Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στη Λειτουργία AI σε 10 χώρες και φέρνει τις διαφημίσεις σε διαδοχικές ερωτήσεις στις ΗΠΑ

Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στη Λειτουργία AI σε 10 επιπλέον χώρες και λανσάρει στις Ηνωμένες Πολιτείες διαφημίσεις που μπορούν να εμφανίζονται σε επόμενες ερωτήσεις στη Λειτουργία AI, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία στις 28 Οκτωβρίου 2026.

Η επέκταση καλύπτει την Αυστραλία, τον Καναδά, την Ινδία, την Κένυα, τη Μαλαισία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νιγηρία, το Πακιστάν, τις Φιλιππίνες και τη Σιγκαπούρη. Το τέταρτο τρίμηνο του 2026, η Google σχεδιάζει να επεκτείνει τις διαφημίσεις στη Λειτουργία AI και σε άλλες περιοχές, όπως η Βραζιλία, το Μεξικό και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Την ανακοίνωση συνέταξε ο Shashi Thakur, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής των διαφημίσεων στην Αναζήτηση Google και των διαφημίσεων στις υπηρεσίες της Google. Η Google δήλωσε ότι οι διαφημίσεις στη Λειτουργία AI θα επισημαίνονται σαφώς ως «Χορηγούμενες» και ότι θα συνεχίσει να δοκιμάζει νέες μορφές, ώστε οι διαφημίσεις να παραμένουν χρήσιμες και σχετικές.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις στη Λειτουργία AI

Σύμφωνα με την τεκμηρίωση βοήθειας της Google για τις διαφημίσεις, όταν μια αναζήτηση ή συνομιλία έχει εμπορικό ενδιαφέρον, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται απευθείας μέσα στις απαντήσεις που παράγονται από AI ή δίπλα τους, ακόμη και σε επόμενες ερωτήσεις στη Λειτουργία AI, σε ενότητες με την επισήμανση «Χορηγούμενες». Οι τυπικές διαφημίσεις μπορούν επίσης να συνεχίσουν να εμφανίζονται πάνω ή κάτω από μια Επισκόπηση AI στη σελίδα αποτελεσμάτων της Αναζήτησης Google, όπως εμφανίζονται και δίπλα στα υπόλοιπα αποτελέσματα της Αναζήτησης.

Όλες οι διαφημίσεις στις Επισκοπήσεις AI και στη Λειτουργία AI διακρίνονται οπτικά από το μη χορηγούμενο περιεχόμενο, ενώ η τεκμηρίωση αναφέρει ότι οι πληρωμένες διαφημίσεις δεν επηρεάζουν τις μη χορηγούμενες απαντήσεις που παράγει το AI της Google. Καθώς η Google δοκιμάζει και βελτιώνει διαρκώς τις διατάξεις των διαφημίσεων και στις δύο εμπειρίες, η ακριβής οπτική παρουσίασή τους ενδέχεται να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου.

Οι διαφημίσεις στις Επισκοπήσεις AI και στη Λειτουργία AI είναι διαθέσιμες στα αγγλικά στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αυστραλία, τον Καναδά, την Ινδία, την Κένυα, τη Μαλαισία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νιγηρία, τις Φιλιππίνες και τη Σιγκαπούρη. Στην Ινδονησία εμφανίζονται διαφημίσεις μόνο στις Επισκοπήσεις AI, ενώ στο Πακιστάν προβάλλονται μόνο διαφημίσεις κειμένου. Η Google σημειώνει ότι δοκιμάζει και επεκτείνει διαρκώς την προβολή διαφημίσεων σε χώρες, περιοχές και γλώσσες, επομένως ο κατάλογος ενδέχεται να μην είναι πλήρης.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις στη Λειτουργία AI για τους διαφημιζόμενους

Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να δημιουργήσουν νέες καμπάνιες ή να ορίσουν ξεχωριστούς προϋπολογισμούς: οι υπάρχουσες καμπάνιες Search, Shopping και Performance Max είναι αυτομάτως επιλέξιμες για προβολή διαφημίσεων στις Επισκοπήσεις AI και στη Λειτουργία AI μέσω της δημοπρασίας του Google Ads. Στις δύο αυτές εμπειρίες μπορούν να εμφανίζονται διαφημίσεις κειμένου και διαφημίσεις Αγορών, ενώ η Google αναφέρει ότι πειραματίζεται και με άλλους τύπους διαφημίσεων, όπως διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και διαφημίσεις οχημάτων.

Η Google αντιστοιχίζει τις διαφημίσεις είτε απευθείας με το ερώτημα του χρήστη, όταν η αναζήτηση εκφράζει ήδη σαφή εμπορική πρόθεση, είτε με βάση το πλαίσιο, λαμβάνοντας υπόψη τόσο το ερώτημα όσο και την απάντηση του AI, όταν μια εκτενέστερη, διερευνητική ή συνομιλιακή ερώτηση αφήνει την εμπορική πρόθεση να αναδειχθεί μέσα από την απάντηση. Στο παράδειγμα της τεκμηρίωσης, κάποιος ρωτά γιατί έχει πρασινίσει η πισίνα του και πώς μπορεί να την καθαρίσει. Λαμβάνει μια απάντηση από το AI που περιγράφει τον έλεγχο του νερού, το βούρτσισμα και την απομάκρυνση των υπολειμμάτων με σκούπα πισίνας. Η Google μπορεί τότε να προβάλει χορηγούμενες διαφημίσεις κειμένου ή Αγορών για σκούπες πισίνας ή κιτ αντιμετώπισης της άλγης, παρότι το ερώτημα δεν κατονομάζει κάποιο συγκεκριμένο προϊόν.

Η στόχευση με AI, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών AI Max for Search, της ευρείας αντιστοίχισης στην Αναζήτηση, των καμπανιών Shopping και του Performance Max, είναι επιλέξιμη τόσο για αντιστοίχιση με βάση το πλαίσιο όσο και για άμεση αντιστοίχιση με ερωτήματα. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης στην Αναζήτηση είναι επιλέξιμες μόνο όταν ένα ερώτημα εκφράζει άμεση εμπορική πρόθεση και δεν μπορούν να συμμετέχουν στην αντιστοίχιση με βάση το πλαίσιο για ευρύτερα, διερευνητικά ερωτήματα.

Σε ορισμένες θέσεις προβολής, οι διαφημίσεις μπορεί να συνοδεύονται από επεξηγήσεις AI: σύντομα, ανεξάρτητα κείμενα που δημιουργούνται από τα μοντέλα Gemini της Google και βοηθούν τους χρήστες να κατανοήσουν πώς σχετίζεται μια διαφήμιση ή μια ομάδα διαφημίσεων με αυτό που αναζητούν. Οι επεξηγήσεις δεν αποτελούν μέρος των τίτλων ή των περιγραφών των διαφημίσεων και οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να τις συντάξουν, να τις επεξεργαστούν ή να τις εγκρίνουν χειροκίνητα, ούτε να εξαιρεθούν από αυτές.

Οι διαφημίσεις στις Επισκοπήσεις AI και στη Λειτουργία AI χρησιμοποιούν τον ίδιο μηχανισμό δημοπρασίας και τα ίδια μοντέλα προσφορών με βάση το κόστος ανά κλικ ή τις μετατροπές όπως οι τυπικές διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google, ενώ οι διαφημιζόμενοι δεν χρεώνονται επιπλέον για τη συμμετοχή τους. Ανάλογα με το ερώτημα και τη δημοπρασία, μια διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί τόσο πάνω από μια Επισκόπηση AI όσο και μέσα σε αυτήν στην ίδια αναζήτηση, αλλά δεν εμφανίζεται ταυτόχρονα μέσα σε μια Επισκόπηση AI και ακριβώς από κάτω της. Τα ερωτήματα που ενεργοποιούν διαφημίσεις στις Επισκοπήσεις AI και στη Λειτουργία AI συμπεριλαμβάνονται συγκεντρωτικά στις τυπικές αναφορές καμπανιών και στην αναφορά όρων αναζήτησης, ενώ εξακολουθούν να ισχύουν οι υφιστάμενες δικλίδες ασφαλείας, όπως οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και το καρφίτσωμα στοιχείων. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να στοχεύουν διαφημίσεις αποκλειστικά στις Επισκοπήσεις AI ή στη Λειτουργία AI ούτε να εξαιρεθούν από αυτές ανεξάρτητα από την Αναζήτηση.

Δεδομένα χρήσης της Λειτουργίας AI της Google

Η Google δήλωσε ότι τα ερωτήματα στη Λειτουργία AI είναι, κατά μέσο όρο, τρεις φορές μεγαλύτερα από τις παραδοσιακές αναζητήσεις, επικαλούμενη την έκθεση Google AI Mode Report για τις ΗΠΑ, που δημοσιεύτηκε τον Μάιο του 2026. Η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι η έρευνά της δείχνει πως οι χρήστες είναι θετικοί στην παρουσία διαφημίσεων στη Λειτουργία AI και τις θεωρούν ιδιαίτερα σχετικές, καθώς και ότι τα ποσοστά κλικ στα στοιχεία λίστας προϊόντων στη Λειτουργία AI είναι ήδη παρόμοια για τα χορηγούμενα και τα μη χορηγούμενα αποτελέσματα. Για τα στοιχεία αυτά, επικαλέστηκε εσωτερικά δεδομένα της Google στις ΗΠΑ για το διάστημα από τις 20 Αυγούστου έως τις 3 Σεπτεμβρίου 2026.

Η έκθεση για το AI Mode αναφέρει ότι το AI Mode έχει ξεπεράσει το ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως και ότι τα ερωτήματα στο AI Mode έχουν υπερδιπλασιαστεί σε κάθε τρίμηνο από την κυκλοφορία του. Σύμφωνα με την έκθεση, τα επόμενα ερωτήματα στο AI Mode έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 40% κατά μέσο όρο ανά μήνα στις ΗΠΑ, ενώ περισσότερες από μία στις έξι αναζητήσεις στο AI Mode είναι πολυτροπικές, δηλαδή δεν βασίζονται σε κείμενο. Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι οι αναζητήσεις με εισαγωγή εικόνας είναι μεταξύ των τύπων ερωτημάτων του AI Mode που αναπτύσσονται ταχύτερα, με αύξηση άνω του 40% από μήνα σε μήνα από την κυκλοφορία του.

Η έκθεση σημειώνει ότι τα δεδομένα της για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και ερωτήματα προέρχονται από το Google Trends και καλύπτουν την περίοδο από την κυκλοφορία του AI Mode στις ΗΠΑ, τον Μάιο του 2025, έως τον Απρίλιο του 2026. Τα δεδομένα προέρχονται από τυχαίο, αμερόληπτο δείγμα αναζητήσεων στο Google, ενώ όλα τα στοιχεία αφορούν το AI Mode στις ΗΠΑ, εκτός αν αναφέρεται διαφορετικά.