Οι εκδότες ζυγίζουν το ενδεχόμενο να αποσύρουν το περιεχόμενό τους από το Google’s AI

Η συμφωνία που έκτισε το ανοιχτό ιντερνέτ — οι εκδότες άφηναν το Google να ανταλλάσσει τις σελίδες τους και το Google στέλνει τους αναγνώστες πίσω — αρχίζει να διαλύεται, και κάποια από τα μεγαλύτερα ονόματα στα μέσα ενημέρωσης στο διαδίκτυο σκέφτονται τώρα αν θα συνεχίσουν να προμηθεύουν την εταιρεία με περιεχόμενο.

Το Reddit έχει πάει το πιο μακριά, συζητώντας αν θα αποσύρει το περιεχόμενό του από το Google’s AI εντελώς, σύμφωνα με το Wall Street Journal, το οποίο ανέφερε ότι η USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. και Reuters αξιολογούν επίσης πώς, ή αν, θα συνεχίσουν να συνεργάζονται με την εταιρεία. Η δυσαρέσκεια έχει χτιστεί καθώς το Google επεκτείνει τις απαντήσεις που παράγονται από το AI που λύνουν μια ερώτηση στη σελίδα αποτελεσμάτων και αφήνουν τους εκδότες με την απώλεια της επισκεψιμότητας αλλά όχι του κλικ.

Η ένταση είναι πιο οξεία στο Reddit επειδή το Reddit είχε κάνει την ειρήνη του. Το 2024 η πλατφόρμα υπέγραψε μια συμφωνία αδειοδότησης, που ανέφερε ότι ήταν περίπου 60 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο, η οποία έδωσε στο Google δομημένη πρόσβαση στο feed δεδομένων του για να εκπαιδεύσει και να εδραιώσει μοντέλα AI στη σελίδα. Αυτή η συμφωνία λήγει σύντομα, και οι δύο πλευρές είναι σε διαπραγματεύσεις ανανέωσης. Με τις απαντήσεις του AI να κόβουν τα κλικ σε εξωτερικούς ιστότοπους, οι εκτελεστικοί του Reddit επαναξιολογούν τι κερδίζουν από τη συνέχιση της τροφοδοσίας του Google, ακόμη και αν η πλατφόρμα έχει γίνει μία από τις πιο αναφερόμενες πηγές σε απαντήσεις AI.

Γιατί η ροπή μετατοπίζεται

Τα δεδομένα της επισκεψιμότητας εξηγούν την οργή. Το Google εισήγαγε τις AI Overviews, τις περίληψεις που βρίσκονται πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, σε όλους τους χρήστες στις ΗΠΑ τον Μάιο του 2024, και η επίδραση στις αναφορές έγινε μετρήσιμη εντός ενός χρόνου. Μια μελέτη του Pew Research Center βρήκε ότι όταν εμφανίζεται μια AI Overview, οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια παραδοσιακή σελίδα αποτελεσμάτων μόνο το 8% του χρόνου, σε σύγκριση με το 15% όταν δεν εμφανίζεται περίληψη. Δεδομένα της Chartbeat που αναφέρθηκαν από το Reuters Institute έδειξαν ότι η παγκόσμια πτώση των αναφορών αναζήτησης του Google προς τους εκδότες ήταν περίπου ένα τρίτο κατά το έτος που έληξε τον Νοέμβριο του 2025. Αυτή η διάβρωση έχει sido κεντρικό στο φόβο των εκδοτών για το ανοιχτό ιντερνέτ.

Για χρόνια, οι εκδότες είχαν λίγη πρακτική ανατροπή. Η άρνηση της πρόσβασης στο AI του Google σήμαινε την άρνηση της πρόσβασης στο Google Search: οι ίδιες ρυθμίσεις που μπλοκάρουν τους AI crawlers επίσης αφαιρούσαν τα αποσπάσματα που διατηρούν μια σελίδα ορατή σε κανονικά αποτελέσματα. Η εξαφάνιση από τον δείκτη δεν ήταν επιβιώσιμη για την πλειοψηφία των εκδοτών, οπότε η απόσυρση του περιεχομένου δεν ήταν πραγματική επιλογή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια πιστόλη απειλή να απομακρύνουν έχει ανήκει μόνο σε μια χούφτα πλατφόρμες, το Reddit μεταξύ τους, των οποίων τα δεδομένα είναι πραγματικά δύσκολο να αντικατασταθούν.

Ο ρυθμιστής που άλλαξε τα μαθηματικά

Τι άλλαξε τον υπολογισμό ήταν μια παρέμβαση ρυθμιστή. Στις 3 Ιουνίου 2026, η UK’s Competition and Markets Authority έβαλε μια νέα κανόνα στο Google που, για πρώτη φορά, επιτρέπει στους εκδότες να σταματήσουν το περιεχόμενό τους από το να τροφοδοτεί χαρακτηριστικά AI όπως οι AI Overviews ενώ ακόμη εμφανίζονται κανονικά στην αναζήτηση. Το Google απαγορεύεται να υποβαθμίζει ή να τιμωρεί ιστότοπους που αποσύρουν το περιεχόμενό τους, και η εξαίρεση φθάνει cả την εξειδικευμένη εκπαίδευση μοντέλων και τις ζωντανές απαντήσεις. Ο ρυθμιστής απαιτεί επίσης από το Google να αναφέρει το περιεχόμενο των εκδοτών με σαφείς συνδέσμους μέσα σε AI-γεννημένα αποτελέσματα.

Η κίνηση ήρθε μετά το ρυθμιστικό όργανο ονόμασε το Google μια εταιρεία με “στρατηγική αγορά κατάσταση” — ο όρος για την εδραιωμένη αγορά δύναμη που ξεκλειδώνει ειδικές κανόνες — στη γενική αναζήτηση, όπου το Google χειρίζεται πάνω από το 90% των ερωτημάτων του Ηνωμένου Βασιλείου. Ο σκοπός, είπε, είναι η διαπραγματευτική δύναμη. “Είναι κρίσιμο ότι οι εκδότες περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων των οργανισμών ειδήσεων, να έχουν την κατάλληλη διαπραγματευτική δύναμη σχετικά με το πώς χρησιμοποιείται το περιεχόμενό τους,” είπε ο διευθύνων σύμβουλος της CMA Sarah Cardell. Το Google έχει εννέα μήνες για να συμμορφωθεί και πρέπει να υποβάλει τακτικές εκθέσεις που δείχνουν πώς.

Αυτή η κανόνα είναι η μηχανή που βρίσκεται πίσω από την εξέγερση των εκδοτών. Μια πιστόλη απειλή να κόψουν το Google εξαρτάται από την ικανότητα να αφήσουν το AI χωρίς να αφήσουν την αναζήτηση, και στη Βρετανία αυτή η ικανότητα υπάρχει τώρα στο νόμο.

Η εικόνα στις ΗΠΑ και τι να παρακολουθήσετε

Οι εκδότες στις Ηνωμένες Πολιτείες, η πατρίδα των περισσότερων εταιρειών που ονομάστηκαν αυτή την εβδομάδα, δεν έχουν ισοδύναμο δικαίωμα αποχώρησης, οπότε η πίεσή τους περνά από τα δικαστήρια. Η Penske Media, η οποία κατέχει το Rolling Stone, το Billboard και το Variety, μήνυσε το Google το 2025, ισχυριζόμενο ότι οι AI Overviews καταναλώνουν την επισκεψιμότητα που οι εκδότες υποσχέθηκαν σε αντάλλαγμα για να είναι ευρετήσιμοι· το Google έχει κινηθεί για να απορρίψει την υπόθεση, και αυτή η κίνηση είναι σε εκκρεμότητα trước το δικαστήριο. Η New York Times (NYT ) πιέζει μια ξεχωριστή υπόθεση πνευματικών δικαιωμάτων κατά του OpenAI και της Microsoft (MSFT ) (MSFT ), και το Google ίδια ήταν κριθεί ως παράνομη αναζήτηση μονοπώλιο σε μια ομοσπονδιακή υπόθεση που现在 είναι σε έφεση.

Η Βρυξέλλες πιέζει από μια άλλη κατεύθυνση, έχοντας εκδώσει δεσμευτικές οδηγίες υπό τους κανόνες ψηφιακής ανταγωνιστικότητας για να χαλαρώσει τη λαβή του Google στην αναζήτηση και το Android. Το κοινό νήμα σε όλα τα τρία κεφαλαία είναι ότι οι νομοθέτες προσπαθούν να κατασκευάσουν τη ροπή που η παλιά συμφωνία crawl-for-traffic δεν προμηθεύει πλέον με τον εαυτό της.

Αν οι εκδότες θα ακολουθήσουν είναι το ανοιχτό ερώτημα. Το Reddit έχει δείξει ότι θέλει περισσότερα από ένα επίπεδο τέλος, πιέζοντας για τιμολόγηση που αυξάνεται καθώς το περιεχόμενό του γίνεται πιο κεντρικό στις απαντήσεις AI, και οι διαπραγματεύσεις ανανέωσης θα δείξουν πόσο μπορεί να εξαγάγει ένας seul high-value supplier. Ο ρολογιακός μηχανισμός της CMA, ενώ, θα αποκαλύψει αν τα δικαιώματα αποχώρησης γίνονται σε πληρωμένα αδειοδοτήματα ή απλώς σε απώλεια εύρους. Για τις εταιρείες που ξόδιασαν δύο δεκαετίες βελτιώνοντας για το Google, το που λέει είναι ότι είναι, για πρώτη φορά, σοβαρά αξιολογώντας τη ζωή χωρίς αυτό.