Warner Bros. začne používat analytický nástroj AI pro pomoc při schvalování filmů

Hollywood již nějakou dobu využívá digitální technologie a výpočetní algoritmy pro výrobu filmů, jako je například použití CGI pro omlazení herců a vylepšení záběrů. Nedávno jedna hollywoodská společnost oznámila, že bude využívat umělou inteligenci (AI) pro analýzu filmových dat a pomoc při rozhodování o schvalování projektů. Podle zprávy The Hollywood Reporter bude AI firma poskytovat Warner Bros. program, který má zjednodušit některé aspekty distribuce a poskytnout prognózy ohledně cen a možného zisku.

Systém vyvinutý pro Warner Bros. bude využívat velké množství dat pro usnadnění rozhodování během fáze schvalování projektu. Systém údajně dokáže poskytnout analýzy týkající se hvězdného potenciálu pro danou oblast a dokonce předpovědět, kolik peněz film pravděpodobně vydělá v kinech a prostřednictvím jiných distribučních metod. Cinelytic údajně vyvíjel a testoval svou predikční platformu po dobu více než tří let a kromě Warner Bros. se s touto společností spojily i další společnosti, jako je Ingenious Media a Productivity Media.

AI platforma se má ukázat jako besonders užitečná při filmových festivalech, kde společnosti musí učinit nabídky na filmy po několika hodinách úvahy.

Tobias Queisser, zakladatel Cinelytic, uvedl, že hodnota platformy spočívá v tom, že dokáže rychle provádět výpočty, které by lidským analytikům trvaly mnohem déle. Queisser také uznal, že myšlenka udělení AI vlivu na rozhodnutí o projektech, které se mají produkovat, může být znepokojivá, ale sama AI nebude dělat žádná rozhodnutí.

„Systém může vypočítat za sekundy to, co by lidskému analytikovi trvalo dny, pokud jde o obecnou evaluaci filmového balíčku nebo hodnoty hvězdy,“ říká Queisser. „Umělá inteligence zní děsivě. Ale hiệnně AI nemůže dělat žádná kreativní rozhodnutí,“ říká Queisser. „Co je dobrá na tom, že umí zpracovávat čísla a rozkládat velké datové sady a ukazovat vzorce, které by nebyly vidět lidem. Ale pro kreativní rozhodování stále potřebujete zkušenosti a instinkt.“

Přes Queisserovy ujišťující slova, že lidé budou stále odpovědní za důležitá rozhodnutí, někteří lidé se obávají, jak bude AI využita. Například Popular Mechanics poznamenala, že celá franšíza Marvel filmů byla založena na ochotě výkonných ředitelů riskovat a sázet na Iron Mana a Roberta Downeyho Jr., který byl v jednu dobu považován za „jed“ pro box office. Strach je, že použití AI algoritmů pro minimalizaci rizika by mohlo vést k situacím, kdy originální a/nebo kvalitní filmy budou přehlíženy. Je jisté, že AI nástroje mohou potenciálně prodloužit naše vlastní předsudky, pokud nejsou zavedeny systémy pro jejich kontrolu.

Samozřejmě, někdo by mohl namítnout, že technologie za Cinelyticovým analytickým nástrojem by mohla být využita k tomu, aby dala šanci více zasloužených projektům, místo těch, které pravděpodobně selžou. QZ poznamenala, že Cinelytic byl testován minulý rok, kdy předpověděl, že film Hellboy skončí jako box office bomba, a tato předpověď se ukázala jako správná. Film měl rozpočet 50 milionů dolarů a vydělal pouze asi 21,9 milionů dolarů v kinech po předpovědi Cinelytic, že vydělá kolem 23,2 milionů dolarů. Taková správná předpověď by mohla znamenat, že výkonní ředitelé by mohli vzít ty peníze a investovat je do projektů s větším potenciálem, čímž by tyto zdroje zpřístupnili jiným filmům. Mohlo by to dokonce učinit výběr nových investic do nových IP méně děsivým a nejistějším pro ty, kteří schvalují projekty.

Pohledem za Cinelytic, pokud jsou AI algoritmy někdy použity pro doporučování filmů, tyto algoritmy by mohly být také použity pro kontrolu lidských předsudků v rozhodování. V závislosti na tom, jaké funkce AI vybere, mohlo by být instruováno, aby doporučovalo příběhy o nedostatečně zastupovaných menšinách častěji, čímž by se snížila část nesrovnalostí v reprezentaci často viděné v hollywoodských filmech.

Nakonec, AI nástroj vyvinutý Cinelytic je nástrojem a podobně jako jakýkoli jiný nástroj může být použit správně nebo nesprávně. Přesto se zdá, že automatizace opakujících se a časově náročných výpočtů je něco, do čeho filmový průmysl bude pouze dále investovat.