캠페인, Performance Max를 비롯한 AI 기반 타겟팅은 맥락 기반 및 검색어 직접 매칭 모두에 사용할 수 있습니다. 검색의 일치검색 및 구문검색 키워드는 검색어에 직접적인 상업적 의도가 드러나는 경우에만 사용할 수 있으며, 더 광범위하고 탐색적인 질문에 대한 맥락 기반 매칭에는 적용되지 않습니다.

일부 게재 위치에서는 AI 설명문과 함께 광고가 표시될 수 있습니다. AI 설명문은 Google의 Gemini 모델이 생성하는 간결하고 독립적인 텍스트로, 광고 또는 광고 그룹이 사용자가 찾는 정보와 어떤 관련이 있는지 이해하도록 돕습니다. 이 설명문은 광고 제목이나 설명의 일부가 아니며, 광고주는 이를 직접 작성, 수정 또는 승인할 수 없고 표시 대상에서 제외할 수도 없습니다.

AI Overviews와 AI Mode의 광고에는 일반 Google 검색 광고와 동일한 경매 방식 및 클릭당 비용 또는 전환 기반 입찰 모델이 적용되며, 광고주는 참여에 따른 추가 비용을 부담하지 않습니다. 검색어와 경매 결과에 따라 같은 검색에서 AI Overview 위와 내부에 모두 광고가 표시될 수 있지만, AI Overview 내부와 바로 아래에 동시에 표시되지는 않습니다. AI Overviews와 AI Mode에서 광고를 유발하는 검색어는 일반 캠페인 보고서와 검색어 보고서에 통합 집계됩니다. 제외 키워드와 광고 소재 고정 등 기존 보호 장치도 계속 적용됩니다. 광고주는 AI Overviews나 AI Mode에만 광고를 타겟팅할 수 없으며, 검색 광고와 별도로 이들 환경의 광고 게재를 거부할 수도 없습니다.

Google의 AI Mode 이용 데이터

Google은 2026년 5월 미국 Google AI Mode 보고서를 인용해 AI Mode 검색어가 기존 검색어보다 평균 세 배 더 길다고 밝혔습니다. 또한 자체 조사 결과, 이용자들은 AI Mode의 광고를 불편하게 여기지 않고 관련성이 높다고 평가한다고 전했습니다. 2026년 8월 20일부터 9월 3일까지의 미국 내 Google 내부 데이터를 인용하며, AI Mode에서 스폰서 제품 목록과 일반 제품 목록의 클릭률도 이미 비슷한 수준이라고 덧붙였습니다.

AI Mode 보고서에 따르면, AI Mode의 전 세계 월간 활성 사용자 수는 10억 명을 넘어섰으며 출시 이후 AI Mode 검색어는 매 분기 두 배 넘게 늘어났습니다. 또한 보고서에 따르면 미국에서 AI Mode의 후속 검색어는 월평균 40% 넘게 증가했고, AI Mode 검색 6건 중 1건 이상은 멀티모달, 즉 텍스트가 아닌 검색입니다. 이미지 입력이 포함된 검색은 AI Mode에서 가장 빠르게 증가하는 검색어 유형 중 하나로, 출시 이후 전월 대비 40% 넘게 늘어났다고 보고서는 밝혔습니다.

보고서에 따르면 키워드 및 검색어별 데이터는 AI Mode가 미국에서 출시된 2025년 5월부터 2026년 4월까지의 Google Trends 자료를 바탕으로 하며, 편향 없이 무작위로 추출한 Google 검색 표본에서 가져왔습니다. 달리 명시되지 않는 한 모든 데이터는 미국 내 AI Mode에 적용됩니다.