インタビュー
Lucjan Suski, Surferの共同創設者兼CEO – インタビュー・シリーズ
Lucjan Suskiは、Surferの共同創設者兼CEOです。Surferは、キーワード研究、コンテンツ作成、最適化、および検索エンジン最適化（SEO）成長管理のためのオールインワン・プラットフォームです。
あなたはいつから検索エンジン最適化に興味を持ったのですか。
SEOは、製品担当としての私の視点から見ると、いつも魅力的でした。这个分野で構築された多くのツールは、私がさまざまな分野の製品スタートアップで製品エンジニアとして働いていたときに慣れていたUXに比べて劣っていました。また、SEOsはツールを大量に使用しており、使用は直接収益に結びついていることを知っていたので、もっと深く調査し始めました。
Surferの立ち上げの起源について話してください。
2016年、私が製品エンジニアとして働いていた数年後、技術的な共同創設者としてスタートアップを始めることを考えるようになりました。その頃、私の兄弟ミハルはKSというマーケティング会社でSEOスペシャリストとして雇われました。KSは私たちの友人スワベク・チャイコフスキーが設立しました。ミハルはすぐに頭角を現し、SEOチームの責任者になり、私は彼の頭を勘違いして、仕事で直面している問題やSEOチームのパフォーマンスを改善する方法について聞き始めました。いくつかは明らかでした。例えば、ランクトラッカーのような、非常に革新的なものではなく、すぐに私たちが考えたのですが、すぐに私たちは本当にユニークなものに落ち着きました – ページ内最適化ツールが、実際にランキングに違いをもたらす何百ものランキング要因を自動的に分析します。数週間以内に、私はプロトタイプを作成し、それはすぐにエージェンシーによって採用され、残りは歴史です。
Surferは、キーワード研究と特定のニッチでトピカルリーダーになるのをどのように助けてくれるのでしょうか。
現在、Googleが動作するのは、たとえば「体重を減らす方法」というトピックで、地球上で最高のコンテンツを書いても、ランキングするチャンスはほとんどありません。
彼らが見たいのは、特定のニッチでコンテンツを継続的に発行する、持続的な努力です。たとえば、体重減少についてカバーしている場合、栄養、運動、健康など、体重減少についてすべて書く準備ができている必要があります。
あなたのウェブサイトを特定の主題についての本と考えてみてください。 本と同様に、さまざまな章でトピックを例や出典とともにカバーしながら、ニッチで信頼できる情報源である理由を示す必要があります。
この概念は、SEOの専門家の間でトピカル・オーソリティとして広く採用されています。
ただし、ニッチのさまざまなサブトピックについて書くだけでは効果的ではありません。記事を書く方法、記事をリンクする方法、優先順位を付ける方法を判断する必要があります。
これがキーワード研究ツールが登場する場所です。残念ながら、ほとんどのキーワード研究ツールはキーワードデータベース・ツールとして機能します。つまり、キーワード情報の大量を提供しますが、実際にそれを実装するための手順を自分で判断する必要があります。
これがSurferと異なる点です。単にキーワードの山を提供するのではなく、Surferはキーワード研究に科学的なアプローチを取ります。
私たちは、どのページについて書くべきか、どのような順序で書くべきかを、記事が属するクラスターに基づいて判断します。関連する記事をクラスター化することで、ウェブサイト所有者はどのページをリンクするかを知ることができ、もちろん、検索ボリュームなどのキーワードメトリクスも提供します。
キーワードの難易度は、個別のメトリクスです。たとえば、Forbesと私は同じトピックについて異なるメトリクスを持っているべきです。私たちは同じではありません。残念ながら、ほとんどのSEOツールはこれを無視しています。
私たちはそうではありません。したがって、私たちのキーワードは、すでにランキングしているキーワードや有機的な存在感に基づいて、ドメインごとにパーソナライズされています。
Surferのコンテンツ生成について話してください。また、Jasperのような競合するジェネレーティブAIツールとどのように異なるのか。
私たちの焦点は、検索エンジンでランキングするコンテンツを作成することです。これが私たちが他のAIツールと異なる点です。
ほとんどのAIツールは、トレーニングデータとプロンプトに基づいて、うまく書かれたコンテンツを作成します。Surferの目的は、ターゲットキーワードでランキングし、有機的なトラフィックを引き付けることができる記事を作成することです。
これを行うには、トップランキングの記事を分析して、どのようにしてそこに到達したのかを判断するために、独自のアルゴリズムのシリーズを使用します。
私たちは、彼らのコンテンツを調査し、どのような見出し構造を使用しているか、NLPキーワードやフレーズをどの頻度で使用しているかなどを調べます。
たとえば、「画像SEOベストプラクティス」を検索したときに、検索結果に「画像SEOベストプラクティス」の記事が表示される場合、Surferは「画像SEOベストプラクティス」という記事を書きます。代わりに、「画像SEOツール」という記事を書きません。
私たちは、ユーザーに、記事のトーン、記事の種類、記事内で含めるヘッダーとトピックポイントを選択するためのカスタマイズ機能を提供します。
SurferとJasperの統合について話してください。エンドユーザーにとっての利点は何ですか。
JasperのSEOモードを使用すると、SurferをJasper内で直接使用して、Jasperで生成されたコンテンツを検索エンジンに最適化できます。私が前に述べたように、私たちの焦点は、ユーザーが検索エンジンでランキングし、有機的なトラフィックを引き付けるコンテンツを支援することです。
Surferは、Jasper内でコンテンツを書いている間に、SEOインサイトを提供します。
統合は、ユーザーがJasperにログインした後、非常に簡単です。
エンドユーザーにとっての主な利点は、コンテンツのSEO最適化が強化されることです。統合により、コンテンツは読みやすいだけでなく、検索エンジンにも最適化されます。
これにより、作成後に大幅な修正やSEO調整の必要性が減り、ワークフローがよりスムーズになります。
ほとんどの作家はSEOsではなく、コンテンツを最適化するのに多くの時間を費やしたくないと思います。統合により、SEOsに精通していない作家が、SEOのベストプラクティスに従いつつ、専門知識に集中できます。
特に、エージェンシーと社内コンテンツチームの場合、この統合により、コンテンツの生産性を向上させることができます。チームは、より短い時間で、より多くのコンテンツを生産できますが、高い水準を維持することができます。
記事を公開した後、記事を継続的に監査するオプションがあります。ポスト公開最適化について話してください。
SEOは長期的かつ継続的なプロセスです。ソーシャルメディアやビデオと違い、コンテンツを1回公開して忘れることはできません。
しかし、SEOも、コンテンツを書いた後も、長期間にわたって訪問者を引き付けることができます。ソーシャルメディアやビデオとは異なり、ユーザーの行動は変わります。トレンドや嗜好も変わります。検索の世界では、これが意味するのは、パブリッシャーがこれらの変化に適応する必要があるということです。
ユーザーに加えて、検索エンジンのアルゴリズムも継続的に進化しています。実際、2016年にGoogleは、130,336の検索品質テストを実行したと発表しました。
これは、ユーザーが跟随することができない、驚くべき数です。
これが監査またはポスト公開最適化が必要な理由です。Surferは、検索エンジンの結果を継続的に更新することで、ユーザーがこれらの変化に跟随できるようにします。
1年目では、検索結果にECサイトが表示されるかもしれませんが、次の年には同じ検索キーワードでガイドが表示されるかもしれません。Surferは、既存のコンテンツをこれらの変化に合わせて適応させることができます。
しばしば、Googleがキーワードにランキングを付けるには、数週間、または数ヶ月かかります。しかし、Googleが決定したものを受け入れるのではなく、記事を継続的に最適化して、検索結果でランキングを上げるための漸進的な改善を実現することが賢明です。
Surferの監査ツールは、ランキングされている他のページを分析し、コンテンツに欠けているキーワードやキーワードの密度に関する推奨事項を提供します。
私たちのアプローチは、検索パフォーマンスを最大化するために利用できる、低いハングリングの機会を強調することです。
私は、人間の作家がAIを使用して自分自身を強化するべきだと考えています。Surferは、この世界観にどのように適合しますか。
Surferは、2つの方法で役立ちます。まず、最も価値のあるユニークなコンテンツを手作業で書きたいと考えていますが、まだ、 menos 興奮する記事をサポートする必要があります。そうした場合、SurferやContent at Scaleのような、高品質のAIライティングツールを検討する必要があります。さらに、私たちは、人間のコンテンツライティングを、現在人間が手動で行っているすべての調査を自動化するツールセットで強化したいと考えています。つまり、ユニークな視点を提供することに集中できるようになります。これは、私たちの将来のロードマップに含まれています。
2019年から2023年まで、Surferは収益を15倍に増やしました。この成功の理由は何ですか。
私は、それが本当に違いをもたらすことができることに焦点を当てていることです。小さなスタートアップで、多くの顧客がいない場合、コンバージョン率の最適化などのことに時間を費やすことはできません。これは、成長を20%増やす可能性があるかもしれませんが、当時の段階では、10倍または100倍の改善が必要でした。改善は主に、製品の革新に焦点を当てることから来ました。常に、「私たちの顧客を驚かせることができる方法は何ですか」と考えていました。これは、共同創設者のチームの半分以上がSEOの専門家で構成されていたため、実現可能でした。当時、私とスワベク、ミハル、トメクの間には、非常に迅速なフィードバックループがあり、驚くべき機能を迅速に提供することができました。
SEOとSurferの将来のビジョンは何ですか。
AIの進化に伴い、SEOも進化し続けるでしょう。検索エンジンはこのテクノロジーを採用し続けるでしょうが、検索が一晩で変化するような、急激な変化は見られないと思います。検索の仕組みに慣れている10億人以上のユーザーがいることを覚えておいてください。
ChatGPTは大量のユーザーを獲得し、1億人以上のユーザーを獲得しましたが、多くのユーザーは従来の検索方法を辞めていません。代わりに、それを補完しています。
Surferでは、AIの機能を進化させ続けて、ユーザーが良いコンテンツを作成し、ランキングできるように支援します。コンテンツを書くためにAIまたは非AIの方法を使用するかに関係なく、SurferのAIは、SEOに適したコンテンツを作成するのを支援するために存在します。
素晴らしいインタビュー、詳しく知りたい読者はSurferを訪問してください。
