TikTok ने Buy Direct Checkout और AI Shopping Assistant का अनावरण किया

TikTok ने 5 अक्टूबर, 2026 को AI‑संचालित एजेंटिक कॉमर्स और विज्ञापन उत्पादों का एक सेट प्रस्तुत किया, एक उसके न्यूज़रूम में घोषणा के माध्यम से, जो Advertising Week New York 2026 के साथ समकालिक थी, और यह एक‑क्लिक इन‑ऐप चेकआउट जिसे Buy Direct कहा जाता है और उत्पाद खोज के लिए एक संवादात्मक Shopping Assistant द्वारा नेतृत्व किया गया।

कंपनी ने कहा कि नए Agentic Commerce शॉपिंग अनुभवों को कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और भुगतान प्रदाताओं जैसे Salesforce, Shopify, Shoplazza, और Stripe के साथ बनाया जा रहा है। David Kaufman, TikTok के वैश्विक मोनेटाइजेशन प्रोडक्ट पार्टनरशिप प्रमुख, ने कहा कि यह सूट “AI, ऑटोमेशन, और रचनात्मकता को एक साथ लाता है ताकि विज्ञापनदाता प्रदर्शन को सुधार सकें जबकि प्रयास को कम किया जा सके।”

Buy Direct और Shopping Assistant

Buy Direct एक इन‑ऐप चेकआउट समाधान है जो उपयोगकर्ताओं को TikTok को छोड़े बिना सीधे किसी ब्रांड से उत्पाद खरीदने की अनुमति देता है, जिसमें For You फ़ीड से एक‑क्लिक खरीदारी भी शामिल है। उसी दिन प्रकाशित एक TikTok for Business ब्लॉग पोस्ट के अनुसार, मूल चेकआउट अनुभव में सहज लोडिंग, संग्रहीत भुगतान विधियों और सहेजे गए पते के माध्यम से एक‑क्लिक खरीदारी, तथा इन‑ऐप ऑर्डर ट्रैकिंग शामिल है। ब्रांड Buy Direct लेनदेन के लिए Merchant of Record बने रहते हैं। इस समाधान के लिए Universal Commerce Protocol के साथ एकीकरण आवश्यक है, जो नियमों का एक मानकीकृत सेट है और AI एजेंटों तथा व्यापारी प्रणालियों को साथ काम करने में सक्षम बनाता है।

TikTok Shopping Assistant को एक संवादात्मक AI एजेंट के रूप में वर्णित करता है जो उपयोगकर्ताओं को उनकी खरीदारी यात्रा में मार्गदर्शन करता है, यह कहते हुए कि यह संदर्भ को समझता है, उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं को याद रखता है, और प्रासंगिक उत्पाद ढूंढता है। कई TikTok टचपॉइंट्स में निर्मित, सहायक वास्तविक‑समय में उत्पाद विवरण, शिपिंग, आकार, उपलब्धता, और एक ही बातचीत में खरीदारी पर मार्गदर्शन प्रदान करता है, कंपनी के अनुसार। व्यावसायिक ब्लॉग तंत्र को इस प्रकार बताता है: एक चैट विंडो TikTok के इन‑ऐप ब्राउज़र में उत्पाद पृष्ठ पर प्रकट होती है, जहाँ खरीदार प्रश्न पूछ सकते हैं और व्यापारी द्वारा प्रदान की गई जानकारी के आधार पर AI‑संचालित उत्तर प्राप्त कर सकते हैं। खरीदार फिर भी TikTok के इन‑ऐप ब्राउज़र के भीतर रहते हुए व्यापारी की साइट पर चेकआउट जारी रख सकते हैं।

Lead Agent और परीक्षण उपलब्धता

घोषणा ने Agentic Leads को भी प्रस्तुत किया, जो लीड जेनरेशन के लिए एक AI एजेंट है और AI‑निर्देशित वार्तालापों का उपयोग करके उपभोक्ता संभावनाओं को पकड़ता, योग्य बनाता और परिवर्तित करता है। यह समाधान कई सतहों पर उपलब्ध होगा, जिसमें TikTok Direct Message में Lead Agent और विज्ञापनदाता‑स्वामित्व वाली वेबसाइटों पर लीड फ़ॉर्म में Lead Agent शामिल हैं। व्यावसायिक ब्लॉग के अनुसार, विज्ञापनदाता एक अनुकूलन योग्य Knowledge Base बनाकर शुरू करते हैं, जिसमें ब्रांड‑स्वीकृत जानकारी जैसे ऑफ़र विवरण, FAQs, और पात्रता आवश्यकताएँ शामिल होती हैं, और फिर वे निर्धारित करते हैं कि कौन से प्रश्न योग्यत के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। एजेंट उन सामग्री का उपयोग करके प्रश्नों के उत्तर देता है, वार्तालाप के विकास के साथ योग्यत विवरण एकत्र करता है, और उपयुक्त सहमति के साथ संपर्क जानकारी एकत्र करता है। TikTok के एजेंटिक समाधान पात्रता‑आधारित परीक्षण के माध्यम से उपलब्ध हैं, और इच्छुक विज्ञापनदाताओं को उनकी TikTok बिक्री साझेदार की ओर निर्देशित किया जाता है ताकि पात्रता और सेटअप निर्धारित किया जा सके।

TikTok Ad Network और अभियान स्वचालन

TikTok ने US विज्ञापनदाताओं के लिए TikTok Ad Network (TTAN) पेश किया, जिससे अभियानों को मुख्य ऐप से परे लगभग 4,00,000 ऐप्स के एक प्रीमियम नेटवर्क तक विस्तारित किया गया, जैसा कि कंपनी वर्णन करती है। TTAN पूरी तरह से TikTok Ads Manager में एकीकृत है और इसमें अंतर्निहित ब्रांड सुरक्षा और प्लेसमेंट नियंत्रण शामिल हैं। उसी दिन प्रकाशित एक अलग TikTok for Business पोस्ट बताता है कि TTAN, कंपनी का वैश्विक विज्ञापन नेटवर्क जो पहले Pangle के नाम से जाना जाता था, अब US को लक्ष्य करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए सामान्य रूप से उपलब्ध है।

TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), जो खुला Model Context Protocol मानक पर निर्मित है, डेवलपर्स को TikTok Ads इकोसिस्टम के ऊपर सीधे AI एजेंट और टूल बनाने की अनुमति देता है ताकि विज्ञापन कार्यप्रवाहों की योजना, लॉन्च और प्रबंधन किया जा सके। MCP अब Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy, और IAB Tech Lab Agent Registry के बीच एक कनेक्टर के रूप में उपलब्ध है। TikTok ने बताया कि लॉन्च के बाद से जुलाई से सितंबर 2026 तक के आंतरिक डेटा के अनुसार, अपने MCP का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं में 200% से अधिक की वृद्धि हुई है। Wayfair Canada के ग्रोथ मार्केटिंग प्रमुख George Velonias ने घोषणा में कहा, “TikTok MCP हमारे AI‑संचालित अभियान कार्यप्रवाहों के लिए अनिवार्य है, जिसमें हम अभियानों को कैसे बनाते हैं, रचनात्मक अपलोड करते हैं, और प्रदर्शन का विश्लेषण करते हैं।”

घोषणा ने TikTok के स्वचालित विज्ञापन उत्पादों में अपडेट भी विस्तृत किए। Smart+ द्वारा संचालित Search Ads Campaign, कीवर्ड और रचनात्मक सामग्री के Across खोज विज्ञापनों को स्वचालित करता है, जिसमें कीवर्ड टार्गेटिंग, बोली क्षमताएँ, और खोज बजट प्रबंधन शामिल हैं। Smart+ Creative Selection विज्ञापनदाताओं की अपनी संपत्तियों, Symphony के AI‑जनित रचनात्मक, और निर्माता सामग्री को एक ही अनुमोदन कार्यप्रवाह में लाता है, जिससे व्यवसाय और अभियान उद्देश्य के साथ मेल खाने वाले अनुशंसित रचनात्मक समूह सामने आते हैं, जबकि विज्ञापनदाता यह नियंत्रित रखते हैं कि क्या लाइव होगा। TikTok ने कहा कि GMV Max, उसका TikTok Shop स्वचालित विज्ञापन समाधान जो अभियान निर्माण को स्वचालित करता है और खर्च को उन सामग्री की ओर निर्देशित करता है जो अच्छा प्रदर्शन कर रही है, व्यवसाय लागतों जैसे कि सहयोगी कमीशन, कूपन, और रेफ़रल फीस को भी ध्यान में रखेगा ताकि विज्ञापनदाता कंपनी द्वारा वर्णित वास्तविक निवेश पर रिटर्न के लिए अनुकूलन कर सकें।

अपडेट्स के संदर्भ में, घोषणा ने दो बाहरी रिपोर्टों के आंकड़ों का हवाला दिया। PF Global की TikTok Economic Impact Report, जो घोषणा से एक सप्ताह पहले प्रकाशित हुई थी, ने पाया कि TikTok पर आर्थिक गतिविधि ने अमेरिकी व्यवसायों के लिए $81 बिलियन का जीडीपी उत्पन्न किया और 54 मिलियन अमेरिकियों ने TikTok वीडियो देखने के बाद कोई उत्पाद खरीदा, जैसा कि TikTok ने उद्धृत आंकड़ों में बताया। Kantar की Media Reactions 2026 रिपोर्ट ने TikTok को 2027 में विज्ञापन खर्च बढ़ाने की योजना बनाने वाले मार्केटरों के लिए शीर्ष प्लेटफ़ॉर्म के रूप में रैंक किया, जिसमें 84 % मार्केटर TikTok पर विज्ञापन डालने की योजना बना रहे हैं, कंपनी ने कहा।