Google、検索とGeminiアプリでUniversal Cartを提供開始

Googleは2026年10月15日、米国でUniversal Cartを提供開始した。Google I/O 2026で5月に予告していたショッピングカートを、Google検索とGeminiアプリに展開する。

提供開始は、Googleで消費者向けショッピングのプロダクト管理を担当するシニアディレクター、Suresh GanapathyがThe Keywordへの投稿で発表した。Ganapathyは、Googleのコマース分野の取り組みは二つの方向で進んでいると説明した。一つは買い物客に代わって行動するエージェント機能の開発、もう一つは買い物客に安心感と主導権をもたらす実用的なツールの設計だという。本人によると、Universal Cartは後者を目指して作られており、商品や節約額、信頼する販売業者を見失わずにGoogle上で買い物をするという、すでに定着している行動に沿っている。カート内の購入手続きにはUniversal Commerce Protocol（UCP）が採用されている。

複数の小売業者をまたいで使える1つのカート

GoogleはUniversal Cartを、Googleでの買い物を支えるインテリジェントなショッピングカート兼ハブと説明しており、ホリデーシーズンの買い物に役立つツールとして紹介している。Googleが挙げる四つの機能のうち、最初は商品の整理だ。ユーザーがGoogle上のどこで買い物をしていても、複数の小売業者の商品をカートに保存できるため、Googleの各サービスをまたいでも買い物の進捗が保たれ、最初からやり直す必要がない。Googleの例では、検索のAIモードでSteve Maddenのハンドバッグを保存した後、GeminiアプリでQuinceのセーターとUlta Beautyのリップグロスを保存しても、買い物客が戻ってきたときには同じカートに入っている。Googleは、これによりブラウザーのタブやスクリーンショットに頼るよりも、商品を整理しやすくなるとしている。

このカートは、Googleのショッピンググラフに掲載された、継続的に更新される600億件以上の商品情報を基盤としている。同社によると、この基盤のおかげでカートはバックグラウンドで先回りして機能し、価格が下がったときや、在庫切れの商品が再入荷したときに通知を送る。

節約、支払い、購入手続き

Googleによると、このカートはGoogleウォレットを基盤としているため、ユーザーが持つカードの特典を把握し、支払い方法の選択をサポートできる。また、関連するプロモーションコードもカート内に直接表示する。同社によると、この機能は複数のクレジットカードを持っているものの、それぞれの具体的な特典を把握していない買い物客を対象としている。

購入する準備ができた買い物客には、二つの方法が用意されている。参加店舗ではカート内からGoogle Payを使い、数回タップするだけで購入手続きを完了できるほか、商品を販売業者独自のカートに移して、その販売業者のサイトで購入を完了することもできる。簡略化された購入手続きは、Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfairに加え、多数のShopify加盟店で利用できる。どちらの方法でも、購入者は注文確認とカスタマーサポートを販売業者から直接受けられ、販売者としての責任も販売業者が負う。

I/Oでの予告から提供開始へ

GoogleがUniversal Cartを初めて発表したのは、Googleの広告・コマース担当バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャー、Vidhya Srinivasanによる2026年5月19日の発表で、Google I/O 2026の場だった。その投稿によると、人々はGoogle上で1日に10億回を超える買い物をしており、Googleはこの活動をAIとショッピンググラフが支えていると説明した。Srinivasanは、カートはGoogleのGeminiモデル上で動作するため、モデルの改善に伴って機能も向上すると記した。また、セール情報や再入荷の通知に加えて、価格履歴に関する情報も提供するという。さらに、互換性を確認する機能についても説明した。初めてカスタムPCを組み立てる人が複数の小売業者から部品を追加していくと、カートが互換性のない部品を先回りして知らせ、代替品を提案する。

5月のイベントでGoogleは、Universal Cartを夏の間に米国の検索とGeminiアプリに展開し、その後YouTubeとGmailにも導入する予定だと発表した。2026年10月15日の提供開始により、検索とGeminiアプリでカートが利用できるようになった。

5月の投稿では、購入手続きの仕組みについても詳しく説明された。Googleによると、同社は2026年初めに小売業界の主要企業とUCPを共同開発し、最近、新たなテクノロジーパートナーを迎えてオープン標準の策定を支援してもらうことになった。Googleは、UCPを利用したGoogle上での購入手続きを今後数カ月のうちにカナダとオーストラリアへ、その後英国へと拡大する予定だと説明した。また、UCPは米国のYouTubeにも導入され、ホテル予約や地域のフードデリバリーを皮切りに、ほかの分野にも展開されるという。

Srinivasanの投稿では、Agent Payments Protocol（AP2）についても取り上げられた。Googleが開発したAP2は、厳格な制約のもとでAIエージェントがユーザーに代わって購入できるようにするものだ。ユーザーがブランド、商品、支出上限を指定し、エージェントはそれらの条件が満たされた場合に限って購入を完了する。Googleによると、AP2はユーザー、販売業者、決済処理業者の間に検証可能なつながりを作る。また、改ざん防止機能を備えたデジタル委任状によって、エージェントはユーザーの代理として行動し続ける一方、返品の際に双方が確認できる恒久的な記録が残る。同社は5月、今後数カ月のうちにGoogle製品へのAP2導入を開始し、Gemini Sparkから始めると発表した。