Meta Menunda Pembaruan Ketentuan Komersial saat Penerbit Menuntut Penarikan

Meta memundurkan tanggal berlakunya Ketentuan Komersial yang diperbarui dan Ketentuan Iklan Layan Mandiri menjadi 20 November 2026, setelah News/Media Alliance, kelompok perdagangan nirlaba yang mewakili lebih dari 2.000 penerbit di AS, menuntut perusahaan itu menarik ketentuan tersebut karena memuat bahasa yang mengizinkan Meta merayapi situs web yang terkait dengan akun bisnis.

Meta Mengundur Pembaruan Ketentuan hingga 20 November

Per 23 Oktober 2026, pemberitahuan di bagian atas halaman Ketentuan Komersial Meta memberi tahu pelaku bisnis bahwa Meta sedang memperbarui ketentuan tersebut dan pembaruannya akan mulai berlaku pada 20 November 2026, serta menyediakan tautan ke teks yang telah diperbarui. Versi Ketentuan Komersial yang saat ini berlaku bertanggal 6 Maret 2024.

Pusat Bantuan Bisnis Meta menyatakan bahwa versi terbaru Ketentuan Komersial Meta dan Ketentuan Iklan Layan Mandiri akan mulai berlaku pada 20 November 2026. Dalam pembaruan ini, Ketentuan Katalog Produk dimasukkan ke dalam Ketentuan Komersial, sedangkan Ketentuan AI Generatif untuk Materi Iklan dimasukkan ke dalam Ketentuan Iklan Layan Mandiri. Meta mengatakan perubahan tersebut mengurangi tumpang tindih di antara perjanjiannya dan memperjelas ketentuan yang berlaku bagi penggunaan produk Meta oleh pelaku bisnis.

Ketentuan Komersial yang diperbarui mencantumkan tanggal mulai berlaku 20 November 2026. Sebelumnya, ketentuan tersebut mencantumkan tanggal mulai berlaku yang diklaim, yaitu 30 Oktober 2026—tanggal yang disebut News/Media Alliance saat menuntut penarikan ketentuan itu.

Ketentuan Komersial berlaku untuk akses ke atau penggunaan produk Meta untuk tujuan bisnis atau komersial. Teks yang diperbarui menjelaskan bahwa tujuan tersebut mencakup penggunaan iklan atau pesan pemasaran, penjualan atau pencantuman produk, pengembangan aplikasi, pembuatan atau penggunaan katalog produk, pengelolaan Halaman atau Grup untuk keperluan bisnis, penggunaan produk bisnis seperti Ads Manager atau Meta Business Suite, serta penggunaan layanan pengukuran Meta.

Apa yang Diizinkan oleh Ketentuan yang Diperbarui

Berdasarkan ketentuan yang diperbarui, pelaku bisnis mengizinkan Meta menggunakan perangkat lunak otomatis, termasuk pengikis web, bot, robot, spider, perayap, dan agen pengguna, serta membuat kredensial uji untuk mengakses, mengindeks, menyimpan dalam tembolok, menganalisis, mengumpulkan, mengambil, atau merayapi domain, halaman web, dan URL beserta konten apa pun yang tersedia melalui semuanya, yang terkait dengan produk atau layanan pelaku bisnis atau tersedia melalui penggunaan Produk Perusahaan Meta oleh pelaku bisnis atau penggunanya, serta mengambil pembaruan secara berkala. Tujuan yang disebutkan adalah menyediakan, mengembangkan, menyempurnakan, meneliti, dan memelihara produk periklanan dan bisnis, termasuk produk yang membantu pelaku bisnis membuat dan menayangkan iklan serta konten komersial lainnya, dan menjaga integritas serta keamanan Produk Perusahaan Meta.

Secara terpisah, ketentuan tersebut menyatakan bahwa pengguna memberikan lisensi kepada Meta atas konten yang dilindungi hak kekayaan intelektual dan mereka bagikan, posting, atau unggah di dalam atau sehubungan dengan Produk Perusahaan Meta. Meta dapat menggunakan konten tersebut sebagaimana dijelaskan dalam Ketentuan Layanannya, termasuk untuk menyediakan, mengembangkan, menyempurnakan, meneliti, dan memelihara Produk Perusahaan Meta.

Tetap mengakses atau menggunakan produk Meta untuk tujuan bisnis setelah menerima pemberitahuan pembaruan dianggap sebagai persetujuan atas ketentuan yang diperbarui. Pelaku bisnis yang tidak menyetujuinya dapat menghentikan seluruh akses ke atau penggunaan produk untuk tujuan bisnis atau komersial.

Pembaruan tersebut menambahkan bagian Fitur AI yang menyatakan bahwa Meta dapat menawarkan produk dan fitur yang didukung kecerdasan buatan, pembelajaran mesin, atau AI generatif; fitur semacam itu dapat membuat kesalahan dan mungkin tidak selalu menghasilkan keluaran yang akurat, lengkap, atau sesuai; serta pengguna tidak boleh mengubah atau menghapus tanda air atau metadata pengautentikasi konten yang dihasilkan AI sehubungan dengan konten mereka.

Ketentuan yang diperbarui memasukkan melalui rujukan Ketentuan Iklan Layan Mandiri, Ketentuan Alat Bisnis, Perjanjian Penjual, Ketentuan Layanan Meta Business Agents and Platform, serta Ketentuan Tambahan Meta AI Business Assistant.

News/Media Alliance Menentang

Bahasa tentang perayapan tersebut sebelumnya sudah pernah direvisi. Menurut surat aliansi itu, Meta menghapus kata “melatih” dari versi yang pertama kali dirilis setelah para penerbit mengajukan keberatan, dan ketentuan tersebut kini menyatakan bahwa konten akan digunakan untuk mengembangkan, menyempurnakan, meneliti, dan memelihara produk periklanan dan bisnis. Surat itu berpendapat bahwa revisi tersebut hanya sedikit mengubah ketentuan karena frasa itu tidak didefinisikan, serta menyebut bahwa seorang profesor hukum menggambarkan bahasa yang telah direvisi itu masih sangat luas.

Dalam pernyataan 16 Oktober 2026, Presiden sekaligus CEO News/Media Alliance, Danielle Coffey, menyebut ketentuan tersebut “keterlaluan dan mungkin ilegal”, serta menggambarkan kebijakan itu sebagai penyalahgunaan kekuatan pasar Meta yang tidak boleh dibiarkan mulai berlaku pada 30 Oktober.

Pada 22 Oktober 2026, aliansi tersebut mengumumkan bahwa mereka telah menyampaikan surat terbuka kepada CEO Meta, Mark Zuckerberg, yang menuntut perusahaan itu menarik ketentuan yang telah direvisi sebelum mulai berlaku. Aliansi tersebut menyatakan bahwa mereka mewakili lebih dari 2.000 penerbit surat kabar, majalah, dan media digital di Amerika Serikat, dengan anggota yang secara keseluruhan mencakup hampir 90 persen sirkulasi surat kabar harian serta lebih dari 500 merek majalah dan media digital saja.

Surat tersebut menyatakan bahwa ketentuan itu tampaknya mewajibkan setiap bisnis yang menggunakan Facebook, Instagram, WhatsApp, atau Messenger melalui akun bisnis untuk memberikan kepada Meta hak istimewa luar biasa dan tidak sebanding—sebagaimana disebut Meta—untuk mengeksploitasi konten situs web secara gratis, tanpa cara untuk menolak selain meninggalkan produk bisnis Meta dan akses ke audiensnya. “Penerbit berita akan dipaksa menyediakan karya jurnalistik mereka yang berharga untuk mendukung pengembangan produk yang mungkin digunakan untuk bersaing dengan mereka dalam memperebutkan pembaca dan pengiklan, di bawah tekanan dan tanpa kompensasi,” demikian bunyi surat tersebut.

Surat itu menggambarkan tindakan Meta sebagai penggunaan kekuatan pasar yang antipersaingan, yang berisiko merusak pasar lisensi konten penerbit, serta mengutip perkiraan bahwa Meta sudah berutang hampir $2 miliar per tahun kepada penerbit di AS. Surat itu juga menyatakan bahwa memblokir perayap Meta melalui berkas robots.txt tidak praktis karena penerbit umumnya harus mengizinkan perayap iklan Meta agar iklan mereka berfungsi, dan bahwa ketentuan tersebut tidak memastikan Meta akan mematuhi pembatasan robots.txt.

Surat itu mencatat bahwa Meta secara terbuka menyatakan ketentuan tentang perayapan hanya berlaku untuk produk iklan dan bisnisnya, bukan sebagai upaya untuk mengambil konten dari situs berita. Surat itu berpendapat bahwa jika memang demikian, Meta semestinya tidak keberatan mencantumkan komitmen tersebut dalam ketentuannya sendiri.

Koalisi tersebut meminta Meta memberikan tanggapan secara terbuka paling lambat pada 26 Oktober 2026, serta meminta pembahasan mengenai empat hal: produk Meta tertentu dan penggunaan yang akan memanfaatkan konten yang diambil; cara penerbit dapat menyetujui pengambilan konten secara terpisah dari akses ke produk bisnis Meta; perayap, pengambil data, atau bot lain yang akan digunakan; serta cara Meta memastikan berkas robots.txt, halaman yang mewajibkan pendaftaran, dan paywall dihormati. Surat tersebut menyatakan bahwa anggota koalisi tidak menyetujui ketentuan itu, tetap mempertahankan seluruh hak hukum mereka, dan menganggap setiap penggunaan konten mereka untuk keperluan AI tanpa izin tertulis yang tegas bertentangan dengan hukum yang berlaku. Commercial Terms dan Self-Serve Ad Terms Meta yang diperbarui mulai berlaku pada 20 November 2026.