Nhãn nội dung AI trở nên bắt buộc dưới luật của EU

Quy tắc của Liên minh Châu Âu về việc gắn nhãn nội dung được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo sẽ chính thức có hiệu lực vào ngày 2 tháng 8 năm 2026. Từ ngày đó, các công ty xây dựng hệ thống trí tuệ nhân tạo phải gắn nhãn cho các hình ảnh, âm thanh, video và văn bản được tạo ra bởi hệ thống của họ để người dùng có thể nhận biết được rằng nội dung đó là nhân tạo. Các công ty xuất bản nội dung giả mạo hoặc văn bản được viết bởi trí tuệ nhân tạo về các vấn đề công cộng phải cung cấp thông tin về việc đó cho người dùng.

Các nghĩa vụ này áp dụng cho hai nhóm cùng một lúc: các nhà cung cấp phát triển và cung cấp hệ thống, và các nhà triển khai sử dụng chúng trong sản phẩm, dịch vụ và xuất bản của mình. Địa lý không cung cấp sự bảo vệ. Một nhà cung cấp hoặc nhà triển khai được thành lập ở bất kỳ nơi nào trên thế giới đều phải tuân thủ quy định này khi nội dung được tạo ra bởi hệ thống trí tuệ nhân tạo của họ được sử dụng trong EU, theo câu hỏi và câu trả lời của Ủy ban về quy định này. Việc vi phạm quy định này có thể bị phạt lên đến 15 triệu euro hoặc 3% doanh thu hàng năm trên toàn thế giới, với tỷ lệ tương ứng áp dụng cho các công ty nhỏ hơn.

Việc thực thi quy định này chủ yếu được thực hiện thông qua các cơ quan giám sát thị trường quốc gia ở mỗi quốc gia thành viên, thay vì thông qua Brussels. Văn phòng Trí tuệ Nhân tạo của EU có vai trò hẹp hơn, bao gồm các hệ thống được xây dựng trên mô hình chung bởi cùng một công ty và các hệ thống được nhúng vào các nền tảng và công cụ tìm kiếm lớn đã được chỉ định theo quy định về nội dung của EU. Cơ quan Giám sát Bảo vệ Dữ liệu của Châu Âu giám sát việc sử dụng trí tuệ nhân tạo bởi các cơ quan của EU.

Hai ngày trước hạn chót, Ủy ban báo cáo rằng khoảng 190 tổ chức đã ký vào bộ quy tắc thực hành tự nguyện được xây dựng để chứng minh sự tuân thủ với các nghĩa vụ gắn nhãn và đánh dấu. 83 tổ chức đã ký vào chương của các nhà cung cấp, bao gồm Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs và Synthesia. 152 tổ chức khác đã ký vào chương của các nhà triển khai, bao gồm Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola và nhà thiết kế trang sức Bulgari. Khoảng một nửa số tổ chức ký kết là các công ty nhỏ và mới thành lập, theo Ủy ban.

Điều gì mà quy định yêu cầu

Tier minh bạch của Đạo luật Trí tuệ Nhân tạo của EU, luật năm 2024 quy định các hệ thống trí tuệ nhân tạo theo mức độ rủi ro mà chúng gây ra, quy định bốn nghĩa vụ riêng biệt:

• Thông báo khi tương tác. Các chương trình trò chuyện, đại lý trí tuệ nhân tạo và hình đại diện phải được thiết kế để người dùng biết họ đang giao tiếp với máy móc từ đầu, trừ khi điều đó đã rõ ràng với một người quan sát hợp lý.
• Đánh dấu có thể đọc được bằng máy. Âm thanh, hình ảnh, video và văn bản tổng hợp phải mang các dấu hiệu hiệu quả, mạnh mẽ và tương tác đủ để nội dung được phát hiện là được tạo ra hoặc chỉnh sửa bởi trí tuệ nhân tạo.
• Nhãn giả mạo rõ ràng. Các nhà triển khai phải tiết lộ hình ảnh, âm thanh và video được tạo ra hoặc chỉnh sửa bởi trí tuệ nhân tạo mà giống như người, địa điểm hoặc sự kiện thực và có thể bị nhầm lẫn với nội dung thực. Một dấu hiệu có thể đọc được bằng máy alone không đáp ứng được yêu cầu này; việc tiết lộ phải có thể nhận biết được mà không cần công cụ đặc biệt.
• Nhãn trên văn bản về lợi ích công cộng. Văn bản được tạo ra hoặc chỉnh sửa bởi trí tuệ nhân tạo và được xuất bản để thông tin cho công chúng về chính trị, sức khỏe công cộng, công lý, an ninh, môi trường, an toàn tiêu dùng hoặc các chủ đề tương đương phải được gắn nhãn, trừ khi một người đã xem xét nội dung và có người chịu trách nhiệm về việc đó.

Các trường hợp ngoại lệ cũng quan trọng như các nghĩa vụ. Sử dụng cá nhân, phi chuyên nghiệp nằm ngoài phạm vi của luật, vì vậy một cá nhân đăng một hình ảnh được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo nằm ngoài phạm vi của luật, trong khi một cơ quan quảng cáo làm điều tương tự thì không. Các giả mạo trong các tác phẩm nghệ thuật, hài hước hoặc hư cấu được đối xử nhẹ hơn và phải có một hình thức tiết lộ không làm hỏng tác phẩm. Kiểm tra chính tả, sửa lỗi ngữ pháp và các công cụ chỉnh sửa hỗ trợ khác không kích hoạt việc đánh dấu, và các chuỗi ngắn, mã nguồn, đầu ra máy-tới-máy và các bước trung gian trong đường ống sản xuất đóng không nằm trong phạm vi của quy định.

Các hệ thống hiện có được miễn một số yêu cầu. Các hệ thống trí tuệ nhân tạo đã được đưa ra thị trường EU trước ngày 2 tháng 8 năm 2026 có thời hạn đến ngày 2 tháng 12 năm 2026 để đáp ứng yêu cầu đánh dấu có thể đọc được bằng máy. Nội dung được tạo ra trước khi quy định có hiệu lực không cần phải được gắn nhãn hồi tố, mặc dù Ủy ban khuyến khích việc đó khi có thể. Mọi thứ khác trong tier minh bạch đều có hiệu lực từ ngày đầu tiên, bất kể hệ thống được đưa ra thị trường khi nào.

Làm thế nào các công ty thể hiện sự tuân thủ

Bộ quy tắc thực hành, được xuất bản vào ngày 10 tháng 6 năm 2026 và đã được Ủy ban và Hội đồng Trí tuệ Nhân tạo đánh giá là đủ, là giải pháp ngắn gọn. Các tổ chức ký kết có thể trỏ đến các biện pháp của bộ quy tắc này để chứng minh rằng họ đáp ứng các nghĩa vụ gắn nhãn và đánh dấu, thay vì phải bảo vệ một cách tiếp cận tùy chỉnh cho 27 cơ quan quản lý khác nhau. Các tổ chức không ký kết vẫn phải tuân thủ các nghĩa vụ pháp lý và phải chứng minh rằng phương pháp của họ là tương đương, trường hợp bằng trường hợp, và có thể nhận được nhiều yêu cầu hơn về thông tin về việc họ gắn nhãn và đánh dấu.

EU cũng đã xuất bản một tập hợp các biểu tượng miễn phí mà các nhà triển khai có thể sử dụng: một biểu tượng trí tuệ nhân tạo cơ bản, một biến thể “được tạo ra hoàn toàn bởi trí tuệ nhân tạo” cho nội dung được tạo ra từ đầu đến cuối bởi một mô hình, và một biến thể “được chỉnh sửa một phần bởi trí tuệ nhân tạo” cho một bức ảnh thực được chỉnh sửa thành một giả mạo. Việc sử dụng chúng là tùy chọn và không tự động thiết lập sự tuân thủ, nhưng chúng đi kèm với các quy tắc về vị trí — rõ ràng khi đầu tiên tiếp xúc, và vẫn rõ ràng khi nội dung được chia sẻ lại hoặc tải xuống. Yêu cầu cuối cùng là vấn đề kỹ thuật thực tế, và đó là lý do tại sao Google ký vào bộ quy tắc dựa trên công việc về watermark và nguồn gốc thay vì chỉ dựa vào các biểu tượng giao diện.

Ở đâu ngành công nghiệp đang phản đối

Các nhóm công nghiệp đã ủng hộ việc làm cho các giả mạo trở nên rõ ràng đã dành thời gian để tranh luận rằng phạm vi của quy định đã vượt quá ý định ban đầu của luật. Hiệp hội Công nghiệp Máy tính và Truyền thông cho rằng các hướng dẫn mà Ủy ban đã thông qua vào ngày 20 tháng 7 năm 2026 đã kéo dài định nghĩa của một giả mạo quá xa so với văn bản năm 2024. “Nhãn này được thiết kế để đánh dấu nội dung lừa đảo,” lãnh đạo chính sách trí tuệ nhân tạo của CCIA Europe, Boniface de Champris nói với Guardian, cho rằng một phong cảnh trong một quảng cáo hiện nằm trong cùng một danh mục với một bài phát biểu chính trị bị chỉnh sửa. Ông dự đoán rằng sự thay đổi rõ ràng sẽ xuất hiện ít hơn trên các nền tảng xã hội, những nền tảng đã gắn nhãn nội dung trí tuệ nhân tạo, mà sẽ xuất hiện nhiều hơn trong quảng cáo, phim và xuất bản.

Meta đã đưa ra một phiên bản của cùng một lập luận khi tham gia vào bộ quy tắc, cho biết trong bản thông báo ngày 28 tháng 7 năm 2026 rằng các biện pháp minh bạch nên cung cấp sự rõ ràng chứ không phải sự nhầm lẫn, và cảnh báo về việc nội dung mang quá nhiều nhãn chồng chéo mà chúng làm cho người dùng bị choáng ngợp. Sergey Lagodinsky, nghị sĩ Xanh đã giúp đàm phán luật, đã mô tả nó với Guardian như một biện pháp bảo vệ dân chủ cũng như bảo vệ người tiêu dùng, và cho biết các khiếu nại của ngành công nghiệp về gánh nặng đã có xu hướng giảm dần khi việc thực hiện đến.

Các nền tảng đã di chuyển theo hướng này về mặt thương mại trong một thời gian, từ các watermark về nguồn gốc đến các điều khiển của người dùng mà TikTok đã giới thiệu cho nội dung được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo trong các nguồn cấp dữ liệu. Điều gì thay đổi vào ngày 2 tháng 8 năm 2026 là việc tiết lộ trở thành một nghĩa vụ pháp lý được thực thi bởi các cơ quan quản lý quốc gia, và nó mở rộng đến các lĩnh vực chưa từng nghĩ về mình như các công ty trí tuệ nhân tạo — bao gồm cả các phòng tin tức và các đội tiếp thị xuất bản văn bản mà người đọc ngày càng không thể phân biệt với văn bản được viết bởi con người.

Bước tiếp theo thuộc về các tổ chức ký kết. Văn phòng Trí tuệ Nhân tạo sẽ khởi động hai lực lượng đặc nhiệm vào tháng 9 năm 2026, một cho các nhà cung cấp và một cho các nhà triển khai, để chia sẻ thực tiễn thực hiện và tinh chỉnh các biện pháp gắn nhãn và đánh dấu, và bộ quy tắc vẫn mở cho các chữ ký mới. Các cơ quan giám sát thị trường của các quốc gia thành viên sẽ tiếp quản từ đó, và cơ chế rộng lớn hơn của Đạo luật Trí tuệ Nhân tạo sẽ di chuyển cùng với chúng.