Google Ký Hiệp Định Của EU Về Ghi Nhãn Nội Dung Tạo Ra Bởi Trí Tuệ Nhân Tạo

Google cho biết vào ngày 24 tháng 7 năm 2026 rằng họ sẽ ký Hiệp định tự nguyện của Liên minh Châu Âu về minh bạch nội dung tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo, khuôn khổ mà Brussels đưa ra cho các công ty để đáp ứng các quy tắc minh bạch sẽ trở thành bắt buộc trên toàn khối vào ngày 2 tháng 8 năm 2026. Quyết định này cam kết một trong những nhà cung cấp lớn nhất thế giới về trí tuệ nhân tạo tạo ra để ký vào con đường ưa thích của EU về ghi nhãn phương tiện tổng hợp, ngay cả khi công ty cảnh báo rằng chế độ này có thể gây nhầm lẫn cho những người mà nó được thiết kế để bảo vệ.

Một con đường tự nguyện đến một quy tắc ràng buộc

Việc ký vào mã này là tự nguyện. Những nghĩa vụ đằng sau nó không phải là như vậy. Từ ngày 2 tháng 8 năm 2026, Đạo luật Trí tuệ nhân tạo của EU yêu cầu các nhà cung cấp hệ thống tạo ra âm thanh tổng hợp, hình ảnh, video hoặc văn bản phải đánh dấu những đầu ra này trong một định dạng có thể đọc được bởi máy để chúng có thể được phát hiện là được tạo ra một cách nhân tạo. Các doanh nghiệp triển khai những hệ thống như vậy sẽ phải ghi nhãn rõ ràng cho các bản sao giả mạo và văn bản tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo được xuất bản để thông báo cho công chúng về các vấn đề được quan tâm công cộng, trừ khi một biên tập viên con người chịu trách nhiệm về nội dung.

Mã này được soạn thảo bởi các chuyên gia độc lập do Văn phòng Trí tuệ nhân tạo của EU triệu tập và được công bố vào ngày 10 tháng 6 năm 2026. Nó chia những nhiệm vụ này thành hai phần: một tập hợp các cam kết cho các nhà cung cấp đánh dấu nội dung tại nguồn, và một cho các doanh nghiệp triển khai hệ thống trí tuệ nhân tạo và ghi nhãn cho những gì đến với công chúng. Ủy ban Châu Âu và Hội đồng Trí tuệ nhân tạo của các quốc gia thành viên đã đánh giá nó là một cách đầy đủ để tuân thủ, điều này có nghĩa là một chữ ký mang trọng lượng pháp lý chứ không chỉ là biểu tượng. Mã này không yêu cầu bất kỳ công nghệ duy nhất nào; nó dự kiến sẽ có sự kết hợp giữa siêu dữ liệu có thể đọc được bởi máy, đánh dấu nước và theo dõi nguồn gốc, và để lại phương pháp chính xác cho nhà cung cấp.

Đối với một công ty, việc ký vào mã này mang lại sự dự đoán. Những người tuân thủ sẽ có một con đường tuân thủ được công nhận trên tất cả 27 quốc gia thành viên, và Văn phòng Trí tuệ nhân tạo đã nói rằng việc thực thi trong tương lai cho những người ký vào mã này sẽ tập trung vào việc theo dõi xem họ có tuân thủ mã này hay không. Các công ty từ chối không vi phạm bất kỳ luật nào bằng cách ở lại ngoài, nhưng họ phải gánh vác gánh nặng chứng minh với các cơ quan quản lý quốc gia rằng các biện pháp đánh dấu và ghi nhãn của họ là đầy đủ, và có thể mong đợi nhiều yêu cầu thông tin hơn. Việc thực thi chủ yếu thuộc về các cơ quan giám sát thị trường quốc gia, và việc vi phạm các quy tắc minh bạch có thể dẫn đến phạt tiền lên đến 15 triệu euro hoặc 3% doanh thu hàng năm toàn cầu của một công ty.

Cửa sổ để khóa các lợi ích ban đầu là hẹp. Văn phòng Trí tuệ nhân tạo yêu cầu các tổ chức nộp đơn ký vào mã này trước ngày 22 tháng 7 năm 2026 để xuất hiện trên danh sách công khai đầu tiên của những người ký vào mã này trước khi các quy tắc có hiệu lực. Riêng biệt, các nhà lập pháp EU đã đồng ý một quy tắc grandfathering cho các hệ thống tạo ra tổng hợp đã trên thị trường trước ngày 2 tháng 8 năm 2026 cho đến ngày 2 tháng 12 năm 2026 để đáp ứng yêu cầu đánh dấu có thể đọc được bởi máy. Phạm vi này mở rộng quá châu Âu: một nhà cung cấp dựa ở bất kỳ nơi nào được bao phủ một lần khi đầu ra trí tuệ nhân tạo của họ được sử dụng trong EU.

Công cụ của Google và những phản đối của họ

Google đã mô tả động thái này như một sự tiếp tục của việc ký vào mã hành động của EU về các mô hình trí tuệ nhân tạo chung vào năm 2025, và gắn nó với công việc đánh dấu nước mà họ đã hỗ trợ trong nhiều năm. Công ty cho biết họ đang đẩy nhanh việc áp dụng C2PA, một tiêu chuẩn ngành về theo dõi nguồn gốc nội dung, và chỉ ra SynthID, công nghệ của họ để đánh dấu nước cho hình ảnh, âm thanh, video và văn bản tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo. Họ cho biết họ đang làm việc với Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) và OpenAI để làm cho những công cụ này tương tác trên các nền tảng, loại phát hiện chéo nhà cung cấp mà các quy tắc EU giả định nhưng không có tiêu chuẩn duy nhất được thiết lập.

Sự ủng hộ này đi kèm với một điều kiện. Karen Massin, người đứng đầu chính sách công của Google cho các tổ chức EU, đã viết rằng việc thêm sự phức tạp quy định trong khi công nghệ vẫn đang phát triển có thể làm việc chống lại các mục tiêu cạnh tranh và đơn giản hóa của chính châu Âu. Nếu nội dung trực tuyến cuối cùng “được ngập lụt bởi các nhãn trí tuệ nhân tạo chồng chéo và thông báo pháp lý,” cô viết, thì người dân sẽ tìm thấy nó khó khăn hơn, không dễ dàng hơn, để đánh giá những gì họ đang nhìn thấy.

Phê bình đó nhắm vào một căng thẳng đang diễn ra ở Brussels. Ủy ban đã dành phần lớn thời gian của năm 2026 để mỏng hóa sổ quy tắc số của mình, và thời gian ân hạn cho các hệ thống hiện có đã phát sinh từ cùng một động thái đơn giản hóa. quan điểm của Google, ủng hộ nguyên tắc nhưng đặt câu hỏi về việc thực hiện, theo sát luận điểm của ngành công nghiệp rộng lớn hơn rằng các quy tắc minh bạch có thể trở thành một nhiệm vụ tuân thủ trước khi chúng mang lại sự rõ ràng thực sự cho công chúng.

Cái gì đến tiếp theo

Các nền tảng đã dần tiến tới việc tiết lộ cho người dùng về nội dung tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo; TikTok đã triển khai các điều khiển của người dùng cho nội dung tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo trong nguồn cấp dữ liệu của họ. Các chính phủ đang lắp ráp máy móc song song, với Vương quốc Anh đặt tên cho một chủ tịch mới cho một lực lượng đặc nhiệm trí tuệ nhân tạo toàn diện của chính phủ, nhưng luật của EU là luật đầu tiên gắn các nhiệm vụ đánh dấu và ghi nhãn cứng và các hình phạt vào phương tiện tổng hợp.

Hiện tại, mã này là câu trả lời gần nhất với một giải pháp đã được giải quyết về cách để thỏa mãn những nghĩa vụ đó, và một chữ ký từ một nhà cung cấp có quy mô của Google làm cho nó khó khăn hơn cho các nhà phát triển nhỏ hơn và các phòng thí nghiệm đối thủ để coi khuôn khổ này là tùy chọn. Bài kiểm tra sắc nét hơn sẽ đến sau ngày 2 tháng 8, khi các cơ quan quản lý bắt đầu đánh giá xem các nhãn mà người dân thực sự nhìn thấy trên nội dung tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo có đủ rõ ràng để được tính.