ザラのAIファッション写真はクリエイティブ業界に大きな変化をもたらす

ザラは、AIを使用して製品イメージを生成するファッション小売業者の中で成長している波に参加しています。この開発は、写真家、モデル、クリエイティブ専門家など、多くの業界で大きな変化が起こることを示しています。

インディテックスが所有するスペインのファストファッション大手ザラは、AIツールを使用して、実際のモデルをデジタルで異なるガーメントに「着せ替える」ことができるようになりました。 Business of Fashionによると、このテクノロジーは、既存の高品質の人間モデルの写真を使用して、異なる服をモデルの体に配置したり、さまざまなデジタルロケーションに転送したりすることができます。

「私たちは、既存のプロセスを補完するためにのみ、人工知能を使用しています。」インディテックスのスポークスパーソンはブルームバーグに語りました。 「私たちは、評価されたモデルと協力して仕事を行っています。業界のベストプラクティスに従って、報酬を支払っています。」

同社は、モデルが別の物理的な写真撮影から得られるのと同等の報酬を受け取っていることを報告しています。また、画像をデジタルで変更する前に、明示的な同意を得ています。しかし、現在の公正な支払いが将来の機会の減少を相殺できるかどうかという疑問が大きく残っています。

小売業界の変革のテンプレート

ザラはこのピボットで独りではない。スウェーデンの競合他社H&Mは、今年の早い時期に、マーケティング目的のためにモデルをAIで複製したと発表しました。ヨーロッパのオンライン小売業者ザランドは、同様に、AIを使用してイメージの生産を加速させています。これらのイニシアチブの収束は、孤立した実験ではなく、業界全体の標準の出現を示唆しています。

ビジネス上の理由は、説得力があります。 ファッションネットワークによると、ザラは、AIワークフローを実装して以来、ECサイトの写真の平均制作時間を11日から48時間未満に削減しました。内部分析によると、撮影関連の費用が35％削減され、新商品のクリック率が18％増加しました。

在庫とコンテンツを更新するために絶えず戦っている小売業者にとって、これらの効率性の向上は無視できないものです。スタジオを予約したり、旅行を調整したり、複雑な制作ロジスティクスを管理したりせずに、一晩で数千枚の製品画像を生成できる能力は、ファッションイメージが作られる方法の根本的な再構成を表しています。

これは、クリエイティブAIの採用のより広いトレンドを反映しています。主要プラットフォームは、AIアートジェネレーターとAIグラフィックデザインツールをワークフローに統合するために競争しています。

効率性の人間的コスト

しかし、効率性の指標は物語の半分しか語りません。ロンドンの写真家協会のCEOであるイザベル・ドーランは、AIの採用により、写真家、モデル、制作チームが依頼される回数が減ることを警告しています。「これは、業界でキャリアを築こうとしている初心者のファッション写真家を含む、確立された専門家の全エコシステムに影響を及ぼします。」

これは推測ではありません。如果一つの写真撮影で、今までの1枚ではなく、数十枚のガーメントの画像を生成できるようになれば、将来の予約の数学は明らかです。質問は、仕事が影響を受けるかどうかではなく、どのくらいの頻度で、どのくらいの速さで影響を受けるかです。

AIの仕事への影響に関する研究によると、クリエイティブ分野は、重大な変化に直面している分野の1つです。 ゴールドマン・サックスは、生成的なAIが世界中で300万人の仕事に影響を及ぼす可能性があると推定しています。クリエイティブ業界と知識労働は特に脆弱です。ファッション写真のエコシステム（写真家、スタイリスト、セットデザイナー、照明技術者、モデルなど）は、AIの効率性が広範囲にわたる置き換えに変換される、相互に接続された労働市場の典型的な例です。

一部の人々は、労働力をスキルアップさせることで、これらの混乱を緩和できるという意見です。また、新しい役割が、AIプロンプトエンジニアリング、モデルトレーニング、品質管理などの分野で出現する可能性があります。しかし、移行は決して無摩擦ではありません。クリエイティブなキャリアは、簡単に転換できない、専門的なトレーニングを必要とすることが多いのです。

ファッションを超えた意味

ザラの動きは重要です。ファッションは、歴史的に商業的なトレンドの先駆けとなってきたからです。世界最大の小売業者の一つが、AI生成画像を使用することが実現可能である場合、ECサイト、広告、メディア全体での急速な採用が予想されます。

この変化を可能にするテクノロジー——高度なAI写真編集ツールと、リアルなファブリックシミュレーションが可能な生成モデル——は、将来さらに改善されるでしょう。今日妥協と見なされるものは、明日には従来の写真撮影と区別がつかないものになるかもしれません。

インディテックスのAI採用には、不快な矛盾があります。同社の会長、マルタ・オルテガは、ファッション写真を芸術形式として公に称賛しています。彼女のMOPファウンデーションギャラリーは、ア・コルーニャにあり、現在アニー・ライボビッツのファッション作品を展示しています。スティーブン・マイゼルやヘルムート・ニュートンなどの展覧会も開催しています。商業的な応用を自動化しながら、写真撮影の芸術的遺産を称賛することの間にある緊張は、クリエイティブ業界全体でのAI採用の矛盾を捉えています。

現在、ザラはAIが人間の創造性を補完するものであり、置き換えるものではないと主張しています。しかし、経済的インセンティブは別の方向を示しています。テクノロジーが、コストと時間の小さな部分で受け入れられる結果を生み出すことができる場合、「補完的な」使用は標準的な慣行になる傾向があります。

ファッション業界は注目しています。他の業界も同様です。