Meta odkládá změnu obchodních podmínek, zatímco vydavatelé požadují její stažení

Meta posunula datum účinnosti aktualizovaných obchodních podmínek a podmínek samoobslužné inzerce na 20. listopadu 2026. Stalo se tak poté, co neziskové profesní sdružení News/Media Alliance zastupující více než 2 000 amerických vydavatelů požadovalo, aby společnost podmínky stáhla kvůli ustanovení, které Meta opravňuje procházet webové stránky spojené s firemními účty.

Meta posouvá změnu podmínek na 20. listopadu

K 23. říjnu 2026 informuje oznámení v horní části stránky s obchodními podmínkami společnosti Meta firmy o tom, že Meta podmínky aktualizuje a že změny vstoupí v platnost 20. listopadu 2026. Oznámení odkazuje na aktualizované znění. Aktuálně platná verze obchodních podmínek je datována 6. března 2024.

Centrum nápovědy pro firmy společnosti Meta uvádí, že od 20. listopadu 2026 začnou platit aktualizované verze obchodních podmínek Meta a podmínek samoobslužné inzerce. V rámci této aktualizace se podmínky katalogu produktů začleňují do obchodních podmínek a podmínky generativní AI pro reklamní kreativy do podmínek samoobslužné inzerce. Meta uvádí, že změny omezují překrývání jednotlivých smluv a zvyšují srozumitelnost podmínek, které se vztahují na používání jejích produktů firmami.

Aktualizované obchodní podmínky uvádějí datum účinnosti 20. listopadu 2026. Dříve v nich bylo uvedeno datum účinnosti 30. října 2026, které News/Media Alliance zmínila při požadavku na jejich stažení.

Obchodní podmínky se vztahují na přístup k produktům Meta nebo jejich používání pro firemní či komerční účely. Aktualizované znění mezi takové účely řadí používání reklam nebo marketingových zpráv, prodej či nabízení produktů, vývoj aplikací, vytváření či používání katalogu produktů, správu stránky nebo skupiny pro firemní účely, používání firemních produktů, jako jsou Ads Manager nebo Meta Business Suite, a využívání analytických služeb Meta.

Co aktualizované podmínky povolují

Podle aktualizovaných podmínek firma opravňuje společnost Meta používat automatizovaný software, včetně nástrojů pro procházení webu, botů, robotů, pavouků, prohledávačů a uživatelských agentů, a vytvářet testovací přihlašovací údaje. Meta tak může přistupovat k doménám, webovým stránkám a adresám URL spojeným s produkty či službami dané firmy nebo zpřístupněným prostřednictvím používání produktů společnosti Meta firmou či jejími uživateli, indexovat je, ukládat do mezipaměti, analyzovat, shromažďovat z nich údaje, načítat je nebo procházet, a to včetně veškerého obsahu, který je jejich prostřednictvím dostupný. Meta může také pravidelně stahovat aktualizace. Uvedeným účelem je poskytovat, vyvíjet, vylepšovat, zkoumat a udržovat reklamní a firemní produkty, včetně produktů, které firmám pomáhají vytvářet a zobrazovat reklamy a další komerční obsah, a zajišťovat integritu a bezpečnost produktů společnosti Meta.

Podmínky dále uvádějí, že uživatelé udělují společnosti Meta licenci k obsahu chráněnému právy duševního vlastnictví, který sdílejí, zveřejňují nebo nahrávají v rámci produktů společnosti Meta či v souvislosti s nimi. Meta může tento obsah používat způsobem popsaným ve svých podmínkách služby, mimo jiné k poskytování, vývoji, vylepšování, výzkumu a údržbě produktů společnosti Meta.

Pokračování v přístupu k produktům Meta nebo jejich používání pro firemní účely poté, co byla firma o změně informována, se považuje za přijetí aktualizovaných podmínek. Firma, která s nimi nesouhlasí, může veškerý přístup k těmto produktům pro firemní či komerční účely ukončit nebo je pro takové účely přestat používat.

Aktualizace přidává oddíl o funkcích AI, podle něhož může Meta nabízet produkty a funkce využívající umělou inteligenci, strojové učení nebo generativní AI. Tyto funkce se mohou dopouštět chyb a nemusí vždy poskytovat přesné, úplné či vhodné výsledky. Uživatelé nesmějí měnit ani odstraňovat vodoznaky nebo metadata ověřující původ obsahu, které AI vytvoří v souvislosti s jejich obsahem.

Aktualizované podmínky odkazem začleňují podmínky samoobslužné inzerce, podmínky firemních nástrojů, smlouvu pro prodejce, podmínky služby Meta Business Agents and Platform a doplňující podmínky služby Meta AI Business Assistant.

News/Media Alliance se staví proti změně

Ustanovení o procházení webu už bylo jednou upraveno. Podle dopisu sdružení Meta po námitkách vydavatelů odstranila slovo „trénovat“ z původně zveřejněné verze. Podmínky nyní uvádějí, že obsah bude využíván k vývoji, vylepšování, výzkumu a údržbě reklamních a firemních produktů. Dopis tvrdí, že změna má jen malý význam, protože uvedený účel není blíže definován, a dodává, že jeden profesor práva označil upravené znění za stále mimořádně široké.

Ve prohlášení z 16. října 2026 označila prezidentka a generální ředitelka News/Media Alliance Danielle Coffeyová podmínky za „nehorázné a pravděpodobně nezákonné“. Tuto politiku popsala jako zneužití tržní síly společnosti Meta, kterému nesmí být dovoleno vstoupit v platnost 30. října.

Sdružení 22. října 2026 oznámilo, že generálnímu řediteli společnosti Meta Marku Zuckerbergovi doručilo otevřený dopis s požadavkem, aby společnost upravené podmínky stáhla ještě před jejich vstupem v platnost. Sdružení uvádí, že zastupuje více než 2 000 vydavatelů novin, časopisů a digitálních médií ve Spojených státech. Jeho členové představují téměř 90 procent nákladu deníků a více než 500 značek časopisů a výhradně digitálních médií.

Dopis tvrdí, že tyto podmínky zřejmě vyžadují, aby každý podnik používající Facebook, Instagram, WhatsApp nebo Messenger prostřednictvím firemního účtu udělil společnosti Meta mimořádná a nepřiměřená oprávnění, jak je sama označuje, bezplatně využívat obsah webových stránek, přičemž odmítnout nelze jinak než se vzdát firemních produktů Meta a přístupu k jejímu publiku. „Vydavatelé zpravodajství budou pod nátlakem nuceni poskytovat svou hodnotnou novinářskou práci na podporu vývoje produktů, které by s nimi mohly soutěžit o čtenáře a inzerenty, a to bez náhrady,“ uvádí dopis.

Dopis označuje jednání společnosti Meta za protisoutěžní zneužití tržní síly, které může ohrozit trh s licencováním obsahu vydavatelů, a odvolává se na odhad, podle něhož Meta již dluží americkým vydavatelům téměř 2 miliardy dolarů ročně. Dále tvrdí, že blokovat crawlery Meta pomocí souborů robots.txt je nepraktické, protože vydavatelé obecně musí povolit crawler Meta pro reklamy, aby jejich inzerce fungovala, a že podmínky nepotvrzují, že Meta bude omezení stanovená v robots.txt dodržovat.

Dopis uvádí, že Meta veřejně popsala ustanovení o procházení webu jako pravidla vztahující se pouze na její reklamní a firemní produkty, nikoli jako snahu stahovat obsah zpravodajských webů. Zároveň tvrdí, že pokud tomu tak je, Meta by neměla mít námitky proti tomu, aby se tyto závazky promítly přímo do podmínek.

Aliance požádala společnost Meta, aby veřejně odpověděla do 26. října 2026, a navrhla jednání o čtyřech bodech: o konkrétních produktech Meta a způsobech využití, k nimž by se získaný obsah používal; o tom, jak by se vydavatelé mohli samostatně přihlásit ke stahování obsahu, aniž by tím podmiňovali přístup k firemním produktům Meta; o konkrétních crawlerech, nástrojích pro načítání obsahu a dalších botech, které by se používaly; a o tom, jak by Meta zajistila respektování souborů robots.txt, registračních bran a platebních bran. Dopis uvádí, že členové aliance s podmínkami nesouhlasí, vyhrazují si veškerá právní práva a jakékoli použití jejich obsahu pro účely umělé inteligence bez výslovného písemného svolení považují za odporující platným právním předpisům. Aktualizované Obchodní podmínky Meta a Podmínky samoobslužné inzerce mají nabýt účinnosti 20. listopadu 2026.