Warner Bros. Inizierà Ad Utilizzare Uno Strumento Di Analisi AI Per Assistere Nella Selezione Dei Film

Hollywood ha abbracciato la tecnologia digitale e gli algoritmi computazionali per creare film già da un po’ di tempo, utilizzando la CGI per ringiovanire gli attori e migliorare le scene in altri modi. Recentemente, una società di Hollywood ha annunciato la sua intenzione di utilizzare l’AI per analizzare i dati dei film e assistere nella decisione di finanziare progetti. Come riportato da The Hollywood Reporter, la società di AI fornirà a Warner Bros. un programma destinato a semplificare aspetti della distribuzione e fornire previsioni sui prezzi e sui possibili profitti.

Il sistema sviluppato per Warner Bros. utilizzerà big data per guidare la decisione di finanziare un progetto durante la fase di greenlight. Il sistema può fornire analisi sulla popolarità degli attori in una determinata regione e persino prevedere quanto denaro un film potrebbe guadagnare al botteghino e attraverso altri metodi di distribuzione. Cinelytic ha sviluppato e testato la sua piattaforma predittiva per oltre tre anni, e oltre a Warner Bros, diverse altre società, come Ingenious Media e Productivity Media, hanno collaborato con l’azienda.

La piattaforma AI è prevista essere particolarmente utile quando si tratta di festival del cinema, dove le società devono fare offerte sui film dopo solo poche ore di discussione.

Tobias Queisser, il fondatore di Cinelytic, ha dichiarato che il valore della piattaforma è che potrà effettuare rapidamente i calcoli che richiederebbero molto più tempo agli analisti umani. Queisser ammette anche che, sebbene l’idea di dare all’AI un’influenza su quali progetti vengono prodotti possa essere inquietante, l’AI stessa non prenderà alcuna decisione.

“Il sistema può calcolare in pochi secondi ciò che richiederebbe giorni per valutare un pacchetto di film o il valore di un attore”, dice Queisser. “L’intelligenza artificiale sembra spaventosa. Ma al momento, un’AI non può prendere decisioni creative”, dice Queisser. “Ciò di cui è capace è elaborare numeri e decomporre enormi set di dati e mostrare modelli che non sarebbero visibili agli esseri umani. Ma per le decisioni creative, è ancora necessario avere esperienza e istinto.”

Nonostante le assicurazioni di Queisser che gli esseri umani saranno ancora responsabili di qualsiasi decisione importante, alcune persone sono preoccupate per come verrà utilizzata l’AI. Ad esempio, Popular Mechanics ha notato che l’intera serie di film Marvel si basa sulla disponibilità degli esecutivi a correre il rischio con Iron Man e Robert Downey Jr., che un tempo era considerato “veleno per il botteghino”. La paura è che l’utilizzo di algoritmi AI per minimizzare il rischio potrebbe portare a situazioni in cui film originali e di alta qualità vengono scartati. È certo che gli strumenti AI possono potenzialmente estendere i nostri pregiudizi se non ci sono sistemi in atto per controllarli.

Certo, si potrebbe sostenere che la tecnologia dietro lo strumento di analisi di Cinelytic potrebbe essere utilizzata per dare più opportunità a progetti meritevoli, invece di progetti che probabilmente falliranno. Come nota QZ, Cinelytic è stato testato l’anno scorso quando ha previsto che il film Hellboy sarebbe stato un flop al botteghino, e si è rivelato corretto. Il film aveva un budget di 50 milioni di dollari e ha guadagnato solo circa 21,9 milioni di dollari al botteghino dopo che lo strumento di Cinelytic aveva previsto che avrebbe guadagnato circa 23,2 milioni di dollari. Una previsione corretta come questa potrebbe significare che gli esecutivi potrebbero prendere quei soldi e investirli in progetti con più potenziale, rendendo quelle risorse disponibili ad altri film. Potrebbe persino rendere meno spaventosa e incerta la scelta di nuovi investimenti in nuove proprietà intellettuali per coloro che decidono di finanziare i progetti.

Guardando oltre Cinelytic, se gli algoritmi AI verranno mai utilizzati per consigliare film, gli algoritmi potrebbero anche essere utilizzati per controllare i pregiudizi umani nella decisione. A seconda delle caratteristiche che l’AI seleziona, potrebbe essere istruita a consigliare storie su minoranze sottorappresentate più spesso, riducendo alcune delle disparità di rappresentanza spesso viste nei film di Hollywood.

Infine, lo strumento di analisi AI sviluppato da Cinelytic è uno strumento, e come qualsiasi strumento, può essere utilizzato correttamente o male utilizzato. Indipendentemente da ciò, sembra probabile che l’automazione dei calcoli ripetitivi e dispendiosi in termini di tempo sia qualcosa in cui l’industria cinematografica continuerà a investire.