Mengapa Perusahaan AI Anda Tidak Terkenal (dan Apa yang Dapat Anda Lakukan Tentang Hal Itu)

Pada tahun 2024, ada sekitar 70.000 perusahaan AI di seluruh dunia, yang berkontribusi pada nilai pasar AI global sebesar hampir $200 miliar. Dengan kemajuan harian dalam pembelajaran mesin, pemrosesan bahasa alami, dan otomatisasi, banyak perusahaan ini mengidentifikasi diri sebagai “teknologi canggih,” tetapi berjuang untuk membedakan diri. Persaingan untuk perhatian media sangat ketat, dan bahkan perusahaan paling inovatif yang menawarkan produk dan solusi terdepan dapat hilang dalam kerumunan media. Penempatan yang tepat dengan pesan dan posisi yang tepat dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek AI. Bagaimana perusahaan AI Anda dapat membuat berita utama dan terhubung dengan konsumen dan jurnalis?

Fokus pada Dampak Konsumen dan Bisnis, Bukan Hanya Teknologi

Sementara mungkin menggoda untuk memulai dengan detail tentang inovasi teknologi dasar Anda, audiens yang memahami sangat kecil. Seperti dengan teknologi yang berkembang, ada banyak pendidikan yang perlu dilakukan. Jurnalis memerlukan beberapa detail teknis, namun deskripsi panjang yang menyoroti kompleksitas arsitektur pembelajaran dalam atau kualitas data akan menyebabkan Anda menyatu dengan ribuan perusahaan teknologi lainnya.

Bukannya fokus pada aspek teknis saja, cerita sukses akan menjelaskan bagaimana perusahaan AI Anda meningkatkan kehidupan orang atau memecahkan tantangan bisnis yang penting. Manfaat yang nyata adalah kunci. Pertanyaan yang mungkin ingin Anda tanyakan pada diri sendiri termasuk:

• Bagaimana perusahaan AI saya meningkatkan efisiensi untuk bisnis?
• Bagaimana perusahaan AI saya menyederhanakan operasi atau meningkatkan pengalaman konsumen?
• Apakah ini merupakan penggunaan asli AI untuk memecahkan masalah yang merajalela?
• Apakah saya dapat membuktikan bahwa itu mengurangi biaya, menghemat waktu, atau memungkinkan kemungkinan baru dalam vertikal ini?
• Apakah saya memiliki studi kasus, testimonial, atau hasil yang dapat saya bagikan?

Jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini harus mencakup contoh dunia nyata dan hasil yang nyata. Jurnalis adalah pengisah cerita dan ingin berbagi fitur yang dapat dibaca oleh pembaca mereka. Menyoroti manfaat ini, bukan spesifikasi teknis yang kompleks, akan menyebabkan koneksi jurnalis yang lebih baik dan hasil liputan yang lebih sukses.

Perbedaan adalah Kunci: Tentukan Identitas Anda di Luar ‘AI’ dan Kata-Kata Buzz Lainnya

Sektor AI sedang booming, dan itu berarti lebih banyak jurnalis telah mendengar frasa “didukung AI,” “didorong pembelajaran mesin,” dan “berbasis pembelajaran dalam” daripada sebelumnya. Perusahaan Anda mungkin berbasis AI; namun, pesan Anda tidak harus. Mentions tak terbatas tentang jargon teknis menyebabkan mata berkilau dan email yang tidak dibuka. Jadi, bagaimana Anda membedakan diri dalam pasar yang jenuh seperti itu?

Latihan cepat untuk membantu dalam perbedaan ini adalah mencoba mendefinisikan perusahaan Anda dalam kurang dari lima kata, tanpa menggunakan istilah “AI.” Latihan ini memaksa Anda untuk melampaui yang jelas dan fokus pada apa yang benar-benar membuat perusahaan Anda unik. Apakah Anda merevolusi efisiensi? Menciptakan interaksi pelanggan yang lebih pintar? Menyediakan wawasan yang sebelumnya tidak dapat diakses? Soroti nilai yang perusahaan Anda tawarkan dan bedakan diri Anda dalam lautan kata-kata buzz. Tujuan harus menciptakan narasi merek yang beresonansi dengan jurnalis dan konsumen yang membaca cerita mereka.

Mencoba Mendapatkan Liputan Media? Tawarkan Nilai dan Wawasan Nyata kepada Jurnalis

Pitching adalah seni, satu yang memerlukan campuran unik dari informasi, pengetahuan tentang minat jurnalis tertentu, dan hubungan media yang halus. Sementara pembaruan perangkat lunak terbaru perusahaan Anda mungkin menarik bagi Anda, pitch yang tepat perlu dipasangkan dengan tawaran yang proporsional, satu yang mungkin menawarkan jurnalis wawasan nyata tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda. Ini bisa berupa tur virtual perusahaan, demonstrasi kemampuan Anda, atau sudut menarik yang menyoroti pemangku kepentingan perusahaan atau C-Suite Anda.

Saat ini jurnalis fokus pada apa yang AI lakukan dan tidak apa yang mungkin (di masa depan) dilakukan. Pertimbangan etis dan transparansi juga merupakan subtopik penting yang perlu dipertimbangkan. Dalam ruang AI yang padat, tindakan yang ditargetkan, dipikirkan, dan berdampak yang didorong oleh agen pemasaran teknologi yang tepat dan tim PR, dipersenjatai dengan tawaran yang menarik dan layak, akan memastikan pitch perusahaan AI Anda mencapai inbox yang tepat dan pembaca yang diikuti.

Dengan menyesuaikan strategi Anda dan fokus pada apa yang benar-benar membedakan perusahaan AI Anda, Anda dapat secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan perhatian media. Dipasangkan dengan tim PR yang sangat terlatih, tawaran jurnalis yang menarik, dan bahan pemasaran bebas kata-kata buzz, perusahaan Anda akan siap untuk menangkap sorotan dan perhatian konsumen.