Instagram、AIプロファイルラベルの名称変更と未ラベルアカウントのリーチ制限

Instagramは2026年8月31日に、AIクリエイタラベルの名称を「AI生成プロファイル」に変更し、ラベルが付いていないAI生成人物をフィーチャーしたプロフィールのリーチを制限すると、クリエイターブログでの発表しました。

更新されたポリシーでは、プロフィールに人間ではなくAI生成人物が表示されているアカウントは、自己申告することが求められます。Instagramは、この変更により、プロフィールがAI生成人物であることを利用者により明確に示すことを目的としており、ラベルを付けていないAI生成人物をフィーチャーしたプロフィールの配信を制限すると述べました。

Instagramがラベルを変更した理由

Instagramは、このアップデートが2026年初頭にテストを開始したAIクリエイタラベルから得た知見を踏まえていると述べました。同社は、利用者から「人間に見えるプロフィールを見て、後でその人物がAI生成であると知るのは嫌だ」との声や、プロフィールがAI生成人物であることを知りたいという要望が寄せられたと聞いています。

名称変更は、開示をより分かりやすくすることを目的としています。Instagramは、これまでAIクリエイタラベルを付けていたクリエイターは新しい名称が表示され、AI生成プロファイルラベルを見直し、依然として適切かどうかを確認し、不要になった場合は削除できる機会が提供されると述べました。

同社は、AI生成ペルソナを中心に構築されたアカウントと、単にAIツールを使用しているクリエイターを区別しています。クリエイティブプロセスの一部としてAIツールを使用しているだけのクリエイターは、ラベルを付ける必要はないとInstagramは述べました。

ラベルの仕組み

AI生成人物をフィーチャーしている未ラベルのプロフィールについては、Instagramはクリエイターがプロフィールを編集し「AI生成プロファイル」をオンにすることでラベルを付与でき、付与すべきだと述べました。ラベルが付くと、該当メディアに既にAIで作成・編集されたことを示すラベルが付いていない限り、プロフィールやアカウントのコンテンツにラベルが表示されます。

積極的にAI生成プロファイルラベルを付けたクリエイターのプロフィールリーチは変わらないと同社は述べました。

プロフィールレベルのラベルは、個別の投稿に付けられるラベルとは別物です。Instagramのヘルプセンターのドキュメントでは、このラベルはAI生成またはAIで加工されたコンテンツを定期的に投稿するアカウント向けのプロフィールレベルタグであり、プロフィールページや検索結果、フィード、リール、ストーリーズのコンテンツ横、コメントやメッセージの横に表示されると説明しています。特定の投稿に付く個別のAIコンテンツラベルとは異なり、ラベルはアカウント全体に適用され、ヘルプセンターは配信に影響を与えることなく透明性を高めることが目的だと述べています。

リーチ制限と異議申し立て

適切にAI生成プロフィールにラベルを付けていないクリエイターは、プロフィールのリーチに制限がかかる可能性があるとInstagramは述べました。同社が検出した未ラベルのプロフィールには通知が行われ、アカウントステータスを確認して推奨に表示されなくなっているかどうかを確認できます。

未ラベルのプロフィールが推奨対象外となった場合、Instagramは推奨対象に戻るための2つの方法を示しました。プロフィール所有者はAI生成プロファイルラベルを付けてAIベースの属性を正しく表すか、あるいは決定に対して異議申し立てを行うことができます。同社はシステムが常に完璧ではないことを認め、クリエイターはアカウントステータスを確認してリーチに制限があるか、誤って課された制限に対して異議申し立てができると述べました。異議申し立てが受理されれば、プロフィールとそのコンテンツは再び推奨に表示される資格が得られます。

Instagramはこの変更を透明性向上への継続的な取り組みの一環として説明し、利用者がプラットフォーム上のコンテンツの背後にいる人物や要素をよりよく理解できるようになることを期待すると述べました。同社はクリエイターに対し、AI生成プロファイルラベルの詳細についてヘルプセンターを参照するよう案内しています。