OpenAI Memperkenalkan Format Iklan Visual ChatGPT dan Pengukuran yang Diperluas

OpenAI pada 5 Oktober 2026 memperkenalkan format iklan visual baru di ChatGPT, memperluas alat pengukuran dan ekosistem mitra di balik ChatGPT Ads, dan menyatakan bahwa ia sedang mengembangkan pilot evaluasi kesesuaian merek dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science, dengan mengatakan platform tersebut menjangkau 1,2 miliar orang setiap minggu.

Uji Generasi Gambar dan Pelabelan Iklan

Menurut OpenAI, format baru tersebut menggunakan gambar yang menampilkan inspirasi produk, penggunaan produk, atau pengalaman yang memungkinkan produk tersebut, sehingga orang dapat menemukan merek baru, melihat apa yang membedakan suatu penawaran, dan membuat keputusan pembelian. Perusahaan menyatakan bahwa format ini menciptakan peluang baru bagi pengiklan untuk menyampaikan cerita mereka melalui gambar.

OpenAI akan menguji format ini terlebih dahulu selama proses generasi gambar di ChatGPT, dan perusahaan menyatakan bahwa pengujian akan dimulai akhir Oktober 2026 di AS dengan kelompok awal pengiklan. OpenAI mengatakan iklan akan menyertakan label yang jelas dan tetap terpisah dari gambar yang sedang dibuat pengguna, serta bahwa, seperti format iklan lainnya, iklan tidak memengaruhi jawaban ChatGPT.

Perusahaan menggambarkan ChatGPT sebagai platform konsumen AI-native terbesar di dunia. OpenAI menyatakan bahwa periklanan memungkinkan mereka melayani pasar yang jauh lebih besar dibandingkan hanya berlangganan, dan memberi bisnis cara baru untuk menjangkau orang saat mereka menjelajahi ide, membuat keputusan, serta menemukan produk dan layanan yang terkait dengan tujuan mereka.

Mitra Pengukuran dan Hasil Awal

OpenAI mengatakan pendekatan pengukurannya untuk ChatGPT Ads mendukung solusi internal maupun yang dipimpin mitra, mencakup sinyal dari pixel dan Conversions API, atribusi, incrementality, dan pengukuran merek, serta menyebutkan serangkaian mitra pihak ketiga pertama untuk penawaran tersebut. Sebuah posting pendamping pada OpenAI’s Ads Blog yang dipublikasikan pada hari yang sama menjelaskan mekanisme tersebut.

Integrasi dengan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp memungkinkan pengiklan mengirim data konversi dari sistem yang ada ke ChatGPT Ads. Pixel dan Conversions API mengukur tindakan seperti pembelian, prospek, instalasi, dan pendaftaran, dan sinyal tersebut digunakan untuk mengoptimalkan kampanye. Fitur yang disebut Event Quality Score memungkinkan pengiklan menilai kualitas sinyal konversi mereka dan menemukan cara untuk meningkatkannya.

Mitra atribusi yang didukung di seluruh web dan ruang aplikasi meliputi AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, dan Tenjin, yang memungkinkan Conversions API, pelaporan, dan solusi atribusi klik. Fospha, Measured, dan INCRMNTAL berfungsi sebagai mitra pengukuran full-funnel dan lanjutan. OpenAI juga bekerja sama dengan Haus, Measured, dan WorkMagic pada percobaan incrementality berbasis geo yang bertujuan mengukur dampak kausal ChatGPT Ads, yang mereka gambarkan sebagai tahap awal, dan secara terpisah melakukan pengujian tahap awal dengan Kantar dan Cint untuk mengukur bagaimana ChatGPT Ads memengaruhi metrik resonansi merek.

Pengiklan dapat memilih jendela atribusi klik-tayang yang disesuaikan dengan siklus pembelian mereka dan menambahkan jendela tampilan satu hari untuk konversi yang terjadi setelah tayangan tanpa klik. Menurut OpenAI, pengaturan tersebut hanya memengaruhi atribusi dalam laporan dan tidak mengubah cara kampanye dioptimalkan. Perusahaan menyatakan bahwa optimasi konversi lanjutan mereka memanfaatkan konversi klik-tayang dan tampilan yang memenuhi syarat untuk tujuan yang dipilih pengiklan, sehingga pembelian yang terjadi melalui salah satu jalur dapat membentuk penayangan iklan di masa mendatang.

OpenAI mengatakan bahwa dalam analisis awal kampanye global yang dioptimalkan untuk hasil funnel yang lebih dalam, 52,7% dari konversi tampilan satu hari yang memenuhi syarat terjadi dalam satu jam setelah tayangan iklan yang cocok, dan bahwa mereka sudah melihat konversi setelah tayangan iklan bahkan ketika tidak ada klik yang memenuhi syarat.

OpenAI juga mengutip kinerja awal yang dilaporkan mitra. Menurut DV Rockerbox, biaya per akuisisi yang diatribusikan untuk WeightWatchers pada ChatGPT Ads 15,3% lebih rendah dibandingkan patokan pencarian berbayar gabungan mereka. WorkMagic melaporkan peningkatan yang signifikan secara statistik untuk merek kebugaran Dose, dengan 67% pembelian tambahan berasal dari pelanggan baru, dan sebuah studi geo-lift WorkMagic memperkirakan 2,3 kali lebih banyak pesanan tambahan untuk Dose dibandingkan yang ditangkap oleh atribusi klik terakhir. Menurut Triple Whale, 93% pengunjung Portland Leather dari ChatGPT Ads adalah baru.

Pilot Kesesuaian Merek dan Pembatas Penempatan

OpenAI menyatakan bahwa kebijakan iklan dan pembatasnya ada untuk melindungi pengguna, menjaga kepercayaan, dan memberi merek keyakinan tentang tempat iklan mereka muncul. Perusahaan mengatakan bahwa pembatas penempatan mereka menilai apakah suatu percakapan layak untuk iklan, dengan tujuan menjaga iklan agar tidak muncul dalam konteks yang secara emosional rentan, sensitif, atau tidak sesuai. Tinjauan otomatis, pengawasan manusia, dan pemantauan berkelanjutan digunakan untuk mengidentifikasi dan menangani pelanggaran kebijakan serta meningkatkan perlindungan seiring waktu. Negative Phrases, yang menangani persyaratan penempatan sempit yang terkait dengan kebijakan merek itu sendiri, kini tersedia bagi pengiklan yang memenuhi syarat.

Dalam pilot tersebut, DoubleVerify dan Integral Ad Science akan mengevaluasi bagaimana OpenAI menerapkan standar keamanan merek di dalam lingkungan pengujian yang terkendali, tanpa mengakses percakapan pengguna yang bersifat pribadi. OpenAI mengatakan pilot ini dimaksudkan untuk memberi pengiklan lebih banyak visibilitas tentang cara kerja perlindungan tersebut sambil menjaga kerahasiaan percakapan.

CEO Integral Ad Science, Lidiane Jones, mengatakan bahwa evaluasi independen perusahaannya akan menilai perlindungan OpenAI dalam berbagai skenario yang luas dan terus berkembang, serta memberikan pengiklan lebih banyak transparansi mengenai keamanan merek dan kesesuaian tanpa mengungkapkan percakapan pengguna yang sebenarnya. CEO DoubleVerify, Mark Zagorski, menyatakan bahwa periklanan di ChatGPT berbeda dari penempatan di web dan video karena konteks percakapan, bukan halaman atau video, menentukan di mana iklan muncul, dan ia mengatakan DoubleVerify berencana membawa pengukuran independen ke lingkungan tersebut sambil menghormati privasi pengguna.

OpenAI mengatakan pembaruan tersebut konsisten dengan prinsip iklannya: jawaban ChatGPT tetap independen, percakapan tetap pribadi, dan pengguna tetap mengendalikan pengalaman mereka. Perusahaan menyatakan akan terus mengembangkan platform iklan dengan format dan kemampuan baru, dan bisnis dapat mendaftar untuk iklan di ads.openai.com.