Google triển khai quảng cáo trong AI Mode tại 10 quốc gia và quảng cáo đa lượt tại Hoa Kỳ

Ngày 28 tháng 10 năm 2026, Google thông báo mở rộng quảng cáo trong AI Mode sang thêm 10 quốc gia và ra mắt quảng cáo đa lượt tại Hoa Kỳ. Tính năng này cho phép quảng cáo xuất hiện trong các truy vấn tiếp nối ở AI Mode, công ty thông báo.

Đợt mở rộng bao gồm Úc, Canada, Ấn Độ, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Philippines và Singapore. Trong quý IV năm 2026, Google dự định mở rộng quảng cáo trong AI Mode sang các thị trường khác, bao gồm Brazil, Mexico và Vương quốc Anh.

Thông báo do Shashi Thakur, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc phụ trách quảng cáo trên Google Search và quảng cáo trong các trải nghiệm của Google, soạn. Google cho biết quảng cáo trong AI Mode sẽ được gắn nhãn rõ ràng là “Được tài trợ” và công ty sẽ tiếp tục thử nghiệm các định dạng mới để quảng cáo luôn hữu ích và phù hợp.

Quảng cáo xuất hiện ở đâu trong AI Mode

Theo tài liệu trợ giúp về quảng cáo của Google, khi một lượt tìm kiếm hoặc cuộc trò chuyện có liên quan đến hoạt động thương mại, quảng cáo có thể xuất hiện ngay trong hoặc bên cạnh câu trả lời do AI tạo, bao gồm cả trong các câu hỏi tiếp nối ở AI Mode, tại những mục có nhãn “Được tài trợ”. Quảng cáo thông thường trên trang kết quả Google Search cũng vẫn có thể xuất hiện phía trên hoặc phía dưới AI Overview, tương tự như cách quảng cáo xuất hiện bên cạnh các kết quả Search khác.

Tất cả quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode đều được phân biệt về mặt hình ảnh với nội dung tự nhiên; tài liệu cũng nêu rõ quảng cáo trả phí không ảnh hưởng đến các câu trả lời tự nhiên do AI của Google tạo ra. Vì Google liên tục thử nghiệm và cải tiến cách bố trí quảng cáo trên cả hai trải nghiệm, hình thức hiển thị chính xác của quảng cáo có thể thay đổi theo thời gian.

Quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode hiện có bằng tiếng Anh tại Hoa Kỳ, Úc, Canada, Ấn Độ, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Philippines và Singapore; tại Indonesia, quảng cáo chỉ xuất hiện trong AI Overviews, còn tại Pakistan, chỉ có quảng cáo dạng văn bản. Google lưu ý rằng công ty liên tục thử nghiệm và mở rộng việc phân phối quảng cáo tại các quốc gia, vùng lãnh thổ và ngôn ngữ, vì vậy danh sách này có thể chưa đầy đủ.

Cách quảng cáo trong AI Mode hoạt động đối với nhà quảng cáo

Nhà quảng cáo không cần tạo chiến dịch mới hay thiết lập ngân sách riêng: các chiến dịch Search, Shopping và Performance Max hiện có tự động đủ điều kiện phân phối quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode thông qua phiên đấu giá Google Ads. Quảng cáo dạng văn bản và quảng cáo Shopping có thể xuất hiện trong hai trải nghiệm này; Google cho biết họ đang thử nghiệm các loại quảng cáo khác như quảng cáo hàng tồn kho tại địa phương và quảng cáo xe.

Google ghép quảng cáo trực tiếp với truy vấn của người dùng khi lượt tìm kiếm đã thể hiện rõ ý định mua sắm, hoặc ghép quảng cáo theo ngữ cảnh với cả truy vấn lẫn câu trả lời của AI khi một câu hỏi dài hơn, mang tính khám phá hoặc hội thoại giúp ý định thương mại bộc lộ qua câu trả lời. Trong ví dụ của tài liệu, một người hỏi vì sao nước hồ bơi chuyển xanh và cách làm sạch hồ sẽ nhận được câu trả lời do AI tạo, nêu các bước kiểm tra nước, chà hồ và hút cặn. Khi đó, Google có thể hiển thị quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo Shopping được tài trợ cho máy hút bụi hồ bơi hoặc bộ xử lý tảo, dù truy vấn không nêu tên sản phẩm cụ thể nào.

Các hình thức nhắm mục tiêu dùng AI, bao gồm AI Max cho chiến dịch Search, đối sánh rộng trên Search, chiến dịch Shopping và Performance Max, đều đủ điều kiện ghép quảng cáo theo cả ngữ cảnh lẫn truy vấn trực tiếp. Từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ trên Search chỉ đủ điều kiện khi truy vấn thể hiện ý định thương mại trực tiếp; chúng không thể tham gia ghép theo ngữ cảnh đối với các câu hỏi rộng hơn, mang tính khám phá.

Ở một số vị trí hiển thị, quảng cáo có thể đi kèm phần giải thích do AI tạo: nội dung văn bản ngắn gọn, độc lập, được tạo bằng các mô hình Gemini của Google nhằm giúp mọi người hiểu quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo có liên quan như thế nào đến điều họ đang tìm kiếm. Phần giải thích không thuộc tiêu đề hay mô tả quảng cáo; nhà quảng cáo không thể tự viết, chỉnh sửa, phê duyệt hoặc từ chối sử dụng phần này.

Quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode sử dụng cùng cơ chế đấu giá và mô hình đặt giá thầu theo chi phí mỗi lượt nhấp hoặc theo lượt chuyển đổi như quảng cáo Google Search thông thường; nhà quảng cáo không phải trả thêm phí để tham gia. Tùy vào truy vấn và phiên đấu giá, một quảng cáo có thể xuất hiện cả phía trên lẫn bên trong AI Overview trong cùng một lượt tìm kiếm, nhưng không thể đồng thời xuất hiện bên trong và ngay phía dưới AI Overview. Các truy vấn kích hoạt quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode được gộp chung trong báo cáo chiến dịch tiêu chuẩn và báo cáo cụm từ tìm kiếm; các biện pháp kiểm soát hiện có như từ khóa phủ định và ghim thành phần nội dung vẫn được áp dụng. Nhà quảng cáo không thể nhắm mục tiêu quảng cáo chỉ riêng đến AI Overviews hoặc AI Mode, cũng không thể từ chối hiển thị quảng cáo ở các vị trí này riêng biệt với Search.

Dữ liệu sử dụng AI Mode của Google

Google cho biết các truy vấn trong AI Mode trung bình dài gấp ba lần so với tìm kiếm truyền thống, theo Báo cáo Google AI Mode tại Hoa Kỳ tháng 5 năm 2026. Công ty cũng cho biết nghiên cứu của mình cho thấy mọi người cảm thấy thoải mái với quảng cáo trong AI Mode và nhận thấy chúng rất phù hợp; tỷ lệ nhấp giữa các mục sản phẩm được tài trợ và mục sản phẩm tự nhiên trong AI Mode hiện đã tương đương nhau. Thông tin này dựa trên dữ liệu nội bộ của Google tại Hoa Kỳ từ ngày 20 tháng 8 đến ngày 3 tháng 9 năm 2026.

Báo cáo về AI Mode cho biết AI Mode đã vượt mốc một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu và số lượt truy vấn trên AI Mode đã tăng hơn gấp đôi mỗi quý kể từ khi ra mắt. Theo báo cáo, số lượt truy vấn tiếp nối trên AI Mode tại Mỹ tăng trung bình hơn 40% mỗi tháng, và hơn một trong sáu lượt tìm kiếm trên AI Mode là đa phương thức, tức không phải dạng văn bản. Báo cáo cũng cho biết các lượt tìm kiếm có hình ảnh là một trong những loại truy vấn tăng trưởng nhanh nhất trên AI Mode, tăng hơn 40% so với tháng trước kể từ khi ra mắt.

Báo cáo lưu ý rằng dữ liệu về từ khóa và truy vấn cụ thể được lấy từ Google Trends, bao quát khoảng thời gian từ khi AI Mode ra mắt tại Mỹ vào tháng 5 năm 2025 đến tháng 4 năm 2026, dựa trên một mẫu ngẫu nhiên, không thiên lệch từ các lượt tìm kiếm trên Google; toàn bộ dữ liệu áp dụng cho AI Mode tại Mỹ, trừ khi có ghi chú khác.