Mengapa Perusahaan AI Anda Tidak Terkenal (dan Apa yang Dapat Anda Lakukan Tentang Hal Itu)

Pada tahun 2024, ada sekitar 70.000 perusahaan AI di seluruh dunia, yang menyumbang nilai pasar AI global sekitar $200 miliar. Dengan kemajuan harian dalam machine learning, natural language processing, dan otomatisasi, banyak perusahaan ini mengidentifikasi diri sebagai “teknologi mutakhir,” tetapi berjuang untuk menonjol. Persaingan untuk perhatian media sangat ketat, dan bahkan perusahaan paling inovatif yang menawarkan produk dan solusi mutakhir dapat tersesat dalam kerumunan media. Penempatan yang tepat dengan pesan dan posisi yang tepat dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek AI mana pun. Bagaimana perusahaan AI Anda dapat membuat berita utama dan terhubung dengan konsumen dan jurnalis?

Fokus pada Dampak Konsumen dan Bisnis, Bukan Hanya Teknologi

Mungkin menggoda untuk memulai dengan spesifik tentang inovasi teknologi dasar Anda, tetapi audiens yang memahami sangat kecil. Seperti halnya teknologi yang berkembang, ada banyak pendidikan yang perlu dilakukan. Jurnalis memerlukan beberapa detail teknis, namun deskripsi panjang yang menyoroti kompleksitas arsitektur deep learning atau kualitas data Anda akan menyebabkan Anda menyatu dengan ribuan perusahaan teknologi lainnya.

Bukannya fokus hanya pada aspek teknis, cerita sukses akan menjelaskan bagaimana perusahaan AI Anda meningkatkan kehidupan orang atau memecahkan tantangan bisnis penting. Manfaat yang nyata adalah kunci. Pertanyaan yang mungkin ingin Anda tanyakan pada diri sendiri termasuk:

• Bagaimana perusahaan AI saya meningkatkan efisiensi untuk bisnis?
• Bagaimana perusahaan AI saya menyederhanakan operasi atau meningkatkan pengalaman konsumen?
• Apakah ini merupakan penggunaan asli AI untuk memecahkan masalah yang merajalela?
• Apakah saya dapat membuktikan bahwa ini mengurangi biaya, menghemat waktu, atau memungkinkan kemungkinan baru dalam vertikal ini?
• Apakah saya memiliki studi kasus, testimonial, atau hasil yang dapat diukur yang dapat saya bagikan?

Jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini harus mencakup contoh dunia nyata dan hasil yang nyata. Jurnalis adalah pembuat cerita dan ingin membagikan fitur-fitur yang dapat dibaca oleh pembaca mereka. Menyoroti manfaat-manfaat ini, bukan spesifikasi teknis yang kompleks, akan menyebabkan koneksi jurnalis yang lebih baik dan hasil liputan yang lebih sukses.

Diferensiasi adalah Kunci: Tentukan Identitas Anda di Luar ‘AI’ dan Kata-Kata Lainnya

Sektor AI sedang booming, dan itu berarti lebih banyak jurnalis yang telah mendengar frasa “AI-powered,” “machine learning-driven,” dan “deep learning-based” daripada sebelumnya. Perusahaan Anda mungkin berbasis AI; namun, pesan Anda tidak harus demikian. Mentions tak terbatas dari jargon teknis menyebabkan mata yang berkilat dan email yang tidak dibuka. Jadi, bagaimana Anda dapat menonjol di pasar yang jenuh seperti ini?

Latihan cepat untuk membantu dalam diferensiasi ini adalah mencoba mendefinisikan perusahaan Anda dalam kurang dari lima kata, tanpa menggunakan istilah “AI.” Latihan ini memaksa Anda untuk melampaui yang jelas dan fokus pada apa yang benar-benar membuat perusahaan Anda unik. Apakah Anda merevolusi efisiensi? Menciptakan interaksi pelanggan yang lebih pintar? Menyediakan wawasan yang sebelumnya tidak dapat diakses? Soroti nilai yang ditawarkan perusahaan Anda dan menonjol di antara kata-kata yang populer. Tujuan harus menciptakan narasi merek yang sesuai dengan jurnalis dan konsumen yang membaca cerita mereka.

Mencoba Mendapatkan Liputan Media? Tawarkan Nilai dan Wawasan Nyata kepada Jurnalis

Pitching adalah seni, yang memerlukan campuran unik dari informasi, pengetahuan tentang minat jurnalis tertentu, dan hubungan media yang terampil. Sementara pembaruan perangkat lunak terbaru perusahaan Anda mungkin menarik bagi Anda, pitch yang tepat perlu dipasangkan dengan tawaran yang proporsional, yang mungkin menawarkan wawasan nyata tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda. Ini bisa berupa tur virtual perusahaan, demonstrasi kemampuan Anda, atau sudut menarik yang menyoroti pemangku kepentingan perusahaan atau C-Suite Anda.

Saat ini jurnalis fokus pada apa yang dilakukan AI dan bukan apa yang mungkin (di masa depan) dilakukan. Pertimbangan etis dan transparansi juga merupakan subtopik penting yang perlu dipertimbangkan. Dalam ruang AI yang ramai, outreach yang ditargetkan, cerdas, dan berdampak yang didorong oleh agen pemasaran teknologi yang tepat dan tim PR, yang dipersenjatai dengan tawaran yang menarik dan patut diperhatikan, akan memastikan pitch perusahaan AI Anda mencapai kotak masuk yang tepat dan pembaca berikutnya.

Dengan menyesuaikan strategi Anda dan fokus pada apa yang benar-benar membedakan perusahaan AI Anda, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan perhatian media. Dipasangkan dengan tim profesional PR yang sangat terlatih, tawaran jurnalis yang menarik, dan bahan pemasaran yang bebas dari kata-kata populer, perusahaan Anda akan siap untuk menangkap sorotan dan perhatian konsumen.