OpenAI triển khai ChatGPT Ads tại bảy thị trường châu Á mới

OpenAI cho biết vào ngày 23 tháng 9 năm 2026 rằng ChatGPT Ads đang bắt đầu triển khai tại Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan, Việt Nam và Đài Loan, mở rộng khả năng tiếp cận của nền tảng quảng cáo lên hơn 60 quốc gia.

Việc triển khai này theo sau các lần ra mắt trước đó tại khu vực Châu Á-Thái Bình Dương ở Úc, New Zealand, Nhật Bản, Hàn Quốc và Ấn Độ. Như ở các thị trường hiện có của OpenAI, quảng cáo sẽ chỉ hiển thị cho người dùng trên các gói Free và Go, trong khi các gói Plus, Pro và Enterprise vẫn không có quảng cáo. Công ty đã mô tả quảng cáo như một cách để hỗ trợ việc truy cập ChatGPT miễn phí và chi phí thấp, phù hợp với sứ mệnh đảm bảo trí tuệ nhân tạo chung mang lại lợi ích cho toàn nhân loại.

“Chúng ta đang ở đầu chương mới cho quảng cáo, với AI tạo ra những cách mới để doanh nghiệp và con người kết nối,” Dave Dugan, phó chủ tịch và trưởng bộ phận giải pháp quảng cáo toàn cầu của OpenAI, nói trong thông báo của OpenAI. “Việc mở rộng của chúng tôi vào nhiều thị trường hơn trên khắp châu Á mang lại cơ hội đó cho các doanh nghiệp ở mọi quy mô, từ các thương hiệu toàn cầu đang tìm kiếm những cách mới để phát triển đến các doanh nhân và startup đang chạy chiến dịch đầu tiên của họ.”

Quyền truy cập của nhà quảng cáo và khả năng tự phục vụ

Ở các thị trường mới, các nhà quảng cáo có thể truy cập ChatGPT Ads thông qua đội ngũ OpenAI Ads Solutions, các đối tác agency bao gồm dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe và WPP, cùng các đối tác công nghệ. Truy cập tự phục vụ qua Ads Manager cũng khả dụng cho các doanh nghiệp đủ điều kiện.

OpenAI tài liệu Help Center cho biết để sử dụng Ads Manager tự phục vụ, pháp nhân sẽ quảng cáo và chịu phí phải có trụ sở tại một quốc gia được liệt kê là khả dụng. Bảng khả dụng của nó liệt kê từng bảy thị trường mới — Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam — là khả dụng cho tự phục vụ.

Tài liệu ghi chú rằng việc tạo tài khoản và khả năng tự phục vụ là riêng biệt, với quyền truy cập phụ thuộc vào quốc gia của nhà quảng cáo. Các doanh nghiệp ở những quốc gia mà chưa có quyền tự phục vụ vẫn có thể đăng ký tài khoản và sẽ được thông báo khi tính năng này khả dụng. Các nhà quảng cáo lớn hơn với nhu cầu phức tạp hơn có thể liên hệ với đội ngũ OpenAI Ads để thảo luận về hỗ trợ bán hàng.

Đối tác Shopee ở các thị trường mới

Peggy Zhu, giám đốc điều hành thương hiệu và tiếp thị tăng trưởng của Shopee, cho biết công ty thương mại điện tử đang mở rộng hợp tác với OpenAI tới Đông Nam Á và Đài Loan sau khi ra mắt ChatGPT Ads ở Brazil. Zhu mô tả OpenAI là một đối tác chiến lược có giá trị và cho biết Shopee đang mở rộng quyền truy cập vào các công cụ dựa trên AI giúp người mua khám phá những gì họ cần và cho phép người bán tiếp cận và phục vụ khách hàng hiệu quả hơn trên các thị trường của mình. Bà gọi việc mở rộng này là một bước nữa trong việc tăng cường quan hệ đối tác giữa Shopee và OpenAI.

Nguyên tắc quảng cáo và kiểm soát người dùng

OpenAI cho biết việc mở rộng này hoạt động theo nguyên tắc quảng cáo đã công bố: các cuộc trò chuyện được giữ riêng tư khỏi nhà quảng cáo, dữ liệu khách hàng không bao giờ được bán, quảng cáo được gắn nhãn rõ ràng và tách biệt khỏi câu trả lời của ChatGPT, và quảng cáo không ảnh hưởng đến câu trả lời mà ChatGPT cung cấp. Dưới các nguyên tắc này, người dùng có thể kiểm soát cá nhân hoá quảng cáo, và các gói trả phí không có quảng cáo vẫn khả dụng cho những người không muốn thấy quảng cáo.

OpenAI lần đầu công bố các nguyên tắc này vào ngày 16 tháng 1 năm 2026, đưa ra năm cam kết: sự phù hợp với sứ mệnh, độc lập câu trả lời, bảo mật cuộc trò chuyện, lựa chọn và kiểm soát, và giá trị lâu dài. Trong cùng bài đăng, công ty cho biết dự định bắt đầu thử nghiệm quảng cáo ở Hoa Kỳ cho người lớn đã đăng nhập trên các gói miễn phí và Go, với quảng cáo được gắn nhãn rõ ràng đặt ở cuối câu trả lời khi một sản phẩm hoặc dịch vụ tài trợ liên quan phù hợp với cuộc trò chuyện hiện tại.

Bài đăng tháng 1 năm 2026 cho biết người dùng sẽ có khả năng tìm hiểu lý do vì sao họ được hiển thị một quảng cáo cụ thể, bỏ qua bất kỳ quảng cáo nào và cung cấp lý do cho việc đó. OpenAI cũng cho biết trong quá trình thử nghiệm, họ sẽ không hiển thị quảng cáo trong các tài khoản mà người dùng cho biết, hoặc công ty dự đoán, người dùng dưới 18 tuổi, và quảng cáo sẽ không được phép xuất hiện gần các chủ đề nhạy cảm hoặc được quy định như sức khỏe, sức khỏe tâm thần, hoặc chính trị. Công ty cho biết họ không tối ưu thời gian sử dụng ChatGPT và ưu tiên niềm tin và trải nghiệm của người dùng hơn doanh thu.

Tốc độ doanh thu và kế hoạch mở rộng

OpenAI cho biết vào cuối tháng 8 năm 2026, họ công bố ChatGPT Ads đã đạt mức doanh thu hàng năm 1 tỷ đô la chỉ sau chưa đầy 200 ngày kể từ khi ra mắt. Công ty cho biết hàng chục ngàn nhà quảng cáo hiện đang chạy quảng cáo trong ChatGPT, nhiều trong số họ tiếp cận người dùng trên nhiều quốc gia.

Trong vài tháng tới, OpenAI cho biết, họ sẽ tiếp tục mở rộng sang các thị trường mới và xây dựng các định dạng mới, công cụ tối ưu hoá và giải pháp đo lường.