Πέντε πιθανές κερκόπορτες στα αποτελέσματα αναζήτησης των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων

Με την κατάρρευση της παραδοσιακής επισκεψιμότητας από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, εξαιτίας της νέας τάσης των περιλήψεων τεχνητής νοημοσύνης, εκδότες κάθε μεγέθους επιδιώκουν πλέον μεγαλύτερη προβολή στην προσοχή των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων που παράγουν τις περιλήψεις ΤΝ της διαδικτυακής αναζήτησης, αλλά και απευθείας σε δημοφιλή κορυφαία μοντέλα όπως το ChatGPT.

Οι θεμιτές προσεγγίσεις, σύμφωνα με προηγούμενες εργασίες όπως Βελτιστοποίηση της ορατότητας στις παραγωγικές μηχανές και Πώς να κυριαρχήσετε στην αναζήτηση ΤΝ, περιλαμβάνουν την εξασφάλιση ανεξάρτητης δημοσιογραφικής κάλυψης, τη δημοσίευση έγκυρου και καλά δομημένου περιεχομένου, την παροχή μηχανικά αναγνώσιμων πληροφοριών προϊόντων και την προσαρμογή του υλικού σε διαφορετικές γλώσσες και αγορές.

Εναλλακτικές μέθοδοι που προσέλκυσαν πρόσφατα την προσοχή θυμίζουν τις αθέμιτες πρακτικές SEO προηγούμενων δεκαετιών. Περιλαμβάνουν την κατασκευή πλαστής λαϊκής υποστήριξης στο Reddit, όπου τοποθετούνταν φαινομενικά ανεξάρτητες συστάσεις για να επηρεαστούν τα αποτελέσματα αναζήτησης ΤΝ· τη δηλητηρίαση της μνήμης, όπου παραπλανητικοί σύνδεσμοι επιχειρούσαν να κάνουν τους βοηθούς να διατηρούν διαφημιστικούς ισχυρισμούς ως αξιόπιστες πληροφορίες· και την εισαγωγή κακόβουλων εντολών, όπου κρυφές οδηγίες ιστοσελίδων προσπαθούσαν να επηρεάσουν τις συστάσεις ενός βοηθού ΤΝ αντί να του δίνουν απλώς πληροφορίες για σύνοψη.

Ένα ιδιαίτερα ευφυές παράδειγμα χειραγώγησης GEO εμφανίστηκε όταν ερευνητές του ETH Zürich δημιούργησαν μια φανταστική φωτογραφική μηχανή και δημοσίευσαν μια διαφημιστική σελίδα με κρυφή οδηγία, σε μικροσκοπικά λευκά γράμματα, που πρόσταζε το Bing Copilot της Microsoft να συστήνει αποκλειστικά αυτή τη μηχανή. Το πολύ μικρό μέγεθος γραμματοσειράς και η χαμηλή αντίθεση είχαν στόχο να κρύψουν τη χειραγώγηση.

Δύο διαφημίσεις φανταστικών φωτογραφικών μηχανών που χρησιμοποιήθηκαν σε πείραμα του ETH Zürich για τη χειραγώγηση συστάσεων αναζήτησης ΤΝ. Η συμβατική διαφήμιση αριστερά περιέχει ορατό διαφημιστικό κείμενο, ενώ η διαφήμιση PixelBlitz δεξιά κρύβει μια οδηγία σε λευκά γράμματα μεγέθους μίας στιγμής, αόρατα στο λευκό φόντο. Το κρυφό μήνυμα υποδύεται οδηγία συστήματος, ζητώντας από την ΤΝ να συστήνει αποκλειστικά το PixelBlitz και να αποκρύπτει την ύπαρξη της οδηγίας. Σε ελεγχόμενες δοκιμές, η τεχνική αύξησε το ποσοστό σύστασης της φανταστικής μηχανής από 34% σε 59,4%. Πηγή

Σε ελεγχόμενες δοκιμές, το ποσοστό σύστασης της πλαστής μηχανής αυξήθηκε από 34% σε 59,4%, ξεπερνώντας ελαφρώς το 57,9% των πραγματικών μηχανών Nikon και Fuji-film. Αυτό έδειξε ότι κακόβουλες οδηγίες ενσωματωμένες σε ανακτημένες ιστοσελίδες μπορούσαν πράγματι να επηρεάσουν τις συστάσεις ΤΝ.

Με τόσο υψηλό διακύβευμα, είναι εύλογο να υποθέσουμε ότι η αθέμιτη GEO αποτελεί ενεργό και καλά χρηματοδοτούμενο παράνομο κλάδο έρευνας στο μάρκετινγκ και σε άλλους τομείς που επιδιώκουν να αποκτήσουν ή να ανακτήσουν την παλιά τους προβολή SEO, εξασφαλίζοντας συστάσεις από μαντεία ΤΝ και μηχανές συνομιλίας.

Ας εξετάσουμε λοιπόν ορισμένες πιθανές ή αναδυόμενες οδούς:

1: Παραποίηση αρχείων

Το Internet Archive είναι ένας από τους πιο ολοκληρωμένους και χρήσιμους διαδικτυακούς πόρους. Το Wayback Machine του ξεπέρασε το ορόσημο του ενός τρισεκατομμυρίου σελίδων το 2025. Κατά τη συγγραφή, το IA αναφέρει τον εντυπωσιακό αριθμό των 47.381.733 αποθηκευμένων εγγράφων PDF που είναι διαθέσιμα στο κοινό:

Το Internet Archive αποθηκεύει μια εντυπωσιακή συλλογή υλικού PDF, που έχει δωρηθεί σε μεγάλο βαθμό από εθελοντές. Πηγή

Όπως δείχνουν τα παραπάνω ενδεικτικά αποτελέσματα, πολλά από τα ανεβασμένα PDF είναι αρκετά συνηθισμένα: από άγνωστα μουσικά φυλλάδια των δεκαετιών 1950–1990, μέχρι σπάνια και συναρπαστικά περιοδικά και βιβλία που θεωρούνταν χαμένα για τις επόμενες γενιές, έως ατελείωτες συλλογές πρακτικών δημοτικών συνεδριάσεων των δεκαετιών 1970 και 1980 και πολλά άλλα.

Η συλλογή αυτή δέχεται αδιάκριτο καταιγισμό αιτημάτων αυτή την περίοδο, με προφανή υπαίτιο μια ορδή ρομπότ συλλογής δεδομένων για ΤΝ που αναζητούν απεγνωσμένα νέα δεδομένα ή καλύτερες και επιβεβαιωτικές εκδοχές όσων ήδη διαθέτουν.

Προφανώς είναι πολύ απλό να τροποποιηθεί ένα ανεβασμένο έγγραφο ώστε να στηρίζει μια ψευδή δήλωση, ανύπαρκτα προϊόντα, πλαστές αναφορές σε πρόσωπα, εγκωμιαστικές ή δυσφημιστικές, ψευδείς δηλώσεις γι’ αυτά και ούτω καθεξής.

Τέτοιο υλικό μπορεί να εισαχθεί σε έγγραφα που τα LLM θεωρούν έγκυρες πηγές, όπως PDF αναγνωρισμένων περιοδικών τα οποία τυχαίνει να μην έχουν ακόμη καταλογογραφηθεί πλήρως στη συλλογή του IA. Σε αυτή την περίπτωση, η παραποιημένη έκδοση θα φαινόταν ότι καλύπτει θεμιτά ένα κενό.

Η ίδια η ΤΝ θα μπορούσε να μιμηθεί το ύφος ενός σύντομου άρθρου ή ακόμη και μιας λεζάντας, ενώ θα μπορούσε να τροποποιηθεί η ημερομηνία του PDF. Μαζί με πολλά άλλα απλά τεχνάσματα, αυτό θα έκανε το έγγραφο να μοιάζει, για παράδειγμα, με εύρημα αρχείου της δεκαετίας του 1990 ή παλαιότερου:

Μια απλή «ιστορική τροποποίηση» που δόθηκε χωρίς αντίρρηση από το ChatGPT-5.5 και επανεντάχθηκε εύκολα στο αρχικό έγγραφο PDF. Έτσι το Pence Opera House εξαφανίζεται από την ιστορία, ενώ τα εγκαίνια του Guthrie Theater, ενός πραγματικού θεάτρου στη Minnesota, μεταφέρονται από το αληθινό έτος έναρξης, το 1963, στο πολύ παλαιότερο 1867. Πηγή

Σε τέτοιες περιπτώσεις, φαίνεται πως αρκεί να περιμένει κανείς να συλλέξουν την πληροφορία τα αχόρταγα ρομπότ δεδομένων ΤΝ. Είναι ακόμη πολύ νωρίς για να γνωρίζουμε με βεβαιότητα σε ποιον βαθμό φίλτρα ή συστήματα ελέγχου κατά την επιμέλεια συνόλων δεδομένων θα μπορούσαν να εντοπίσουν τέτοιες αθέμιτες αλλαγές. Ωστόσο, η κλίμακα αυτών των συνόλων είναι τόσο τεράστια που γενικά αποκλείει τόσο λεπτομερή εποπτεία. Με τέτοιους όγκους, ουσιαστικά απλώς εμπιστευόμαστε τα δεδομένα.

2: Δίκτυα συνθετικής συναίνεσης

Ή, για όσους είναι αρκετά μεγάλοι ώστε να τα θυμούνται, ένας σύγχρονος «δακτύλιος ιστοτόπων»: οι διασυνδεδεμένοι ιστότοποι των πρώτων χρόνων του διαδικτύου, πριν από το PageRank της Google και το Domain Authority της Moz, που αποτιμούσαν τον αριθμό και την ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσμων.

Τα δίκτυα συνθετικής συναίνεσης όμως προχωρούν παραπέρα, κατασκευάζοντας φαινομενικά ανεξάρτητη επιβεβαίωση σε υποτίθεται ασύνδετους ιστοτόπους. Μια πρόσφατη μελέτη του Chinese University of Hong Kong και του EPFL έδειξε γενικά την αρχή: οι ερευνητές δοκίμασαν 12 μοντέλα ΤΝ σε 225 προϊόντα από 15 κατηγορίες, αντικαθιστώντας αναφορές σε πραγματικές μάρκες στα ανακτημένα αποτελέσματα αναζήτησης με φανταστικές εναλλακτικές.

Εικόνα από την εργασία που δείχνει δύο οδούς μέσω των οποίων κατασκευασμένες πληροφορίες προϊόντων μπορούν να επηρεάσουν συστάσεις ΤΝ. Πάνω, ψευδές περιεχόμενο τοποθετείται στον πραγματικό ιστό και εισέρχεται στα αποτελέσματα αναζήτησης· κάτω, οι ερευνητές προσομοιώνουν την ίδια διαδικασία τροποποιώντας τοπικά ανακτημένες σελίδες. Και οι δύο οδοί μπορεί να οδηγήσουν έναν βοηθό ΤΝ να συστήσει ανύπαρκτη μάρκα δίπλα σε πραγματικά προϊόντα. Πηγή

Η επίδραση μεγάλωνε όσο περισσότερα αποτελέσματα περιείχαν τις ίδιες ψευδείς πληροφορίες. Με τρεις παραποιημένες σελίδες ανάμεσα στα κορυφαία αποτελέσματα, το πιο ευάλωτο μοντέλο συνιστούσε ανύπαρκτα προϊόντα στο 73,8% των δοκιμών. Ακόμη και ένα μόνο αλλοιωμένο αποτέλεσμα στην πρώτη θέση μπορούσε να παραπλανήσει ορισμένα μοντέλα στο 27% των περιπτώσεων.

Ακόμη πιο εντυπωσιακά, τα μοντέλα μερικές φορές επινόησαν δικές τους επιβεβαιώσεις: σε μια δοκιμή με φανταστική μάρκα προστατευτικών οθόνης, τα Claude και DeepSeek πρόσθεσαν ισχυρισμούς για συστάσεις της κοινότητας και δοκιμές προϊόντων που δεν υπήρχαν στο παρεχόμενο υλικό.

Παρότι το πείραμα έγινε σε τοπικά τροποποιημένα αποτελέσματα αναζήτησης και όχι σε πραγματικό δίκτυο απατηλών ιστοτόπων, υποδεικνύει πώς μια συντονισμένη συλλογή φαινομενικά ανεξάρτητων κριτικών θα μπορούσε να κατασκευάσει αξιοπιστία, με την ΤΝ να ενισχύει το ψέμα μέσω πρόσθετων συστάσεων.

3: Παραγωγή παραπομπών και «ορφανοί» ισχυρισμοί

Η παραγωγή παραπομπών, που θα μπορούσε να αποκληθεί «ξέπλυμα παραπομπών», είναι μια παραλλαγή των δικτύων συνθετικής συναίνεσης, αλλά δίνει μεγαλύτερο βάρος στη φαινομενική προέλευση της πληροφορίας παρά στον αριθμό των πηγών που την επαναλαμβάνουν.

Ένας κατασκευασμένος ισχυρισμός μπορεί να εμφανιστεί πρώτα σε ένα άγνωστο κλαδικό περιοδικό, μια αυτοδημοσιευμένη ερευνητική εργασία ή μια εξειδικευμένη έκδοση με περιορισμένο συντακτικό έλεγχο. Έπειτα μπορεί να τον παραθέσουν ιστολόγια, κατάλογοι και άλλες δημοσιεύσεις, και κάθε επανάληψη προσδίδει στον αρχικό ισχυρισμό λίγο περισσότερη φαινομενική εγκυρότητα.

Τελικά, μια μηχανή αναζήτησης ΤΝ μπορεί να συναντήσει τον ισχυρισμό αρκετά βήματα μακριά από την αρχική του πηγή, ίσως σε ένα κατά τα άλλα αξιόπιστο άρθρο που παραπέμπει σε ενδιάμεση δημοσίευση. Αυτό που ξεκίνησε ως αστήρικτη δήλωση έχει πλέον ιστορικό παραπομπών, παρότι καμία μεταγενέστερη αναφορά δεν αποτελεί ανεξάρτητη επαλήθευση.

Υπάρχουν ήδη αρκετά τεκμηριωμένα παραδείγματα αυτής της διαδικασίας, αν και τα περισσότερα προηγούνται της αναζήτησης ΤΝ. Σε μια διαβόητη περίπτωση, ένας έφηβος επινόησε το προσωνύμιο «βραζιλιάνικος ορυκτερόπους» για το κοάτι και το πρόσθεσε στη Wikipedia.

Το επινοημένο όνομα διαδόθηκε σε εφημερίδες και τουλάχιστον ένα ακαδημαϊκό βιβλίο. Τελικά, η ίδια η Wikipedia παρέπεμψε σε δημοσίευμα εφημερίδας ως απόδειξη του ισχυρισμού που είχε αρχικά εισαγάγει: ένας σχεδόν τέλειος κύκλος κατασκευασμένου κύρους. Το περιστατικό τεκμηριώθηκε από το The New Yorker.

Μια πιο σκόπιμη επίδειξη εμφανίστηκε το 2025, όταν ερευνητές δημιούργησαν πολλές ακαδημαϊκές εργασίες μέσω ΤΝ και τις απέδωσαν σε ανύπαρκτο επιστήμονα. Οι κατασκευασμένες δημοσιεύσεις συγκέντρωσαν 380 παραπομπές και δείκτη h 19 στο Google Scholar, προσδίδοντας στον φανταστικό ερευνητή φαινομενικά αξιόλογη ακαδημαϊκή υπόσταση. Το πείραμα, που δημοσιεύτηκε στο Scientific Reports της Nature, δείχνει πώς μπορούν να κατασκευαστούν αριθμοί παραπομπών χωρίς αντίστοιχο σώμα πραγματικής έρευνας.

Καμία από τις δύο περιπτώσεις δεν αποδεικνύει επιτυχή επίθεση σε μηχανή αναζήτησης ΤΝ. Και οι δύο όμως αναδεικνύουν τη βασική αδυναμία: όταν μια ψευδής δήλωση έχει αναπαραχθεί από φαινομενικά αξιόπιστες πηγές, τα επόμενα συστήματα μπορεί να δυσκολευτούν να ξεχωρίσουν την ανεξάρτητη επιβεβαίωση από την επαναλαμβανόμενη κυκλοφορία μιας και μοναδικής επινόησης. Ο ειδικός κίνδυνος για την αναζήτηση ΤΝ είναι ότι ένα μοντέλο μπορεί να συνοψίσει αυτή την αλυσίδα αναφορών ως αλληλοεπιβεβαιούμενα στοιχεία, χωρίς να αναγνωρίζει πως όλες οι φαινομενικές αυθεντίες οδηγούν στον ίδιο ανεπιβεβαίωτο ισχυρισμό.

4: Κατάληψη του κύρους

Τα ληγμένα ονόματα τομέα μπορούν να διατηρούν τη φαινομενική αξιοπιστία, τους εισερχόμενους συνδέσμους και την ορατότητα στην αναζήτηση των προηγούμενων ιδιοκτητών τους. Η αγορά αυτών των διευθύνσεων και η πλήρωσή τους με νέο υλικό μπορεί να κάνει πρόσφατους ισχυρισμούς να φαίνονται ότι προέρχονται από καθιερωμένες εκδόσεις, μια πρακτική που ξεκινά πριν από 20–30 χρόνια. Το κύρος ενός ληγμένου ή εγκαταλελειμμένου τομέα συχνά αγοράζεται για να μετατραπεί το περιεχόμενό του σε συναφές αλλά εμπορευματοποιημένο υλικό.

Το 2024, το επιδραστικό γυναικείο ιστολόγιο The Hairpin, που είχε κλείσει το 2018, επανεμφανίστηκε με νέο ιδιοκτήτη ως εργοστάσιο περιεχομένου ΤΝ. Τα αρχικά άρθρα αναμειγνύονταν με ξαναγραμμένο υλικό και πλαστά ονόματα συντακτών, αξιοποιώντας τη φήμη και το κύρος τομέα μιας άλλοτε σεβαστής έκδοσης. Αν και δεν πρόκειται για αποδεδειγμένη επίθεση στην αναζήτηση ΤΝ, η περίπτωση δείχνει πώς μπορεί να ιδιοποιηθεί κανείς την ιστορία ενός καθιερωμένου ιστοτόπου.

Παρότι τα αρχειοθετημένα στιγμιότυπα βοηθούν να αποκαλυφθεί η διαφορά μεταξύ του πραγματικού παρελθόντος ενός τομέα και του νεοκατασκευασμένου περιεχομένου του, ούτε αυτού του είδους τα στοιχεία είναι απαραίτητα μόνιμα. Το 2002, το Internet Archive αφαίρεσε στιγμιότυπα ιστοτόπων που επέκριναν τη Σαηεντολογία, ύστερα από καταγγελίες περί πνευματικών δικαιωμάτων από δικηγόρους της οργάνωσης, αρχικά υπονοώντας ότι τις αφαιρέσεις είχαν ζητήσει οι ίδιοι οι ιδιοκτήτες των ιστοτόπων.

Μέχρι το 2017, το Wayback Machine εφάρμοζε κανόνες αποκλεισμού ιστοτόπων αναδρομικά, επιτρέποντας ενδεχομένως στους νέους ιδιοκτήτες τομέων να κρύβουν το περιεχόμενο των προκατόχων τους. Αν και η πρακτική καταργήθηκε, το Internet Archive εξακολουθεί να εξετάζει αιτήματα αφαίρεσης ιστορικών στιγμιοτύπων.

5: Εκμετάλλευση ακαδημαϊκών αποθετηρίων

Τα ακαδημαϊκά αποθετήρια προσφέρουν έναν ακόμη δρόμο προς το φαινομενικό κύρος. Οι διακομιστές προδημοσιεύσεων επιτρέπουν στους ερευνητές να δημοσιεύουν εργασίες πριν από την αξιολόγηση από ομοτίμους, ενώ οι μηχανές αναζήτησης και τα συστήματα ανάκτησης ΤΝ μπορεί να συναντούν αυτά τα έγγραφα δίπλα στην καθιερωμένη επιστημονική βιβλιογραφία.

Το πρόβλημα είναι ότι δημοσίευση και επαλήθευση δεν είναι το ίδιο: το 2024, ερευνητές έδειξαν πώς κακόβουλες οδηγίες ενσωματωμένες σε ακαδημαϊκές εργασίες μπορούσαν να χειραγωγήσουν βοηθούς ΤΝ που επεξεργάζονταν τα έγγραφα. Η εργασία τους έδειξε ότι η φαινομενική εγκυρότητα μιας ερευνητικής δημοσίευσης δεν εμποδίζει τη χρήση του περιεχομένου της για να επηρεαστεί ένα σύστημα ΤΝ.

Μια λιγότερο εμφανής προσέγγιση GEO θα περιλάμβανε την κατάθεση εύλογης αλλά περιθωριακής έρευνας που συνδέει επανειλημμένα μια εταιρεία, ένα προϊόν ή ένα πρόσωπο με συγκεκριμένη εξειδίκευση. Ακόμη και χωρίς ρητές οδηγίες προς την ΤΝ, τέτοιο υλικό θα μπορούσε να προσφέρει φαινομενικά επιστημονική στήριξη σε ισχυρισμούς που προήλθαν από τον ίδιο τον ωφελούμενο.

Συμπέρασμα

Άλλες πιθανές οδοί περιλαμβάνουν τη διείσδυση στο οικοσύστημα κριτικών, με τοποθέτηση ευνοϊκών αξιολογήσεων σε ιστοτόπους σύγκρισης και καταλόγους λογισμικού· τη χειραγώγηση γράφων γνώσης, με αλλαγή δομημένων δεδομένων ώστε να δημιουργούνται παραπλανητικές συσχετίσεις μεταξύ εταιρειών, προϊόντων και τεχνογνωσίας· και το πολυγλωσσικό ξέπλυμα φήμης, με τοποθέτηση διαφημιστικών ισχυρισμών σε λιγότερο ελεγχόμενες ξενόγλωσσες πηγές.

Τέλος, η βελτιστοποίηση GEO μέσω πρακτόρων θα μπορούσε να αυτοματοποιήσει αυτές τις τεχνικές, δοκιμάζοντας επανειλημμένα περιεχόμενο σε μηχανές αναζήτησης ΤΝ και βελτιώνοντας τις παραλλαγές που παράγουν τις επιθυμητές συστάσεις.

Πρώτη δημοσίευση τη Δευτέρα 12 Οκτωβρίου 2026. Τροποποιήθηκε εντός τριάντα λεπτών για να διορθωθούν τα κεφαλαία στους τίτλους και οι ετικέτες που έλειπαν.